淘寶直通車點擊率上不去，權重上不去，搜索上不去，怎么辦？

         ②:全部開精準匹配要保證買到的展現和流量都是優(yōu)質的，最高效的方式就是精準匹配，在開精準匹配后，可能會出現兩個問題，第一個ppc太高，對于這個不要太糾結，我們前期要的是點擊率，要的是計劃權重，要明白直通車的扣費是和你計劃權重直接掛鉤的，當我們的計劃權重起來后，再來拖價，拖到一個合適的位置即可，很多人都是丟了西瓜撿芝麻，雖然廣泛匹配下，ppc可能1元錢，但是買入的展現與流量不一定就是精準流量，那么就會拖低計劃的點擊率，權重也上不去，形成一個惡性循環(huán)，所以不要在意養(yǎng)權時的ppc，哪怕ppc3元錢，我每天固定燒200元，能獲取8%的點擊率，連續(xù)燒幾天后，展現爆發(fā)了，開始拖價即可影響點擊率的主要因素:①:流量優(yōu)質度:首先我們要分析進店流量的精準度，廣泛匹配下如果進店詞大部分都是和產品不相干的詞，那么說明可能是因為我們直通車計劃權重+商品權重+關鍵詞出價太低，導致獲取不到優(yōu)質流量，買入的全是垃圾展現，那么這種情況下，計劃點擊率低，未必就一定是圖片本身的問題，很有可能是我們買到的展現人群不優(yōu)質而導致的，所以這個時候我們就要即使調整為精準匹配只有完成第一階段后，我們才能去啟動第二階段的拉升，操作方向：①:拖價+遞增日限額拖價時，優(yōu)先用分時折扣去壓ppc，壓價時，不要一次性壓死，很多人拖價時，直接從3元拖到1.8拖完之后也不關注數據變化，隔幾個小時后去看計劃展現直接腰斬，點擊率也直線下降，開始的時候不要壓太猛，5%的下壓，每天壓價后關注展現與點擊率的變化，如果發(fā)現展現量同比下波動很大，就不要在繼續(xù)壓價第二個問題，很多人說精準匹配下完全拿不到點擊量，其實這個問題很簡單，無非是你的出價太低，或者關鍵詞本身就沒有搜索人氣導致，那么這個時候就只能果斷的提價③:固定日限額200-300養(yǎng)權重的時候日限額不需要做遞增，保持一個固定值即可②:出價:很多人理解的是出價越高排名靠前，點擊率也會越高，其實不然，排名位置會影響點擊率，但是有一個前提條件，那就是你的產品是符合大眾需求的產品，如果我們的產品是一個小眾產品，在市場上的需求占比很小，比如產品核心賣點“刺繡衛(wèi)衣”，你關鍵詞投放為“加絨衛(wèi)衣女2019新款”這個時候你繼續(xù)給高價卡前15條，那么也會導致點擊率低下，因為大部分人都不喜歡這類產品，這個時候我們就不能一味的卡前面，而需要把位置往后降一降在關注點擊率的變化，所以當計劃點擊率低時，不要只是一味的認為是圖片的問題，也可能是其他維度導致的，所以要具體分析②:觀察關鍵詞數據與搜索趨勢，加入其余優(yōu)質詞測試觀察計劃內現有的關鍵詞“3率”指標，給轉化率高的詞提價，轉化一般的詞降價，留待觀察，并且開始每天不斷拉升轉化率好的詞，關注搜索的趨勢，在我們直通車拉升一段時間后，流量縱橫中搜索或直通車關鍵詞渠道肯定會有其他的轉化率高的詞透出，那么這個時候我們就需要去關注這些詞的搜索指數與趨勢，如果發(fā)現這些詞的趨勢不錯，那么我們也需要加入直通車里面去拉升測試這個詞對搜索有無激發(fā)作用，不斷的用這些好詞去替換掉計劃里面花費大，不轉化的詞很多人新品上車后，點擊率很低，然后不斷的換圖測圖，測了大半個月都沒有改善，車的權重也一直上不去，產生這種情況難道就真的是圖片本身點擊率不行嗎①:精準屬性關鍵詞關鍵詞是人與產品之間的橋梁，我們直通車選擇投放的關鍵詞就決定了我們引導而來的人群精準度，比如“蕾絲打底衫女”與“打底衫女”所引導的人群意圖就會有一定出入，搜索蕾絲的，基本就是想買蕾絲樣式的，而搜索打底衫的，不一定全部就是都喜歡蕾絲的①:質量得分明顯上升到9-10分-或者大幅度上升②:同比時間段內展現大幅度暴漲，計劃下線速度越來越快當我們計劃權重爆發(fā)，也就意味著，人群精準“3率”較高，相應的ppc也會變低，投入產出比變高，計劃的虧損才會減少案例展示:（數據來源于:麻衣如雪操作后臺數據）很多人都會羨慕其他人店鋪數據如何如何，其實別人能做到你也一樣可以做到，只是取決于你的思維模式+細心程度+實操能力而已，與其羨慕他人不如好好的不斷總結問題，分析原因，尋找突破口，最后還是那句話送給大家:只要不死總會翻身                

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