淘寶內(nèi)容滲透產(chǎn)品，打造產(chǎn)品性格，怎么才能做好內(nèi)容營(yíng)銷？

         簡(jiǎn)單用一句話說，通過依附產(chǎn)品（我家）的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（裝修），不僅滿足了用戶（你）理性的內(nèi)容消費(fèi)需求（參觀取經(jīng)），還讓用戶感性的對(duì)產(chǎn)品調(diào)性有了認(rèn)知所以，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的作用有這2個(gè)，下文會(huì)分別詳細(xì)說：滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求（理性）傳遞產(chǎn)品調(diào)性（感性）1.滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最重要的作用，當(dāng)然就是給用戶想看的內(nèi)容②KPI導(dǎo)向易偏離定位在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的執(zhí)行過程中，很可能會(huì)出現(xiàn)這種情況：對(duì)于符合定位的內(nèi)容，用戶數(shù)據(jù)并不高，而在定位范圍之外的內(nèi)容，用戶卻非常喜歡套在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，就是通過內(nèi)容傳遞給用戶產(chǎn)品調(diào)性，從而讓用戶對(duì)產(chǎn)品形成直觀印象在這個(gè)故事里，「你」是用戶，「參觀取經(jīng)」是需求，「我家」是產(chǎn)品，「裝修」是內(nèi)容將內(nèi)容需求再細(xì)分之后，分為這四種：獲取資訊，網(wǎng)易新聞、今日頭條打發(fā)時(shí)間，糗事百科、微博深度閱讀，知乎、好奇心日?qǐng)?bào)消費(fèi)決策，小紅書、什么值得買當(dāng)然，滿足這四類細(xì)分需求的產(chǎn)品也會(huì)有交叉，比如微博既是打發(fā)時(shí)間的，又能獲取資訊通常情況下，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的拉動(dòng)，是有一個(gè)過程的，是緩慢的「二次加工」的意思不是修改用戶的內(nèi)容，而是通過產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)的手段，去優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)形式或優(yōu)先級(jí)順序這里說說第三個(gè)環(huán)節(jié)，在實(shí)踐中反復(fù)調(diào)整校正，有2個(gè)難點(diǎn)：①內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)難界定我們希望通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)滿足目標(biāo)用戶的需求，吸引更多的人來↑開眼四.怎么做1.思路首先，確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群然后，根據(jù)目標(biāo)人群特征，確定內(nèi)容定位最后，在實(shí)踐中反復(fù)調(diào)整校正上面5個(gè)APP的首頁可看出，內(nèi)容風(fēng)格和角度都相差很大，最根本的原因是每個(gè)產(chǎn)品的定位和人群不同                

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