淘寶店鋪哪些偉大的品牌理念，真的有用嗎？

         喊口號的品牌背書策略會隨著市場競爭的激烈而逐漸失去效果，當一個品類有諸多強勢品牌可以為產(chǎn)品背書時，我們應(yīng)該通過搶占品牌關(guān)鍵詞來影響消費者的購買決策但如果你同意這個觀點，關(guān)于這個階段的品牌建設(shè)的思路就會變得比較清晰：放棄以偉大的品牌理念為核心的溝通策略，而是選擇一個為消費者建立優(yōu)越感標簽為目的溝通策略，先搞清楚標簽是什么，再通過一個個有代入感的場景來準確的建設(shè)他們的這些心理標簽當一個品牌錯誤得理解了自己是怎么影響了消費者的購買決策時，往往會盲目的奔著一個偉大的品牌理想就去了，市場預算就這么花了這些心理標簽帶來的優(yōu)越感是滿足了消費者馬斯洛需求層級里面的最高需求：自我實現(xiàn)，這是消費者愿意掏錢的原因，也是Johnnie Walker品牌對影響購買決策的根本做品牌只有一個目的--賺錢，更深入的理解就是：通過品牌建設(shè)最大化的影響消費者的購買決策空白期的市場通過品牌背書來影響購買決策，成熟期的市場通過品牌關(guān)鍵詞來影響購買決策，白熱化的市場通過建設(shè)消費者的內(nèi)心來影響購買決策所以在這種市場階段，品牌是誰并不重要，消費者記不住也不會被打動，重要的是品牌的標簽貼在消費者身上后，消費者是誰這些關(guān)鍵詞在影響消費者的購買決策中起到了至關(guān)重要的作用，關(guān)鍵詞是品牌的重要資產(chǎn)， 并且是可以通過營銷手段來建設(shè)的，他的意義遠勝于一些虛無的品牌文化所以做品牌建設(shè)其實只有一個目，就是為了：擴大消費者購買決策中的影響力品牌的關(guān)鍵詞定位戰(zhàn)略在某一些白熱化的市場會失效，比如現(xiàn)在的手機市場：當你想定位一款拍照手機時，發(fā)現(xiàn)大部分其他手機的拍照功能都非常強                

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