淘寶揭秘618大促銷，三大營(yíng)銷洞察背后的機(jī)會(huì)是什么？

         本期，我們請(qǐng)來(lái)阿里媽媽信息流營(yíng)銷產(chǎn)品“超級(jí)推薦”的負(fù)責(zé)人俊辰，分享與618淘內(nèi)信息流營(yíng)銷中息息相關(guān)的幾點(diǎn)洞察，以及根據(jù)這些洞察所打磨出來(lái)的、為618這類大促專屬定制的“活動(dòng)推廣”功能，供商家和品牌在備戰(zhàn)期參考根據(jù)這個(gè)洞察，“活動(dòng)推廣”功能可以為商家實(shí)現(xiàn)不同營(yíng)銷階段自動(dòng)匹配相應(yīng)的創(chuàng)意素材，例如在預(yù)熱期（6月13日-6月15日），系統(tǒng)自動(dòng)匹配的是有種草類利益點(diǎn)的創(chuàng)意素材，而在爆發(fā)期（6月16-18日），就會(huì)自動(dòng)換成能夠促進(jìn)銷售的創(chuàng)意素材“超級(jí)推薦”（tuijian.taobao.com）是阿里媽媽在今年4月份開(kāi)始上線內(nèi)測(cè)的一款信息流營(yíng)銷產(chǎn)品，與以往針對(duì)人找貨的營(yíng)銷方式不同，“超級(jí)推薦”是通過(guò)貨找人的方式為消費(fèi)者推薦心儀的商品，也幫商家挖掘出新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)同時(shí)，對(duì)于蓄水期收獲的、有潛在購(gòu)物傾向的消費(fèi)者，可以在爆發(fā)期進(jìn)行更細(xì)顆粒度的運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)推廣中的權(quán)益營(yíng)銷就是一個(gè)特別好的工具超級(jí)推薦是為逛的場(chǎng)景量身定做的信息流營(yíng)銷產(chǎn)品，制造優(yōu)質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者見(jiàn)面的機(jī)會(huì)超級(jí)推薦新上線“活動(dòng)推廣”功能，專為大促和活動(dòng)設(shè)計(jì)，可以針對(duì)大促的不同階段進(jìn)行目標(biāo)優(yōu)化據(jù)悉，在之前的開(kāi)門紅、品類日階段，已經(jīng)有韓都衣舍、戴森、伊利等眾多商家開(kāi)始享受到了超級(jí)推薦“活動(dòng)營(yíng)銷”的紅利此外，超級(jí)推薦還為此次618推出了大促期間的保障機(jī)制，只要是使用活動(dòng)推廣功能的商品，即可進(jìn)入到綠色通道，增加商品在活動(dòng)期間的展現(xiàn)機(jī)會(huì)“狂歡日”（6月13日-6月18日）進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，意味著商家們馬上要進(jìn)入到天貓618的高峰階段，無(wú)論是前期開(kāi)門紅、品類日的運(yùn)營(yíng)積累，還是此次狂歡日期間的蓄水和爆發(fā)，都將迎來(lái)一次集中的大檢閱超級(jí)推薦在618期間的核心資源位覆蓋了消費(fèi)者購(gòu)物的必經(jīng)之路，在成交前、成交中、成交后全鏈路多場(chǎng)景觸達(dá)，挖掘優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者和潛在購(gòu)物需求                

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