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    淘寶企業(yè)公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)遇到哪些誤區(qū)?

    23期張文青 樓主 | 2020-08-20 | 13:13 | 發(fā)布在分類(lèi) / 不懂瞎問(wèn) | 閱讀:8608

             公眾號(hào)的粉絲應(yīng)該是和內(nèi)容主體形成一種聯(lián)系,這種聯(lián)系可以是意識(shí)形態(tài)的影響,可以是知識(shí)的獲取渠道,也可以更直接的優(yōu)惠的發(fā)放,一言以蔽之,就是內(nèi)容需要為用戶(hù)提供某種實(shí)際的價(jià)值公司高層做內(nèi)容之前先想清楚,這個(gè)公眾號(hào)應(yīng)該結(jié)合公司核心業(yè)務(wù)扮演什么樣的角色,然后梳理好內(nèi)容結(jié)構(gòu),最后才是每天推送什么文章同時(shí),我有一位朋友創(chuàng)建了一個(gè)印花連衣裙品牌“石榴集”,撰寫(xiě)了一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文章《95后姑娘365天都穿著旗袍》,因?yàn)閮?nèi)容可讀性強(qiáng),被instagram等公眾號(hào)免費(fèi)推送,零渠道成本收獲了多篇10萬(wàn)+的閱讀量我們可以看到這樣一種現(xiàn)象,有一些自媒體的號(hào),它的粉絲不多可能就2-3萬(wàn),但是廣告投放的報(bào)價(jià)卻很高,就是因?yàn)檫@些號(hào)的內(nèi)容好,用戶(hù)黏性強(qiáng),用戶(hù)也更活躍,可能2-3萬(wàn)的粉絲數(shù),就有上百條的留言互動(dòng)我自己接觸了各行各業(yè)、各個(gè)發(fā)展階段的創(chuàng)始人、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人和實(shí)際負(fù)責(zé)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的人員,我深知企業(yè)在公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)推廣方面的痛點(diǎn)相反地,如果內(nèi)容經(jīng)過(guò)打磨的公眾號(hào),就算初期粉絲還沒(méi)有積累起來(lái),但是因?yàn)楹脙?nèi)容對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)有極強(qiáng)的黏性,其商業(yè)價(jià)值也是很高的不是所有的公眾號(hào)都要做進(jìn)攻型內(nèi)容,因?yàn)殡y度相對(duì)較大,需要不斷探索荒廢公眾號(hào)主要原因是沒(méi)有內(nèi)容策略,于是胡亂推文章,自然沒(méi)有有效轉(zhuǎn)換,粉絲沒(méi)有增長(zhǎng)而對(duì)于進(jìn)攻型的內(nèi)容,可以是一個(gè)打動(dòng)人的故事或者有干貨價(jià)值的文章,這些內(nèi)容可以用來(lái)投放和投稿,甚至?xí)蟹N子用戶(hù)主動(dòng)傳播,形成社交效益,傳播速度指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),從而引爆公司品牌,短時(shí)間快速提升知名度誤區(qū)三:只看粉絲增長(zhǎng),沒(méi)有干貨價(jià)值公司雇人花成本做公眾號(hào),自然就會(huì)考慮數(shù)據(jù)目標(biāo)                

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