淘寶店鋪的江小白和維密是如何從IP到CP的？

         IP把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)，可復(fù)制、可迭代、可衍生、可持續(xù)再創(chuàng)作，不斷累積粉絲資產(chǎn)和傳播動(dòng)能，不斷維持內(nèi)容熱度，制造新的話題與關(guān)注點(diǎn)，使內(nèi)容成為高質(zhì)量的流量做營銷其實(shí)就是幫助品牌創(chuàng)造傳播內(nèi)容，不管是一句文案、一張平面、一條視頻還是一個(gè)活動(dòng)、一個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)，都是內(nèi)容贊助馬拉松是傳統(tǒng)的品牌營銷內(nèi)容，而color run則是一個(gè)IP我們知道，品牌是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，是為了適應(yīng)社會(huì)大傳播和商業(yè)變現(xiàn)而出現(xiàn)的效率工具，它將產(chǎn)品信息進(jìn)行濃縮，形成規(guī)模化、可復(fù)制的連接符號(hào)只有將產(chǎn)品當(dāng)成內(nèi)容去打造，才能創(chuàng)造新的商業(yè)想象力從打造企業(yè)IP到成為用戶CP，這就是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌運(yùn)營方法論傳統(tǒng)營銷雖然開發(fā)產(chǎn)品、輸出內(nèi)容，卻依賴流量去推廣產(chǎn)品和內(nèi)容，它的商業(yè)邏輯是向媒體購買流量以獲得用戶江小白的大紅大紫，就是將產(chǎn)品當(dāng)成一個(gè)承載內(nèi)容的載體，產(chǎn)品即連接用戶的內(nèi)容這就是打造活動(dòng)品牌，這就是IP而今天的營銷則要融產(chǎn)品與內(nèi)容一體，自帶流量、自帶粉絲，它的商業(yè)邏輯是通過話題和口碑實(shí)現(xiàn)用戶裂變，向用戶購買用戶                

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