淘寶賣家，怎么開好直通車？需要注意什么？

         上圖為操作之前直通車一個(gè)月的數(shù)據(jù)和操作之后一個(gè)月的數(shù)據(jù)反饋對比圖，在操作期間主要對于圖片進(jìn)行了測試和更改，對于分時(shí)已經(jīng)相關(guān)關(guān)鍵詞的設(shè)置方面都進(jìn)行變動(dòng)，使得ppc有降低，流量有增加，roi由1.27提升到了3.18作為新店鋪推廣，前期直通車基礎(chǔ)較弱，在預(yù)算有限的情況下，在關(guān)鍵詞選取方面，一定記住忌選大詞、泛詞，該類詞匯雖然有比較高的流量，但是價(jià)格高且轉(zhuǎn)化偏低，作為新店在初始起步階段，不宜選擇該類關(guān)鍵詞，而是需要選擇盡可能精準(zhǔn)的2、3級的長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行養(yǎng)詞出價(jià)越高，排序相對越靠前， 因?yàn)樽鳛樾率衷谇捌陉P(guān)鍵詞出價(jià)方面不宜過高，可首先選取10個(gè)左右的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，盡量做到在第11-15條，資金充裕的可以適當(dāng)往前面靠一些，同時(shí)出價(jià)之后還需要持續(xù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)反饋情況來進(jìn)行調(diào)整，一般根據(jù)前1天、前7天的數(shù)據(jù)情況來進(jìn)行調(diào)整，前期按照點(diǎn)擊進(jìn)行排序，展現(xiàn)大，點(diǎn)擊量少的，設(shè)置精準(zhǔn)匹配或者降低出價(jià)，展現(xiàn)低無點(diǎn)擊的可加大出價(jià)繼續(xù)測試，后期查看轉(zhuǎn)化的情況再行調(diào)整2.PpcPpc即為關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊單價(jià)，本店前期并未推廣，接手操作之后整體的質(zhì)量分比較低，關(guān)鍵詞需要出價(jià)比較高才可以到比較前面的位置，但是日限額只有100元，初期的ppc為2.5左右，因此只能引入40個(gè)左右的流量，所以需要盡可能的降低ppc，在花費(fèi)不變的情況下提升流量做直通車首先得全面了解直通車，至于直通車的界面、計(jì)劃新建、出價(jià)調(diào)整、折扣調(diào)整等基礎(chǔ)性的操作就不介紹了，這些是最基礎(chǔ)性的東西，多看多操作幾次就熟了，主要需要了解直通車的性質(zhì)，直通車是按照關(guān)鍵詞點(diǎn)擊出價(jià)的引流工具，通過圖片的展現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)擊獲取流量，關(guān)鍵詞、圖片、出價(jià)，這些是直通車的核心，后期直通車的一切操作都是以這三點(diǎn)為主直通車作為推廣利器，核心是流量，本店因?yàn)榍捌谥蓖ㄜ嚮A(chǔ)比較弱，整體店鋪的流量比較少，因此在前期階段需要要盡可能的提升流量，在關(guān)鍵詞添加之后，除了關(guān)鍵詞推廣流量之外，還開通了定向，通過定向來獲取部分精準(zhǔn)流量因此在本店的創(chuàng)意標(biāo)題上面，在經(jīng)過圖片優(yōu)化之后，點(diǎn)擊率由之前的0.4%提升到了1.98%，仍然保留了3個(gè)創(chuàng)意，只是將3個(gè)創(chuàng)意的圖片全部更換反饋?zhàn)詈玫囊粡?，但是?chuàng)意標(biāo)題設(shè)置為3個(gè)不同的標(biāo)題，盡可能的將產(chǎn)品的屬性關(guān)鍵詞都添加到創(chuàng)意標(biāo)題中平均點(diǎn)擊花費(fèi)上圖是在操作時(shí)間內(nèi)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)的反饋趨勢，整體的ppc已經(jīng)是1.5元降低到0.88元，不足一元，降幅差不多是50%，因此在消耗不變的情況下，流量有比較大的提升雖然在前端顯示的功能有弱化，但是在直通車后臺(tái)，創(chuàng)意標(biāo)題對于關(guān)鍵詞質(zhì)量分的影響還是存在的，所以創(chuàng)意標(biāo)題需要盡可能和產(chǎn)品本身的屬性相符合，并且涉及全面一點(diǎn)有益于關(guān)鍵詞質(zhì)量分的提升總結(jié)直通車作為推廣引流工具，其實(shí)并沒有想象中的那么神秘，新手入門操作并不難，但是操作初期接觸比較少，難以形成自己的思路，調(diào)整上面難免盲目，所以作為新手，在學(xué)習(xí)前人經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候也需要自己多調(diào)整多鉆研，同時(shí)還需要細(xì)致的分析，在一次次的實(shí)踐中逐步充實(shí)提高自己的開車能力                

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