天貓店鋪在雙11活動期間要怎么做運營？有哪些推廣方式？

         全民開喵鋪作為本次雙11鋪底玩兒法，通過前端頁面及玩兒法統(tǒng)一來強化用戶雙11認知，以任務場景化為抓手，使體系內(nèi)核心App得以將雙11龐大的流量引流至核心業(yè)務及重點品牌商，又將全場景活動獎勵限制為僅可在天貓、淘寶購買實物商品時核銷，成功實現(xiàn)大促引流、流量分發(fā)、交易及業(yè)務轉(zhuǎn)化的流量閉環(huán)，整個過程將大促流量實現(xiàn)最合理的生態(tài)內(nèi)利用，可謂整合營銷標桿操作在活動期間，除了手淘、天貓、支付寶這阿里嫡系三駕馬車之外，優(yōu)酷、UC、高德、餓了么、口碑、飛豬等高流量體系內(nèi)App均以不同形式、不同力度參與了本次大促，各自利用自身體系的營銷工具通過任務、抽獎、游戲等形式發(fā)放雙11紅包和購物津貼，雖然參與度都及不上三駕馬車，但或多或少的為賣貨做出了自己的貢獻，充分體現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)、多體系的協(xié)同作戰(zhàn)蓋樓大挑戰(zhàn)1. 時間10月25日至11月9日每天9點至22點2. 形式喵鋪達到5級后可參與，最多5個用戶組成一支隊伍，在花費一定“門票”后可參與挑戰(zhàn)，系統(tǒng)自動匹配后按照兩隊蓋樓高低來進行比賽，過程中兩隊隊員可通過隊員上線助力、拉人助力等方式增加高度，同時通過限制每個用戶每天可為6個隊伍助力來限制羊毛黨的刷票行為贏心愿大獎1. 時間11月11日14點至22點2. 形式個人喵鋪達到50級或的用戶或蓋樓隊伍獲得6顆及以上隊伍星星的隊伍成員有資格參與，這個時候就體現(xiàn)到了星星的作用，只要隊伍凈勝三場，所有隊員就都穩(wěn)了，而為了蓋樓挑戰(zhàn)勝利，隊伍成員又會繼續(xù)提升自身喵鋪等級，相輔相成拉人贏紅包1. 時間11月10日9點至11日22點2. 形式用戶可將活動中獲得的紅包兌換為雙11紅包，成功兌換后可將兌換信息分享給尚未兌換紅包的用戶，每成功召回三名未兌換用戶，可贏取一個雙11紅包，累計最多獲得三次紅包我想他們一定知道，但依然選擇據(jù)需走下去，這背后其實是有一定的運營目的和邏輯的：（1）只有通過類養(yǎng)成游戲（喵鋪）+短期積分等級（喵幣）+任務體系的核心手段，才能既保證趣味性，又能拉動其他業(yè)態(tài)（支付寶等）心甘情愿的掏出營銷費用與核心資源位，真正的參與到雙11大促中，實現(xiàn)充分聯(lián)動整個活動中獲得的紅包，均需在11月10日至11日22點期間兌換為雙11紅包，且僅能在天貓、淘寶購買實物商品時使用，這是最后的狂歡收割期值得一提的是，若隊員或助力者為88VIP會員，則除了為隊伍貢獻自己最高喵鋪等級外，還可額外貢獻5級，而如果用戶首次參加雙11合伙人活動，且淘氣值超過500分，則可直接為隊伍貢獻50級，同一水平的隊伍如果拉到了活動新用戶，基本就是碾壓了全民開瞄鋪1. 時間10月21日至11月11日13點2. 形式用戶通過收集喵幣升級喵鋪，在完成新手引導后，會獲取第一家喵鋪，通過點擊升級按鈕來升級，消耗一定喵幣這又是運營同學的一步好棋，筆者揣測，可能是上次雙11復盤時發(fā)現(xiàn)：大量的用戶雖然參與了活動，但僅僅是淺嘗輒止，并沒有變成重度參與玩家，手上的紅包也不多，到了兌換期也就懶得上線兌換，這在一定程度上拉低了活動的下單轉(zhuǎn)化率                

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