淘寶店鋪爆款寶貝標(biāo)題應(yīng)該如何去制作？有哪些數(shù)據(jù)依據(jù)？

         如圖：但搜索結(jié)果頁(yè)優(yōu)先展示的是風(fēng)衣、T恤、連衣裙等大類(lèi)目，我們做案例的寶貝是“毛衣“類(lèi)目，并不能在”新品“這個(gè)詞的使用下拿到有效流量，而需要客戶(hù)在搜索這種非精準(zhǔn)詞后自行點(diǎn)擊想看的類(lèi)目來(lái)獲得展現(xiàn)，有意思的是，搜索”秋冬新品“后點(diǎn)擊”毛衣“類(lèi)目，這個(gè)詞被自動(dòng)判定為兩種，豆腐塊位置是“秋”和“新”，綜合排序其他位置是“秋冬新品”，我們以前期的假設(shè)這款是沖著豆腐塊去的，所以標(biāo)題中只要出現(xiàn)了“秋”和“新”兩個(gè)字即可，至于“新品”和“新款”，則看各位的投放預(yù)算及推廣節(jié)奏來(lái)使用了，比如實(shí)際操作中“新品”的競(jìng)爭(zhēng)可能沒(méi)有“新款”那么大，我可能前期用“新品”這個(gè)詞，后期再更改為“新款”此時(shí)標(biāo)題仍然不變，為：“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版“接下來(lái)“女裝”標(biāo)題中已經(jīng)包含“套頭毛衣 女 韓版 寬松”前面也說(shuō)明了標(biāo)題的構(gòu)成原理“2013秋裝”被過(guò)濾到淘特色，不管它接下來(lái)是“2013秋裝 新款女裝”這個(gè)詞搜索結(jié)果頁(yè)是被直接導(dǎo)入到淘特色頁(yè)面的，而且詞被直接過(guò)濾成標(biāo)題中含有“2013秋裝新款”的結(jié)果頁(yè)（或者“2013新款秋裝”），所以女裝暫時(shí)可以不用加入標(biāo)題（如果有朋友能分享淘特色具體收錄規(guī)則，請(qǐng)一定派郵我賜教，謝謝）此時(shí)標(biāo)題變成“2013秋裝新款毛衣針織衫女韓版寬松”接下來(lái)“秋裝 女裝 韓版”這個(gè)詞非精準(zhǔn)詞，有空格無(wú)關(guān)順序，系統(tǒng)沒(méi)有自行判定過(guò)濾掉任何字，雖然搜索結(jié)果頁(yè)面仍然以連衣裙和T恤類(lèi)目為主，但我們?yōu)榱伺懦艨蛻?hù)自行點(diǎn)擊“毛衣”類(lèi)目的那部分流量丟失，仍然需要使用這三個(gè)詞，而且“女裝”也必須要加進(jìn)標(biāo)題“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫”“毛衫”這個(gè)詞搜索后“衣”字被標(biāo)紅，默認(rèn)展示在毛衣類(lèi)目下，所以這種也屬于必攻的詞之一，雖然前面有個(gè)“針織衫”重復(fù)了“衫”字，但毛衫按照搜索結(jié)果并沒(méi)有被分為兩個(gè)字展現(xiàn)，所以這里毛衫需要在標(biāo)題里單純呈現(xiàn)來(lái)拿流量，位置也先無(wú)所謂，此時(shí)標(biāo)題變成：“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫”“秋季女裝”這個(gè)詞，大家又要糾結(jié)是“季”字要不要用了吧，系統(tǒng)分為明顯的“秋季”和“女裝”兩個(gè)詞，綜合排序及人氣排序中，標(biāo)題中必須出現(xiàn)連在一起的“秋季”二字，寶貝才能得到展現(xiàn)，但豆腐塊除外，只需要包含“秋”及“女裝”即可，既然我們沖著豆腐塊去的，那么這個(gè)詞也可以忽略“秋冬新款”沒(méi)有被分配到淘特色，被分為“秋冬”和“新款”兩個(gè)詞因?yàn)檫^(guò)濾到淘特色的兩個(gè)流量詞“秋裝新款”和“新款秋裝”，其中“秋裝”都是被系統(tǒng)判定為一個(gè)詞連在一起的，所以標(biāo)題中如果寫(xiě)“秋冬裝”必定得不到“秋裝“這個(gè)詞的流量展現(xiàn)，這里我們又需要做一個(gè)取舍，我習(xí)慣選擇自然搜索展現(xiàn)位的詞，此時(shí)標(biāo)題變成“2013秋冬新款毛衣套頭針織衫女裝韓版寬松”接下來(lái)“寬松毛衣”，被系統(tǒng)拆分為“寬松”和“毛衣”兩個(gè)詞，雖然無(wú)關(guān)順序的時(shí)候會(huì)展現(xiàn)，但是仍然會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)連在一起的詞，因?yàn)橹虚g沒(méi)有空格，還記得上面有一個(gè)詞是“毛衣關(guān)鍵詞的使用還涉及到一個(gè)類(lèi)目問(wèn)題，比如”韓版“系統(tǒng)默認(rèn)是連衣裙類(lèi)目，你的寶貝如果是連衣裙可以搶?zhuān)皇亲詈貌灰獡專(zhuān)m然有客戶(hù)會(huì)點(diǎn)選出來(lái)需要的類(lèi)目，（請(qǐng)大神提供統(tǒng)計(jì)方法），但還是順其自然吧，反應(yīng)到我們做案例的這份詞表里，就是“針織衫“這個(gè)詞到底要不要選，以服飾常規(guī)知識(shí)來(lái)判斷，針織衫和毛衣是兩個(gè)品類(lèi)，代表客戶(hù)的兩種不同需求，我們先看看雖然“針織衫”這個(gè)詞的首要展現(xiàn)類(lèi)目并不是毛衣，但在過(guò)去一周的詞表數(shù)據(jù)里，“針織衫”在毛衣類(lèi)目下仍然有搜索成交（轉(zhuǎn)化率不為0），所以我們?nèi)匀皇强梢允褂玫?