淘寶店鋪開(kāi)直通車該如何為人群精準(zhǔn)打標(biāo)？該如何設(shè)置人群？

         在直通車推廣中，有個(gè)注意事項(xiàng)直接關(guān)乎到推廣效果的有效程度，即直通車—標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃—寶貝推廣—加詞并加圖，之后便會(huì)出現(xiàn)很多一個(gè)中小賣家會(huì)犯的誤區(qū)：加圖加詞之后，推廣一段時(shí)間，去看計(jì)劃的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，當(dāng)計(jì)劃有一定的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率時(shí)，才可以開(kāi)人群，而不是加詞加圖之后馬上就開(kāi)人群，這點(diǎn)如果忽略，會(huì)直接讓推廣的效果質(zhì)量減半眾所周知，直通車的精準(zhǔn)人群打標(biāo)，能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的投產(chǎn)，從而提高轉(zhuǎn)化率，其中影響直通車推廣最核心的基礎(chǔ)要素是點(diǎn)擊率，根據(jù)點(diǎn)擊和展現(xiàn)的情況，對(duì)不理想的計(jì)劃有以下原因分析：如果是有展現(xiàn)，但點(diǎn)擊率很差的計(jì)劃，80％的問(wèn)題原因出在優(yōu)化創(chuàng)意圖上先去加自定義屬性人群，點(diǎn)擊精選人群，選擇左邊的添加人群，自定義組合人群是自己定義的，系統(tǒng)推薦是淘寶根據(jù)你店鋪的訪客來(lái)推薦的，這里會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，很多賣家都會(huì)把系統(tǒng)推薦人群加滿，其實(shí)往往結(jié)果人群反而是不精準(zhǔn)的，因?yàn)樗鼤?huì)帶有一定的系統(tǒng)思維，且往往會(huì)根據(jù)行業(yè)的情況推薦，但行業(yè)情況和自身情況會(huì)存在誤差，人群不精準(zhǔn)會(huì)往往成為日常這時(shí)第一輪的計(jì)劃就可以刪除了，當(dāng)然數(shù)據(jù)差的計(jì)劃，可能也不一定是人群的問(wèn)題，也可能是溢價(jià)低于行業(yè)水平，所以帶來(lái)的數(shù)據(jù)不高的原因，所以也可以選擇提高溢價(jià)，但如果人群不是店鋪核心人群，直接刪除計(jì)劃也可以首先先看目前正在推的系統(tǒng)推薦人群一周的數(shù)據(jù)，看它的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)率，同樣將綜合數(shù)據(jù)最差的刪除在留下的這些人群計(jì)劃中，讓他們兩兩組合成一個(gè)新的人群計(jì)劃，同樣在添加人群中，選擇自定義組合人群，一次性勾選兩個(gè)人群，第二次的溢價(jià)盡量比第一次要高有展現(xiàn)，有點(diǎn)擊，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的計(jì)劃，80％原因出在精選人群上篩選近7天之內(nèi)展現(xiàn)、點(diǎn)擊的綜合數(shù)據(jù)，刪除最差的幾個(gè)人群測(cè)試5-7天數(shù)據(jù)，主要看加的人群帶來(lái)的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)數(shù)以此類推，第二周，將兩兩組合的人群看它的數(shù)據(jù)5-7天，繼續(xù)篩選并結(jié)合高點(diǎn)擊、高收藏加購(gòu)的人群標(biāo)簽                

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