手淘內(nèi)容營銷人群應(yīng)該怎么定位，怎么做好淘寶店的運營？

         五，消費者決定內(nèi)容媒體矩陣從店鋪人群畫像、平臺各內(nèi)容渠道人群畫像、達人人群畫像做匹配，制定內(nèi)容投放布局規(guī)劃，再用不同的內(nèi)容形式（單品、清單、貼子、視頻等），做好消費者喜歡的興趣點場景搭建：當(dāng)然，在做內(nèi)容布局引流的同時，店鋪內(nèi)功也肯定必不可少，如投放素材、落地頁面、場景圖、場景視頻、促銷活動等，都需要同時打通，實現(xiàn)千人千面的投放策略，從內(nèi)容種草、養(yǎng)草，再通過直鉆割草，才可以實現(xiàn)真正的消費者流量管理二，讀懂你的消費者消費者的興趣，就是內(nèi)容營銷的方向：從消費者不同的興趣點，匹配內(nèi)容渠道、匹配相應(yīng)的品類達人，匹配相應(yīng)的展現(xiàn)方式，這樣匹配到的內(nèi)容人群，才會跟店鋪人群相符一，人群畫像的重要性很多店鋪都會有自己的人群畫像，但可能在應(yīng)用當(dāng)中，更多會用于選品，用于直鉆投放，而忽略了“人－貨－場”對店鋪媒體矩陣打造的重要性：其實這是一個從流量管理升級到消費者管理的過程從2017年至2018年，從單一的內(nèi)容投放，到整體內(nèi)容規(guī)劃布局，都展現(xiàn)出內(nèi)容營銷并非短平快的特征，從種草（改變消費者認知到加深消費者認知）到養(yǎng)草（全面覆蓋消費者消費鏈路，全方位曝光），都說明內(nèi)容營銷是從長遠的方式來占有市場，更具有持久性和潛伏性所以在選擇達人的時候，也是需要達人本身的特長，是否也是跟店鋪消費者畫像的興趣點是一致的所以我們要了解不同渠道的人群特性及不同渠道的消費者瀏覽偏好：內(nèi)容的布局分配，可以結(jié)合每個渠道的人群和品類，調(diào)整分配的篇數(shù)，同時在定內(nèi)容主題的時候，也可以有側(cè)重點優(yōu)化，才可以從中找到屬于自己的人群四，達人人群可能渠道會說，我們用的是達人的資源，讓他助力你上公域渠道，所以達人的人群畫像不重要20180524093321347617001134.jpg (42.46 KB, 下載次數(shù): 5)保存到相冊這就需要在了解店鋪/品牌的人群畫像的同時，了解各內(nèi)容渠道的人群畫像                

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