淘寶店鋪的直通車(chē)精準(zhǔn)人群和寶貝人群標(biāo)簽的差異性是什么？

         打造高轉(zhuǎn)化直通車(chē)人群標(biāo)簽第一步一定是要選擇好關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞沒(méi)有選擇好，你去溢價(jià)人群會(huì)特別的復(fù)雜，例如，如果你的選擇的關(guān)鍵詞人群基本都是不精準(zhǔn)的人群，雖然里面也有一部分的精準(zhǔn)人群，但是，這個(gè)時(shí)候你要抽出精準(zhǔn)人群會(huì)變動(dòng)很復(fù)雜，這個(gè)時(shí)候你出價(jià)和溢價(jià)不好控制，如果你出價(jià)高了，那么不精準(zhǔn)人群面前他也展示了，但是如果你出價(jià)太低了，那么有可能你溢價(jià)300%后，你的精準(zhǔn)人群還是展示不了，例如，你的精準(zhǔn)人群要想展示可能要一塊錢(qián)，但是你的不精準(zhǔn)人群可能只需要0.2元就可以展示了，這個(gè)時(shí)候，你如果要做到不精準(zhǔn)人群不展示你就要出價(jià)0.2以下，可是你出價(jià)0.2以下的時(shí)候，你哪怕溢價(jià)300%也還是不足以你展示精準(zhǔn)人群這也就意味著，不管哪一個(gè)關(guān)鍵詞你選擇的多么精準(zhǔn)，他的人群里面也還是有很大一部分的人群是屬于不精準(zhǔn)的，甚至都有可能超過(guò)50%的不精準(zhǔn)人群，這也就是人群精選功能它有存在的必然性了，因?yàn)樗梢栽谶@些人群里面把真正的精選人群再抽出來(lái)，例如，上面這個(gè)圖，我們?nèi)绻痪x18-25歲的人群，那么我們就可以把整體出價(jià)降低一點(diǎn)，然后在18-25歲這個(gè)維度溢價(jià)更高，從而達(dá)到在不精準(zhǔn)人群面前不展示，在精準(zhǔn)人群面前才展示的目的接下來(lái)，同樣的你在發(fā)布多個(gè)不同類(lèi)目，不同屬性的寶貝，里面也同樣只加入這個(gè)關(guān)鍵詞，然后同樣的勾選這個(gè)指標(biāo)，這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是哪一個(gè)寶貝，他的覆蓋人群都是這個(gè)數(shù)據(jù)，所以從這里也可以推斷出直通車(chē)的精選人群是由關(guān)鍵詞直接決定的，與寶貝權(quán)重，店鋪標(biāo)簽，類(lèi)目，屬性等沒(méi)有任何的關(guān)系，因?yàn)槿绻嘘P(guān)系的話(huà)，不同的類(lèi)目，不同的寶貝他們之間加入同一個(gè)關(guān)鍵詞覆蓋人數(shù)是不一樣的因此實(shí)際上是有差異的，關(guān)鍵詞是直接決定了你的覆蓋人群不是展示人群，覆蓋人群只是告訴你，可以覆蓋這么多人而已，至于能不能展示出來(lái)，還要受到兩個(gè)因素的印象，質(zhì)量得分和出價(jià)，如果你質(zhì)量得分和出價(jià)都很低，那么就意味著你雖然可以覆蓋到這群人，但是永遠(yuǎn)都展示不再他們面前，那也等于沒(méi)有覆蓋自從精選人群這個(gè)功能出來(lái)之后，很多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就大嚷，直通車(chē)質(zhì)量得分不重要了，不要再關(guān)注質(zhì)量得分了，以后是人群標(biāo)簽的天下了，說(shuō)這話(huà)的人其實(shí)是對(duì)直通車(chē)最基本的原理都不理解的人畢竟我們精準(zhǔn)人群溢價(jià)最高只能300%，但是如果你選擇的關(guān)鍵詞的本身人群大部分都很精準(zhǔn)的情況下，你只需要把出價(jià)稍微降低 一點(diǎn)，讓不精準(zhǔn)的人面前盡量不展示，畢竟不精準(zhǔn)的人群本來(lái)就不多，你再降低一部分出價(jià)之后他展示的可能性就更低了，這個(gè)時(shí)候，你在稍微再精準(zhǔn)人面前提高一定的溢價(jià)就可以了可能很多人這個(gè)時(shí)候會(huì)說(shuō)，既然是由關(guān)鍵詞直接決定了，那么為什么還要出一個(gè)什么人群精選功能呢隨著淘寶千人千面的這個(gè)功能出來(lái)以后，人群標(biāo)簽越來(lái)越受到很多商家和運(yùn)營(yíng)的關(guān)注，平臺(tái)對(duì)人群的篩選也越來(lái)越細(xì)致化了，一開(kāi)的時(shí)候人群標(biāo)簽大家主要討論的是自然搜索的人群標(biāo)簽，但是后來(lái)直通車(chē)也出了一個(gè)精選人群的功能，所以很多人也自然而然的把精選人群理解著寶貝的人群標(biāo)簽我們平時(shí)談的寶貝人群標(biāo)簽比直通車(chē)的精選人群要復(fù)雜很多，寶貝人群標(biāo)簽他會(huì)根據(jù)很多的指標(biāo)來(lái)判斷，例如你的行為習(xí)慣，寶貝的標(biāo)題，寶貝的屬性，你放置的類(lèi)目，你店鋪的人群標(biāo)簽等等一大堆的因素，但是直通車(chē)的精選人群直接因素只有關(guān)鍵詞既然我們已經(jīng)知道了，直通車(chē)人群精選的直接因素只有關(guān)鍵詞，那么我們打造高轉(zhuǎn)化的人群標(biāo)簽的第一步還是要選擇好關(guān)鍵詞                

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