淘寶店鋪爆款寶貝標題應該如何去制作？有哪些數(shù)據(jù)依據(jù)？

         如圖：但搜索結果頁優(yōu)先展示的是風衣、T恤、連衣裙等大類目，我們做案例的寶貝是“毛衣“類目，并不能在”新品“這個詞的使用下拿到有效流量，而需要客戶在搜索這種非精準詞后自行點擊想看的類目來獲得展現(xiàn)，有意思的是，搜索”秋冬新品“后點擊”毛衣“類目，這個詞被自動判定為兩種，豆腐塊位置是“秋”和“新”，綜合排序其他位置是“秋冬新品”，我們以前期的假設這款是沖著豆腐塊去的，所以標題中只要出現(xiàn)了“秋”和“新”兩個字即可，至于“新品”和“新款”，則看各位的投放預算及推廣節(jié)奏來使用了，比如實際操作中“新品”的競爭可能沒有“新款”那么大，我可能前期用“新品”這個詞，后期再更改為“新款”此時標題仍然不變，為：“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版“接下來“女裝”標題中已經(jīng)包含“套頭毛衣 女 韓版 寬松”前面也說明了標題的構成原理“2013秋裝”被過濾到淘特色，不管它接下來是“2013秋裝 新款女裝”這個詞搜索結果頁是被直接導入到淘特色頁面的，而且詞被直接過濾成標題中含有“2013秋裝新款”的結果頁（或者“2013新款秋裝”），所以女裝暫時可以不用加入標題（如果有朋友能分享淘特色具體收錄規(guī)則，請一定派郵我賜教，謝謝）此時標題變成“2013秋裝新款毛衣針織衫女韓版寬松”接下來“秋裝 女裝 韓版”這個詞非精準詞，有空格無關順序，系統(tǒng)沒有自行判定過濾掉任何字，雖然搜索結果頁面仍然以連衣裙和T恤類目為主，但我們?yōu)榱伺懦艨蛻糇孕悬c擊“毛衣”類目的那部分流量丟失，仍然需要使用這三個詞，而且“女裝”也必須要加進標題“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫”“毛衫”這個詞搜索后“衣”字被標紅，默認展示在毛衣類目下，所以這種也屬于必攻的詞之一，雖然前面有個“針織衫”重復了“衫”字，但毛衫按照搜索結果并沒有被分為兩個字展現(xiàn)，所以這里毛衫需要在標題里單純呈現(xiàn)來拿流量，位置也先無所謂，此時標題變成：“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫”“秋季女裝”這個詞，大家又要糾結是“季”字要不要用了吧，系統(tǒng)分為明顯的“秋季”和“女裝”兩個詞，綜合排序及人氣排序中，標題中必須出現(xiàn)連在一起的“秋季”二字，寶貝才能得到展現(xiàn)，但豆腐塊除外，只需要包含“秋”及“女裝”即可，既然我們沖著豆腐塊去的，那么這個詞也可以忽略“秋冬新款”沒有被分配到淘特色，被分為“秋冬”和“新款”兩個詞因為過濾到淘特色的兩個流量詞“秋裝新款”和“新款秋裝”，其中“秋裝”都是被系統(tǒng)判定為一個詞連在一起的，所以標題中如果寫“秋冬裝”必定得不到“秋裝“這個詞的流量展現(xiàn)，這里我們又需要做一個取舍，我習慣選擇自然搜索展現(xiàn)位的詞，此時標題變成“2013秋冬新款毛衣套頭針織衫女裝韓版寬松”接下來“寬松毛衣”，被系統(tǒng)拆分為“寬松”和“毛衣”兩個詞，雖然無關順序的時候會展現(xiàn)，但是仍然會優(yōu)先展現(xiàn)連在一起的詞，因為中間沒有空格，還記得上面有一個詞是“毛衣關鍵詞的使用還涉及到一個類目問題，比如”韓版“系統(tǒng)默認是連衣裙類目，你的寶貝如果是連衣裙可以搶，不是最好不要搶，雖然有客戶會點選出來需要的類目，（請大神提供統(tǒng)計方法），但還是順其自然吧，反應到我們做案例的這份詞表里，就是“針織衫“這個詞到底要不要選，以服飾常規(guī)知識來判斷，針織衫和毛衣是兩個品類，代表客戶的兩種不同需求，我們先看看雖然“針織衫”這個詞的首要展現(xiàn)類目并不是毛衣，但在過去一周的詞表數(shù)據(jù)里，“針織衫”在毛衣類目下仍然有搜索成交（轉化率不為0），所以我們?nèi)匀皇强梢允褂玫?