淘寶商家如何操作直通車能使ROI飆升，做好雙十一？

         一、提升直通車轉化率直通車的轉化率影響因素有方方面面，從最基礎的直通車關鍵詞就開始影響1、前期的選詞策略為了避免與同行過硬產(chǎn)品的正面競爭，我們通常選詞盡量投放流量相對精準的長尾詞，以二三級詞為主，后期產(chǎn)品有一定競爭度的時候再去投放一級大詞，效果會好的多因為低客單產(chǎn)品roi比較難提升，所以我們要盡量提升客單價，提高直通車推廣效益，讓每筆花費帶來盡量高的成交金額查看店鋪最近7天或者30天的轉化數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析如果無線端的平均點擊花費比pc端低很多，而且整體的投入產(chǎn)出比也pc端高，這個時候我們可以根據(jù)淘寶直通車的整體預算進行推廣平臺側重，側重整體投入產(chǎn)出比更好的無線端投放，能更好的提升直通車投放效果轉化率的提升在關鍵詞上有幾類詞是我們投放直通車時需要重點關注的：①點擊詞：一般我們希望的是關鍵詞有點擊，但是如果只有點擊沒有轉化的話，那就會造成我們的虧損，買家只看不買，這樣就對我們投放沒有實際效益這時候就要進行一定的優(yōu)化，對于長期只有點擊不轉化的詞要適當降低出價，觀察其后續(xù)的表現(xiàn)，但降低的幅度不宜太大，更不要刪除，不然會影響到寶貝的排名看下成交詞的點擊單價是否在接受的范圍內(nèi)，點擊單價比較低的可以再提高出價，以獲取更多流量進而達成更多轉化③收藏詞：有收藏證明該關鍵詞所覆蓋的買家還是對產(chǎn)品感興趣的，后期成交的可能性也是比較大的，如果該詞的收藏成本不是很高，那可以保持現(xiàn)狀繼續(xù)投放B.實時監(jiān)控：關鍵詞每天最少調整一次是必須的，有精力的車手可以在每天10、16、21這幾個時間段對計劃數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)控，尤其是在大促期間，每天關鍵詞的波動都會比較大，所以實時監(jiān)控實時調整，才能保證關鍵詞的流量獲取能力，讓寶貝展現(xiàn)在理想的位置，獲得更大的產(chǎn)出④時間地域的選擇，生意參謀查看一周數(shù)據(jù)，選取點擊和成交比較好的時間段和地域進行投放，靠精準時段和地域先培養(yǎng)質量得分，分值上來之后再逐步開放更多地域和時段點擊率低，如果成交還可以的關鍵詞，可以嘗試修改匹配方式、提高出價來獲得更多展現(xiàn)，提升點擊率，進而控制ppc提升roi                

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