，至于具體成交的流量入口在哪里，我個(gè)人認(rèn)為就是搜索“針織衫”的顧客，通過(guò)條件篩選進(jìn)了毛衣類(lèi)目后找到寶貝并成交的，如果有派友有不同看法，還請(qǐng)分享出來(lái)賜教（實(shí)際操作中我可能優(yōu)先使用“套頭復(fù)古毛衣”，后續(xù)使用“復(fù)古套頭毛衣”，最后再考慮“女毛衣套頭“這樣的順序來(lái)操作）此時(shí)標(biāo)題變成：“2013秋冬新款寬松復(fù)古毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫”此時(shí)截圖上的詞已經(jīng)用完了，并囊括了所有大流量詞的流量入口，但標(biāo)題仍然差了4個(gè)字我們接著按照篩選出來(lái)到“復(fù)古毛衣”截止詞往下走“毛衣 女 韓版 寬松長(zhǎng)款”這個(gè)詞被系統(tǒng)默認(rèn)為五個(gè)分開(kāi)的詞，所以可以將原標(biāo)題中沒(méi)有的“長(zhǎng)款”放在標(biāo)題后面保持通順的地方這樣，最后成型的這個(gè)爆款標(biāo)題就變成了“2013秋冬新款寬松復(fù)古毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫長(zhǎng)款大碼”這個(gè)標(biāo)題，如果在款式打造成功的前提下，會(huì)在短期內(nèi)為該款帶來(lái)最大化的自然流量導(dǎo)入，請(qǐng)注意我說(shuō)的是短期，毛衣類(lèi)目的詞表大家如果在做，也需要同時(shí)盯著那些飆升詞來(lái)對(duì)標(biāo)題做優(yōu)化調(diào)整，才能實(shí)時(shí)保持自然流量的最大化導(dǎo)入工作，哪怕是爆款已經(jīng)成型這款寶貝，要想在旺季成功打爆后實(shí)現(xiàn)自然流量的最大化導(dǎo)入，做好的標(biāo)題需要更改一到二次，因?yàn)楝F(xiàn)在是季前，我們能夠拿到的數(shù)據(jù)有限，很多在旺季會(huì)飆升的詞還埋沒(méi)在詞海里，具體哪個(gè)詞會(huì)飆升，除了參考去年的數(shù)據(jù)外，會(huì)受到事件、流行趨勢(shì)、天氣狀況等諸多因素影響，只能憑借自己的經(jīng)驗(yàn)判斷了以數(shù)據(jù)魔方現(xiàn)有詞表為例，下載好“女裝/女士精品”下“毛衣”的二級(jí)類(lèi)目詞表（實(shí)際操作中更細(xì)的做法是“女裝/女士精品”的一級(jí)類(lèi)目詞表也需要考慮，而且很多賣(mài)家會(huì)用淘詞追溯到三級(jí)或者四級(jí)的類(lèi)目詞表來(lái)選詞，但案例中既然以成功打爆為前提，我這里僅以二級(jí)類(lèi)目詞表提供思路，方便操作我們應(yīng)該根據(jù)寶貝本身在這個(gè)詞下的表現(xiàn)來(lái)判斷，如果“復(fù)古毛衣”比“套頭毛衣”的點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化好，我們肯定優(yōu)先在標(biāo)題中使用“套頭復(fù)古毛衣“這種排法，反之則使用”復(fù)古套頭毛衣“，但從詞表中可以發(fā)現(xiàn)，”復(fù)古毛衣“和”套頭毛衣“的搜索數(shù)量級(jí)相差還是很大的，搜索結(jié)果頁(yè)展示的也完全不同，因?yàn)榍懊嬗袀€(gè)”女毛衣套頭“的搜索結(jié)果頁(yè)完全不一樣，在這個(gè)案例中仍然以成型爆款的最大化流量獲取需求為準(zhǔn)，這里的決策就不考慮緊密型排列原則了“秋裝新品”豆腐塊的展現(xiàn)原則也和綜合排序及人氣排序不一樣，前者只需要包含“秋裝”及“新”兩個(gè)字，后者需要包含完整的“秋裝新品”四個(gè)字，所以我們這里仍然忽略這個(gè)詞，（我仍然只強(qiáng)調(diào)思路和原理，實(shí)際操作中我想我會(huì)根據(jù)寶貝銷(xiāo)量及各項(xiàng)權(quán)重的階段不同，先使用這個(gè)詞，后續(xù)再改為“新款”）接下來(lái)，“復(fù)古毛衣”，仍然存在一個(gè)優(yōu)先展示順序的原則，而且也存在一個(gè)和上面“套頭毛衣“的沖突問(wèn)題，那么到底應(yīng)該使用”復(fù)古套頭毛衣“還是”套頭復(fù)古毛衣“呢                

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微V.信X號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶5個(gè)鉆店鋪轉(zhuǎn)讓需要多少錢(qián)？要注意哪些？

問(wèn)下，淘寶單品鏈接拍下自動(dòng)減價(jià)，是怎么設(shè)置的？

淘寶大學(xué)的直播課程，可以付費(fèi)跟老師學(xué)習(xí)，靠譜嗎？