淘寶店鋪?zhàn)雠b類(lèi)目產(chǎn)品，商家要怎么借助鉆展打造爆款？

         年終：春節(jié)期間考慮到店鋪流量下滑嚴(yán)重和春款上新之后的推廣，所以鉆展是持續(xù)投放的，小預(yù)算主要以引流為目的，但是在投放過(guò)程中發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)也是非常不錯(cuò)的，整體PPC在0.1左右，回報(bào)率在2.6左右三、鉆展投放策略1.店鋪風(fēng)格整體比較統(tǒng)一，而且是定期上新，對(duì)于做爆款來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么大的優(yōu)勢(shì)，所以主要引流到首頁(yè)，店鋪會(huì)將每周要上新的新品提前放在首頁(yè)來(lái)預(yù)熱，上新當(dāng)天打9折或者贈(zèng)送優(yōu)惠券，形成定期的老顧客流量，打造自己的品牌站內(nèi)，站外選擇的定向是一樣的，但是在定向的消耗能力上，站內(nèi)訪客定向和DMP定向的消耗基本在1:1，而站外資源位是訪客定向消耗大一些，由此可以看出站外資源位用于拓展店鋪流量和店鋪人群是非常有利的年前：從一月中旬開(kāi)始根據(jù)店鋪的銷(xiāo)售額以及流量情況逐漸在減少鉆展投放預(yù)算，站內(nèi)占到總預(yù)算的60%，站外在40%左右在平時(shí)的鉆展數(shù)據(jù)中以及店鋪數(shù)據(jù)中可以看到，店鋪無(wú)論是寶貝收藏和店鋪收藏以及加入購(gòu)物車(chē)的流量是非常大的，但是如果將這些流量變成實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化，DMP定向是非常好的選擇在DMP定向里面主要選擇的標(biāo)簽：1）30天寶貝總收藏量2）15天寶貝總瀏覽量3）是否加入購(gòu)物車(chē)4）是否收藏店鋪5）鉆展點(diǎn)擊次數(shù)大于2通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以看到，從2月24號(hào)開(kāi)始，店鋪的流量是逐漸再攀升的，鉆展占到店鋪整體流量的71%左右，店鋪是經(jīng)常上新的，由于春節(jié)的關(guān)系正月初八才開(kāi)始恢復(fù)上新站外選擇全網(wǎng)300250的一些展位，在創(chuàng)意的的選擇上面，添加了一些利用創(chuàng)意模板制作的動(dòng)態(tài)圖，根據(jù)展位消耗和展位的投放數(shù)據(jù)來(lái)篩選優(yōu)質(zhì)的站外資源，因?yàn)檎就獾那Т握宫F(xiàn)成本比較低，對(duì)于宣傳店鋪品牌是非常有利的5.隨著店鋪的上新和銷(xiāo)售額的攀升，從上周開(kāi)始每天的預(yù)算在2500左右，整體的PPC在0.3，后期還會(huì)根據(jù)店鋪上新的節(jié)奏以及活動(dòng)逐步的去加大預(yù)算，讓鉆展遍地開(kāi)花店鋪上新，活動(dòng)期間適當(dāng)?shù)募哟箢A(yù)算，像是過(guò)年這樣特殊的時(shí)間，可以適當(dāng)減少預(yù)算來(lái)補(bǔ)充流量，但是一定要保持流量的持續(xù)性，為春季上新做準(zhǔn)備                

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