什么樣的淘寶產(chǎn)品才算標(biāo)品？標(biāo)品直通車重點(diǎn)有哪些？

         因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因?yàn)樯厦嬷v的標(biāo)品產(chǎn)品影響買家購(gòu)買決策的因素少，所以客單價(jià)對(duì)于買家是否購(gòu)買我們的產(chǎn)品影響就被放大，最終導(dǎo)致眾多商家為了維持自己的流量和銷量 去做價(jià)格戰(zhàn)為什么多數(shù)銷量集中在少數(shù)店鋪其實(shí)這個(gè)問題之前也有些朋友在問，尤其是一些做電商的新朋友，不知道標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)別，更不說對(duì)于標(biāo)品的首先標(biāo)品的定義是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，從字面意思我們可以理解為標(biāo)準(zhǔn)化是重點(diǎn) 比如說像蘋果X手機(jī)就是標(biāo)品 因?yàn)樗芯唧w的型號(hào)，買家在搜索的時(shí)候目標(biāo)非常明確說完標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)分 我們聊聊標(biāo)品的市場(chǎng)情況目前標(biāo)品在淘寶有一個(gè)現(xiàn)象： 產(chǎn)品圖片多數(shù)類似 直通車PPC普遍比較高 轉(zhuǎn)化普遍偏高，產(chǎn)品利潤(rùn)率普遍偏低，并且多數(shù)銷量集中在少數(shù)店鋪另外最后給一些中小賣家一個(gè)忠告，標(biāo)品類的大類目最好不要輕易涉足 低客單的產(chǎn)品還能弄一弄 如果是中高客單的最好不要去做，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太大，銷量是個(gè)硬傷，前期轉(zhuǎn)化也是問題比如我們剛才舉的例子 蘋果手機(jī) 如果我作為一個(gè)買家 我想買一款手機(jī) 我在搜索的時(shí)候搜索蘋果手機(jī)，那么我的目的明確 這個(gè)時(shí)候能夠影響我購(gòu)買的只有不同店鋪之前的客單價(jià) 銷量 與評(píng)價(jià)這些問題下面我們就聊聊標(biāo)品的直通車操作重點(diǎn)：因?yàn)橹拔覀兎治隽藰?biāo)品的買家意圖是比較明確的，那么也正是因?yàn)槊鞔_，所以精準(zhǔn)的人群不管是從轉(zhuǎn)化還是點(diǎn)擊率都會(huì)明顯高于常規(guī)人群二，三，因?yàn)闃?biāo)品圖片和產(chǎn)品差異相對(duì)較小，買家在搜索瀏覽的時(shí)候?qū)η懊娴漠a(chǎn)品點(diǎn)擊可能比較高，后面的展示會(huì)產(chǎn)生審美疲勞導(dǎo)致點(diǎn)擊率下滑比較嚴(yán)重，所以以上三點(diǎn)是標(biāo)品推廣的核心要素那么這里我們就可以得出：一，標(biāo)品的直通車推廣人群溢價(jià)高一點(diǎn)，盡量讓產(chǎn)品展現(xiàn)在精準(zhǔn)人群面前這樣不管是我們的轉(zhuǎn)化還是直通車點(diǎn)擊率都會(huì)得到更好的提升因?yàn)闃?biāo)品的購(gòu)買人群很明確，并且一般買家在搜索的時(shí)候就已經(jīng)抱有很高的購(gòu)買期望值 只是說具體今天我是在哪一家店鋪買的問題（當(dāng)然這只是普遍現(xiàn)象，因?yàn)槲也皇敲恳粋€(gè)標(biāo)品類目都涉足過，所以不排除有少數(shù)個(gè)例）為什么標(biāo)品產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)這樣的一種市場(chǎng)現(xiàn)象，這與標(biāo)品本身的特性是相關(guān)的                

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