淘寶店鋪的直通車定向解析，怎么操作？有什么技巧嗎？

         圖1【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】這些都設(shè)置好了之后就可以選擇我們要投放的產(chǎn)品進(jìn)行推廣了，選擇好產(chǎn)品之后會看到出現(xiàn)四個需要設(shè)置的地方：關(guān)鍵詞、精選人群、創(chuàng)意、定向推廣，這四項里面其中精選人群我們不用管直接忽略就可以了，關(guān)鍵詞這個地方要點開看一下把智選流量關(guān)掉，這一項一般都是默認(rèn)開啟的圖3【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】最后就是定向推廣的設(shè)置了，這個地方需要我們設(shè)置的一共是兩個地方，一個是需要投放的人群另一個就是想要爭取的位置，我們先說人群這一項，點進(jìn)投放人群可以看到出現(xiàn)了訪客定向和購物意圖定向兩個選項圖2【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】然后是創(chuàng)意設(shè)置這一項，這個地方我們需要把四個創(chuàng)意全部都利用上，然后四個創(chuàng)意的圖片要選擇不同的，創(chuàng)意標(biāo)題四個建議不要寫一樣的，然后把開啟智能標(biāo)題這一項勾選，至于展現(xiàn)方式建議大家選擇輪播，這里選擇輪播與測圖無關(guān)，主要是因為定向是系統(tǒng)根據(jù)客戶瀏覽習(xí)慣給客戶推薦的，每個客戶的喜好不同，選擇輪播的話可以保證單個客戶點擊來的機(jī)會，四張圖片總有一個客戶愿意點擊的第二：定向訪客整體操作較關(guān)鍵詞計劃簡單很多，定向計劃沒有了質(zhì)量得分的限制，我們再也不用整天沉迷在快速上分上面無法自拔了，定向推廣只要建立好計劃就可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的投放，我們只需要在前期設(shè)置的時候花費點功夫，后面直接進(jìn)行微調(diào)就可以了，省去了我們大量的時間，可以更好的去對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級首先是新客引流，在利用直通車定向功能做新品的推廣之前一定要保證這個產(chǎn)品有一個基礎(chǔ)的銷量，因為如果沒有一個基礎(chǔ)的銷量系統(tǒng)根本判斷不出來我們需要什么樣的人群，也就無法精準(zhǔn)的給我們推薦人群，所以新品一定要先有一個基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，至于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)建議大家可以用身邊人群標(biāo)簽和店鋪相符的朋友或者老客戶去進(jìn)行，這樣系統(tǒng)給推薦的才會是最適合我們的人群做好上面的工作之后就可以開始我們的定向推廣了，首先打開直通車建立一個直通車計劃，然后把投放地域和時間還有日限額等都設(shè)置好，地域的設(shè)置只要是我們能包郵并且需要我們產(chǎn)品的地方都可以選擇設(shè)置，如果費用不多的話可以前期選擇幾個主要購買地域進(jìn)行設(shè)置，時間設(shè)置的話基本可以晚上選擇不投放，只投放8-24點這個時間段就可以了，日限額的話根據(jù)自己的費用核算好就可以了圖4【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】其中訪客定向主要是兩個選擇，一個是喜歡自己店鋪的訪客另一個是喜歡同類店鋪的訪客，這兩個地方我們可以全部都勾選上，然后設(shè)置統(tǒng)一的出價，后期可以根據(jù)各自的效果進(jìn)行優(yōu)化圖6【圖片來自淘寶網(wǎng)，僅供參考】至于展示位置這一項建議大家把手機(jī)端的全部進(jìn)行選擇投放，然后如果想要投放電腦端的話可以單獨建立一個計劃只進(jìn)行電腦端的投放，所有的溢價也是前期設(shè)置成一個的，然后后面可以根據(jù)效果對單獨的位置進(jìn)行優(yōu)化說了這么多定向的好處，相信很多人都急切的想要知道怎樣去設(shè)置定向了吧，所以接下來就和大家說一下怎樣通過直通車定向達(dá)到上面說的新客引流、老客回流、關(guān)聯(lián)推薦、轉(zhuǎn)移訪客等效果第三：一旦店鋪有了自己的一個或者多個爆款，就可以直接利用這些爆款的訪客，對這些客戶進(jìn)行回流或者搭配的推薦，可以極大增加老客戶回流與店鋪整體的動銷，或者對于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品也可以利用定向?qū)⑸弦粋€季節(jié)的爆款產(chǎn)品訪客轉(zhuǎn)移到這個季節(jié)要推廣的新品上面去                

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