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    如何使用淘寶直通車做好標(biāo)品類目店鋪推廣?

    我回來了樓主|2020-09-09|13:34|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問|閱讀:5253

             接下來直通車方面重點(diǎn)優(yōu)化點(diǎn)擊率,提升質(zhì)量得分,對(duì)于標(biāo)品類目而言,質(zhì)量分10分的詞比7分的詞出價(jià)要低2-3倍,一般前期用小詞,高出價(jià),卡排名,點(diǎn)擊率高,再配合店鋪一些活動(dòng)提升下銷量,自然轉(zhuǎn)化是很不錯(cuò)的原因在于標(biāo)品類目競(jìng)爭(zhēng)激烈,搜索量固定且少,關(guān)鍵詞少,導(dǎo)致市場(chǎng)PPC高,因此類目PPC也非常高,流量分散、較少,那么對(duì)于標(biāo)品直通車,收藏加購率達(dá)到5%以上,開直通車是比較占優(yōu)勢(shì)的此外,在地域方面也要著重優(yōu)化,打開直通車報(bào)表,選定推廣計(jì)劃中的地域列表,篩選出高點(diǎn)擊率地域投放,最后在地域設(shè)置里面關(guān)掉低點(diǎn)擊率的地域即可,利用高點(diǎn)擊率人群和地域,在提升權(quán)重的同時(shí),可以有效降低PPC,提高整體投入產(chǎn)出比前期溢價(jià)的時(shí)候,涉及到測(cè)試人群,所以人群要全部打開,溢價(jià)100,以一周數(shù)據(jù)為準(zhǔn),具有參考性,看人群哪塊點(diǎn)擊率好,再根據(jù)生意參謀買家人群來重點(diǎn)投放高點(diǎn)擊率的人群,點(diǎn)擊率低、無轉(zhuǎn)化的人群不投放首先這個(gè)選款方面,主要針對(duì)于市場(chǎng)需求量大的人群,且這款產(chǎn)品搜索人氣之高,款式是極好的,前期準(zhǔn)備工作:做高點(diǎn)擊率的車圖,這樣在開直通車的時(shí)候創(chuàng)意圖片的點(diǎn)擊率也會(huì)表現(xiàn)的非常不錯(cuò)針對(duì)標(biāo)品類目總結(jié)有三:選好產(chǎn)品、關(guān)鍵詞卡正確位置、圈定精準(zhǔn)人群,定期分析流量來源,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,總結(jié)、改進(jìn)、執(zhí)行,一定會(huì)有事半功倍的效果誤區(qū):低出價(jià)、高溢價(jià)不是適合所有人群,一定要在人群特征明顯的情況下遵循這個(gè)溢價(jià)規(guī)律,不然會(huì)造成實(shí)際PPC花費(fèi)高出很多像一般的二三級(jí)詞展現(xiàn)小,點(diǎn)擊率高,可以全部卡前三,設(shè)置好日限額,當(dāng)天燒完,燒完之后點(diǎn)擊率高,再優(yōu)化提升銷量、收藏加購率,可快速上10分,按照這個(gè)優(yōu)化思路來,一般的關(guān)鍵詞大類目也能做到全10分其次,標(biāo)品類目一定要學(xué)會(huì)圈人群,且人群要精準(zhǔn),不然會(huì)造成轉(zhuǎn)化率極低,我們打開生意參謀可以查看人群畫像里面的買家人群,我們會(huì)看到買家人群的性別、職業(yè)以及購買年齡段占比:下載附件                

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