淘寶商家如何才能讓直通車的ROI節(jié)節(jié)攀升？有什么技巧？

         有了操作思路和投放策略，你的投放計(jì)劃基本就順風(fēng)順?biāo)?，只是此時(shí)你還是未能達(dá)到最佳效果，因?yàn)樵诰珳?zhǔn)人群這一方面，鉆展后臺和DMP平臺能提供的還只是一小部分而已，御膳房的數(shù)據(jù)廣且全，通過算法迭代，可以輕松抓取到精準(zhǔn)人群，提高ROI的同時(shí)，還能解決個(gè)性化的營銷需求總結(jié)一下，想要將廣告預(yù)算花在刀刃上，只有通過正確的操作思路來設(shè)置投放計(jì)劃，通過合理的投放策略來控制投放節(jié)奏，通過精準(zhǔn)的人群定向來提升ROI一個(gè)好的投放策略準(zhǔn)備就可以避免出現(xiàn)這樣的問題了，以雙十一活動(dòng)為例，提前一個(gè)月開始做投放準(zhǔn)備，抓好10月1號-10月10號這段低溢價(jià)的時(shí)期，測試出優(yōu)秀素材及人群定向備用，梳理好拉新人群以及維舊人群，分別對應(yīng)好合適的素材正確的操作思路其實(shí)極其簡單，當(dāng)你打開一個(gè)大神的鉆展后臺時(shí)，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)，他們后臺往往有40個(gè)-80個(gè)的鉆展投放計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃對應(yīng)一個(gè)投放目的，其中只放置一個(gè)一個(gè)人群，一個(gè)資源位及2-3張素材很多鉆展操盤手一上來都很興奮的想要什么都嘗試一下，于是會有這樣的奇葩鉆展計(jì)劃，你會在這個(gè)計(jì)劃中看到所有的人群定向被放在同一個(gè)單元中，里面還塞滿了各式各樣不同尺寸的資源位，然后添加了許多未經(jīng)測試的素材使用多準(zhǔn)人群花費(fèi)和商家差不多的預(yù)算，ROI卻比商家高了61%，這還只是第一個(gè)階段15天測試期的數(shù)據(jù)在競爭不激烈的日常投放中預(yù)算較少時(shí)，絕大部分商家在淘寶PC端及無線端首焦流量包位置中規(guī)中矩的投放都不會出太大問題，但一旦到了大促的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)就開始手忙腳亂了10月11號-10月23號這段時(shí)期，是全網(wǎng)資源位鋪開測試的時(shí)期，切勿將雞蛋都放在一個(gè)籃子里，站內(nèi)的首焦流量包是商家必爭之地，無論級別大小，大家都在這里扎堆每個(gè)計(jì)劃的投放目的都很清楚，這樣不同的計(jì)劃最終投放的數(shù)據(jù)就可以合理的進(jìn)行比較了至于投放預(yù)算就見仁見智了，這段時(shí)間的ROI比活動(dòng)期間還要高                

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