淘寶店鋪發(fā)布5A內容營銷度量衡，你能做到多少？

         該體系以菲利普·科特勒的“5A客戶行為路徑”（以下簡稱“5A理論”）為理論基礎，梳理出內容能見度、內容吸引度、內容引流力、內容獲客力、內容轉粉力共5個維度10個指標，可用于評估內容營銷對消費者行為的5重影響——了解（Aware）、吸引（Appeal）、問詢（Ask）、行動（Act）、擁護（Advocate），可幫助品牌主全鏈路、分場景追蹤內容營銷效果，進行針對性提升與優(yōu)化在最新發(fā)布的《淘寶內容營銷5A度量衡白皮書》中，品牌也可以通過豐富的案例，獲取不同指標的詳細提升策略，包括但不限于：內容獲客力（Act）：代表內容對消費者購買行為產(chǎn)生引導轉化的能力，可用于評估內容營銷“種草”“拔草”效用代表性指標：引導收藏／加購／支付人數(shù)，分別指統(tǒng)計時間內，消費者瀏覽內容后產(chǎn)生商品收藏、加購、支付行為的人數(shù)基于此，阿里巴巴官方數(shù)據(jù)平臺——生意參謀聯(lián)合天貓大快消、淘寶內容團隊（微淘、有好貨、直播、哇哦視頻）、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出“內容營銷5A度量體系”關鍵指標：引導進店人數(shù)，指統(tǒng)計時間內，消費者瀏覽內容后通過內容詳情頁進入店鋪訪問的人數(shù)內容吸引度（Appeal）：代表內容吸引消費者關注，營銷消費者情緒的能力，是品牌加強消費者記憶的重要抓手4、探索個性化的內容營銷咨詢服務：針對品牌個性化營銷節(jié)奏和數(shù)據(jù)需求，聯(lián)合一財?shù)葦?shù)據(jù)分析團隊，為品牌量身定制營銷咨詢服務，在品牌曝光、消費者溝通、流量獲取、銷售轉化、粉絲沉淀等方面，挖掘內容營銷突破口1、完善內容營銷數(shù)字化工作流：根據(jù)品牌營銷Campaign的工作鏈路，持續(xù)完善5A指標體系，并在內容策劃、分發(fā)、復盤等不同階段，提供數(shù)字化的營銷建議，包括預算分配、流量監(jiān)控、粉絲管理等解決方案淘寶內容進入全面繁榮時代，越來越多的消費者習慣通過淘寶內容發(fā)現(xiàn)新鮮事物、優(yōu)質商品，品牌主和商家越來越意識到內容營銷對消費者心智培養(yǎng)的作用，在內容營銷上的投入日益增加                

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