，至于具體成交的流量入口在哪里，我個人認為就是搜索“針織衫”的顧客，通過條件篩選進了毛衣類目后找到寶貝并成交的，如果有派友有不同看法，還請分享出來賜教（實際操作中我可能優(yōu)先使用“套頭復古毛衣”，后續(xù)使用“復古套頭毛衣”，最后再考慮“女毛衣套頭“這樣的順序來操作）此時標題變成：“2013秋冬新款寬松復古毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫”此時截圖上的詞已經(jīng)用完了，并囊括了所有大流量詞的流量入口，但標題仍然差了4個字我們接著按照篩選出來到“復古毛衣”截止詞往下走“毛衣 女 韓版 寬松長款”這個詞被系統(tǒng)默認為五個分開的詞，所以可以將原標題中沒有的“長款”放在標題后面保持通順的地方這樣，最后成型的這個爆款標題就變成了“2013秋冬新款寬松復古毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫長款大碼”這個標題，如果在款式打造成功的前提下，會在短期內(nèi)為該款帶來最大化的自然流量導入，請注意我說的是短期，毛衣類目的詞表大家如果在做，也需要同時盯著那些飆升詞來對標題做優(yōu)化調(diào)整，才能實時保持自然流量的最大化導入工作，哪怕是爆款已經(jīng)成型這款寶貝，要想在旺季成功打爆后實現(xiàn)自然流量的最大化導入，做好的標題需要更改一到二次，因為現(xiàn)在是季前，我們能夠拿到的數(shù)據(jù)有限，很多在旺季會飆升的詞還埋沒在詞海里，具體哪個詞會飆升，除了參考去年的數(shù)據(jù)外，會受到事件、流行趨勢、天氣狀況等諸多因素影響，只能憑借自己的經(jīng)驗判斷了以數(shù)據(jù)魔方現(xiàn)有詞表為例，下載好“女裝/女士精品”下“毛衣”的二級類目詞表（實際操作中更細的做法是“女裝/女士精品”的一級類目詞表也需要考慮，而且很多賣家會用淘詞追溯到三級或者四級的類目詞表來選詞，但案例中既然以成功打爆為前提，我這里僅以二級類目詞表提供思路，方便操作我們應該根據(jù)寶貝本身在這個詞下的表現(xiàn)來判斷，如果“復古毛衣”比“套頭毛衣”的點擊及轉化好，我們肯定優(yōu)先在標題中使用“套頭復古毛衣“這種排法，反之則使用”復古套頭毛衣“，但從詞表中可以發(fā)現(xiàn)，”復古毛衣“和”套頭毛衣“的搜索數(shù)量級相差還是很大的，搜索結果頁展示的也完全不同，因為前面有個”女毛衣套頭“的搜索結果頁完全不一樣，在這個案例中仍然以成型爆款的最大化流量獲取需求為準，這里的決策就不考慮緊密型排列原則了“秋裝新品”豆腐塊的展現(xiàn)原則也和綜合排序及人氣排序不一樣，前者只需要包含“秋裝”及“新”兩個字，后者需要包含完整的“秋裝新品”四個字，所以我們這里仍然忽略這個詞，（我仍然只強調(diào)思路和原理，實際操作中我想我會根據(jù)寶貝銷量及各項權重的階段不同，先使用這個詞，后續(xù)再改為“新款”）接下來，“復古毛衣”，仍然存在一個優(yōu)先展示順序的原則，而且也存在一個和上面“套頭毛衣“的沖突問題，那么到底應該使用”復古套頭毛衣“還是”套頭復古毛衣“呢                

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