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    淘寶商家如何去操作鉆展推廣?怎樣能讓ROI翻倍呢?

    159****7149樓主|2020-08-15|11:46|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:6689

             底價(jià)0.01元,我肯定選擇盡快投放,這一投就讓我發(fā)現(xiàn)了盡快投放更多的秘密:以下是剛開始投放半個(gè)月的數(shù)據(jù):這個(gè)店鋪三四月份的客單價(jià)是106元,件單價(jià)73元,(鉆展報(bào)表的顧客訂單數(shù)是指件數(shù)),大概計(jì)算一下15天ROI=152273/21952=5盡快投放相對(duì)理論以前大家不太敢嘗試盡快投放,主要是無力對(duì)抗通投,而如今,隨著6月4日所有位置調(diào)整為底價(jià)0.01元后,非刻意的通投已成為了歷史,我們也應(yīng)該試著改變,也許就此在鉆展打開一條路,從流量困境中走出來以下是4月1日到4月15日均勻投放的數(shù)據(jù):去年我也曾經(jīng)簡(jiǎn)單嘗試過盡快投放,但受限于當(dāng)時(shí)的店鋪,沒作進(jìn)一步的研究,到了今年,因一次偶然的機(jī)遇(后面會(huì)寫到)進(jìn)行盡快投放測(cè)試后,最終把大多數(shù)計(jì)劃調(diào)整為盡快投放如果一個(gè)店鋪盡快投放和均勻投放關(guān)于盡快投放和均勻投放我在鉆展3有詳細(xì)的解釋,簡(jiǎn)單地說盡快投放就是只要有合適的流量系統(tǒng)就會(huì)幫你投放,直到預(yù)算消耗完盡快投放效果驚人很多人可能都和我有同感,在春節(jié)前,鉆展非常好投,隨便投都能做到ROI3.5以上,但春節(jié)之后,進(jìn)了三四月份,鉆展變得艱難起來,CPC一路往上漲,ROI想做到3已沒那么容易了(3):全天來看,它不像均勻投放那樣,低競(jìng)爭(zhēng)度的小時(shí)跟高競(jìng)爭(zhēng)度都消耗同樣多的預(yù)算,而盡快投放可以把更多的預(yù)算消耗在低競(jìng)爭(zhēng)度的小時(shí)內(nèi),這樣可以降低CPM和購買到更高比例的精準(zhǔn)人群(2):?jiǎn)蝹€(gè)小時(shí)來看它不像均勻投放基本只在每個(gè)小時(shí)的中間部分有消耗,盡快投放會(huì)充斥所有時(shí)刻,特別是每個(gè)小時(shí)低競(jìng)爭(zhēng)度的后半段,從而獲得更低的CPM和更高比例的精準(zhǔn)人群這里截取一組投放時(shí)間比較長(zhǎng)和消耗預(yù)算比較多的對(duì)比計(jì)劃:這里的盡快投放CPM比均勻的高,是因?yàn)榫鶆蛲斗抛罱鼛滋煲淹斗挪怀鋈チ耍ㄅR近年中大促,大家都知道的全網(wǎng)溢價(jià)都在漲)偶然的機(jī)會(huì)我能對(duì)盡投投放有所改觀,是始于3月份接手的那個(gè)店鋪,它之前沒開通過鉆展,對(duì)于當(dāng)時(shí)的商家來說,新開通鉆展是有好處的,就是所有底價(jià)都是0.01元,那時(shí)候大家還是PC端首焦7元,無線端首焦5元的時(shí)期上面的三點(diǎn),決定了在同樣的人群創(chuàng)意溢價(jià)和資源位下,盡快投放相對(duì)于均勻投放具有CPM更低,點(diǎn)擊率更高,CPC更低,收藏和轉(zhuǎn)化更好的特點(diǎn)                

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