淘寶店鋪產品換季，直通車推廣爆款怎么替換？

         換季新款寶貝的流量不是一蹴而就，需要較長時間的預熱和培養(yǎng)，因此面對換季時我們需要從各個方面來考慮，多次測試接下來的主打寶貝，避免出現漏網之魚或者挑選失誤導致前功盡棄，并提前決定好新的寶貝進行預熱，為換季打好基礎，這樣才能領先于其他人，并爭取在下一季有所突破服裝類寶貝的換季，一向是直通車推廣中的一個難題，換季的新寶貝，代表著之前的評價、銷量和培養(yǎng)起來的數據要全部清零，如果新舊寶貝的銜接不好，還會出現舊款推不動，新款推不上的情況（2）在預熱期間要對新款的寶貝進行多次的測試，不能吊死在一棵樹上，一開始測試推廣的寶貝或許效果已經達到可接受的范圍，但是后來新上的寶貝說不定會更好，因此要在還有時間的情況下不斷的測試更多的寶貝，在其中挑選出最好的寶貝來作為接下來的主打在換季之前，可提前在直通車中新增一個全店計劃，通過低價來推廣店鋪中所有接下來應季的寶貝，后通過全店計劃最直觀的選擇出效果好的寶貝作為接下來的主打預熱寶貝（1）在換季時，新款應該提前推廣進行測試，在舊款寶貝的銷量與流量還未下滑時進行推廣測試，由舊款寶貝來維持好賬戶的穩(wěn)定，并由舊款寶貝來帶動新款寶貝最后，在舊款寶貝開始下滑時，及時把新款寶貝作為重點推廣寶貝進行調整，利用之前已經培養(yǎng)好的質量得分和基礎數據，在短時間內為新款寶貝提高流量該款寶貝推廣前期主要利用全店計劃中數據較好的關鍵詞進行測試，剛推廣不久便有轉化，因此開始添加更多關鍵詞進行測試，并逐步對其進行調整后點擊率上升，每次點擊的平均費用下降，在不應季的情況下也有較好的轉化例如：可通過搜索人群功能，在舊款流量和轉化依然較大的情況下，將瀏覽過的買家或者已經購買的買家等引入到新款寶貝之中，為新寶貝引入流量并加大測試的機會和空間（4）新款寶貝的最終確定需要經過測試，而測試的時間通常較長，由于預熱寶貝并不應季，沒有轉化也是正常情況，因此可以通過寶貝的點擊率和收藏情況來判斷一款寶貝是否具有潛力由于新款寶貝均為預熱，因此引入流量時需要有較大的精準性，確保其不會在預熱期間有大流量進入而因不應季原因沒有轉化，導致大幅虧損                

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