淘寶商家如何測(cè)試寶貝在鉆展的推廣效果?要分析哪些數(shù)據(jù)?
jhz_依閣樓主|2020-08-22|13:38|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:2468
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鉆石展位測(cè)試要點(diǎn):1.一定要有測(cè)試的預(yù)算,一定要將預(yù)算消耗出去2.點(diǎn)擊率高于均值就要增加預(yù)算3.測(cè)試預(yù)算要少,點(diǎn)擊率高圖片要增加預(yù)算4.要堅(jiān)持5.要根據(jù)流量精準(zhǔn)度設(shè)置出價(jià)底價(jià)是2元 定向是8元 可以把看到你推廣圖片的人看做100%,那么通投(所有人)的流量占20%,定向是80%,相對(duì)流量進(jìn)入比較精準(zhǔn),反之就是比較覆蓋面廣6.選擇多個(gè)展現(xiàn)位7.一個(gè)計(jì)劃放多張圖片8.一個(gè)展現(xiàn)位可以同時(shí)建立多個(gè)計(jì)劃測(cè)試點(diǎn)擊率高的的圖片:9.根據(jù)排版變化內(nèi)容10.根據(jù)內(nèi)容變化排版定向點(diǎn)擊高:另外單獨(dú)建立計(jì)劃多加預(yù)算、時(shí)間段:?jiǎn)为?dú)設(shè)置黃金時(shí)間出價(jià)高的計(jì)劃流量是成交基礎(chǔ),鉆石展位的轉(zhuǎn)化要分開2面來看1.圖片點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊率越高,同樣的預(yù)算下流量進(jìn)入店鋪就越多,可以理解為鉆石展位流量的轉(zhuǎn)化測(cè)試定向點(diǎn)擊率定向的每個(gè)計(jì)劃可以放5個(gè)人群定向,50個(gè)興趣點(diǎn),100家自定義店鋪定向,種子店鋪推薦150家店鋪,建議大家和圖片一樣,剛開始的時(shí)候不要只有一個(gè)定向的設(shè)置(除非你很了解自己的產(chǎn)品應(yīng)該屬于哪個(gè)定向效果更好),一般新手建議人群類目就選擇自己推廣的產(chǎn)品類目來進(jìn)行設(shè)置,暫時(shí)不要做跨類目的定向,當(dāng)選擇好定向推廣投放后,定向報(bào)表會(huì)告訴您不同定向的不同點(diǎn)擊率,請(qǐng)選擇點(diǎn)擊率高的作為您的持續(xù)投放和持續(xù)測(cè)試的定向測(cè)試圖片點(diǎn)擊率投放時(shí)的每個(gè)計(jì)劃可以放20張圖片,測(cè)試時(shí)每個(gè)計(jì)劃最少不要少于3-5張如只有一張圖片,數(shù)據(jù)報(bào)表第二天只會(huì)告訴您這張圖片點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊單價(jià),花費(fèi)多少錢···無從比較一個(gè)計(jì)劃放2張以上的圖圖就可以看到分別的數(shù)據(jù)了,您可以點(diǎn)擊報(bào)表,選擇素材消耗即可看到以下數(shù)據(jù):A.自定義店鋪定向中:一個(gè)計(jì)劃可以寫100家同行的店鋪主旺旺號(hào)(掌柜名字),如果100個(gè)不夠,那么就設(shè)置2個(gè)計(jì)劃100=200家店鋪,以此類推··店鋪定向的設(shè)置中可以選擇以下維度來選擇相同風(fēng)格店鋪定向同類目的店鋪定向跨類目店鋪定向 (建議特殊情況才做)不要忘記填寫自己的店鋪ID2.根據(jù)不同的推廣目的去設(shè)置計(jì)劃:測(cè)試計(jì)劃:少預(yù)算,多圖片,多定向,預(yù)算一定要花出去日常計(jì)劃:高點(diǎn)擊率圖片和定向、預(yù)算自己控制大流量計(jì)劃:高預(yù)算、高點(diǎn)擊率圖片和定向持續(xù)投放和未持續(xù)投放對(duì)比:B.種子店鋪:等同于系統(tǒng)推薦,建議就寫自己的店鋪主旺旺號(hào)(特殊情況可以寫同行店鋪或者跨類目)如您想看看同行作為種子店鋪的效果反饋,可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃,就寫一個(gè)種子店鋪進(jìn)行投放,數(shù)據(jù)報(bào)表出來后在進(jìn)行比對(duì)即可報(bào)表 —?jiǎng)?chuàng)意報(bào)表—依據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整素材計(jì)劃的設(shè)置 ——選擇高點(diǎn)擊率圖片放在高預(yù)算的計(jì)劃里面進(jìn)行投放當(dāng)然測(cè)試其實(shí)可以理解成:用少量的預(yù)算(300-500/計(jì)劃)去做真是的廣告位投放,測(cè)試出這個(gè)廣告位資源適合你做與否,測(cè)試出創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和定向效果注意:1.圖片和定向的點(diǎn)擊率是要一起去做的,如果只有好的圖片,而沒有圈定相對(duì)精準(zhǔn)的客戶來看你的推廣圖片,點(diǎn)擊率也會(huì)下降高點(diǎn)擊率的定向—單獨(dú)拿出來放在高預(yù)算的計(jì)劃里面進(jìn)行投放
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