淘寶商家該如何做好直通車(chē)推廣成本優(yōu)化?該如何開(kāi)直通車(chē)?
139****5045樓主|2020-08-27|13:28|發(fā)布在分類(lèi) / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:2859
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當(dāng),我們直通車(chē)投放一段時(shí)間后,就會(huì)有數(shù)據(jù)累積,這個(gè)時(shí)候我們可以到直通車(chē)后臺(tái)報(bào)表里面去進(jìn)行查看,查看對(duì)應(yīng)計(jì)劃的地域列表,優(yōu)化掉沒(méi)有收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化(或者收藏加購(gòu)成本特別高的),而且點(diǎn)擊率特別低的地域有一些低分詞,點(diǎn)擊率是不錯(cuò)的,但是我們是要警惕的,因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞很可能是和我們的人群是不匹配的,他的點(diǎn)擊率高,反而會(huì)給我們的質(zhì)量分帶來(lái)負(fù)面影響,建議刪除掉質(zhì)量分優(yōu)化這塊,跟點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量都有相關(guān)的從上面圖中可以看出,相對(duì)來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞質(zhì)量分越高,最終的扣費(fèi)也就會(huì)越少,也就是質(zhì)量分越高相對(duì)你需要花費(fèi)的推廣成本越少,但是,我們可以看到關(guān)鍵詞質(zhì)量分是有區(qū)間值,比如:你看到的質(zhì)量分是8分,實(shí)際可能是8.1分或者是8.235分等,同時(shí),大家要清楚一個(gè)點(diǎn)就是,質(zhì)量分是會(huì)實(shí)時(shí)更新的,不是說(shuō)你達(dá)到了10分,你就是10分了轉(zhuǎn)化低-降價(jià)5%-10%:優(yōu)化出價(jià),不要影響太多的點(diǎn)擊量,同時(shí)優(yōu)化內(nèi)功(直通車(chē)沒(méi)有轉(zhuǎn)化有可能是受到內(nèi)功影響)-產(chǎn)品本身和產(chǎn)品內(nèi)功-詳情描述、活動(dòng)、價(jià)格創(chuàng)意優(yōu)化,主要是建議大家把點(diǎn)擊率差的圖片替換掉,放上新的圖片進(jìn)行輪播測(cè)保證相對(duì)的公平性,同時(shí),建議把智能創(chuàng)意打開(kāi),這個(gè)有助于提升點(diǎn)擊率包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等同時(shí),也可以通過(guò)直通車(chē)首頁(yè)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)匯總,選擇點(diǎn)擊率查看,看一下今天和過(guò)去七天每一個(gè)的數(shù)據(jù)情況,進(jìn)行優(yōu)化直通車(chē)流量依賴排名--排名是由直通車(chē)綜合得分排序--綜合得分=質(zhì)量分出價(jià)--質(zhì)量分分值高低有非常大的差別(可以從關(guān)鍵詞扣費(fèi)方法體現(xiàn)出來(lái))質(zhì)量分怎么優(yōu)化
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