淘寶三八女人節(jié)的鉆展投放計劃應該怎么制定?
阿牛哥樓主|2020-09-09|13:39|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問|閱讀:10013
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認知顧客的標簽組合,在達摩盤里,除了加上必選標簽”是店鋪用戶、最近30天店內總購買金額(金額選擇0,天數可以根據類目情況自定義)“說明有進過店但是未購買外,需要疊加訪問來源、瀏覽量、收藏量、鉆展展現/點擊次數、鉆展展現未點擊、是否加購物車、是否收藏店鋪等店鋪行為標簽:老顧客標簽組合,除了加上必選標簽”最近180天店內總購買金額(金額大于0,天數可以根據類目需求調整)“外,需要加上訪問來源、瀏覽量、收藏量、鉆展展現/點擊次數、鉆展展現未點擊、是否加購物車、是否收藏店鋪、購買頻次、筆均價、購買金額等店鋪行為標簽:今年和去年不同的是,今年女人節(jié)為春節(jié)后第二周,參考2014年春節(jié)后第2周的競價成本和點擊成本,相應的鉆展投放競爭不大,競價成本還處在較低的水平從以上趨勢圖可以看到,隨著春節(jié)后消費者的回歸,鉆展流量有較大幅度的提升,競價成本、點擊成本呈慢慢上升趨勢,散上升的幅度其實不是特別大,到38女人節(jié)到達第一個小高點截止2015年2月6日,底價0.01元的資源位包括無線站內、無線站外和PC站外共174個,掌柜在后臺搜索“001計劃”即可一鍵找到女人節(jié)馬上就要開始了,如果還沒有預熱起來的掌柜,要趕緊了,預熱的越早,所花的成本越低,相同的預算能引入更多uv,對于爆發(fā)期銷售額轉化能起到更好的助推作用,預祝各位掌柜開門紅上加紅底價0.01元,掌柜投放時,資源位底價設置為0.01元,定向溢價按系統(tǒng)建議價格的110%來出價,即可獲得100%定向流量,通投零展現,大大提高定向流量獲取能力訪客定向是定向展現給最近90天進過店鋪的買家,優(yōu)先推薦掌柜使用以下是2014年女人節(jié)期間鉆展成交上升最快的類目(排名不分先后),可以看到戶外、箱包、電器家電和食品表現都非常不錯一般在預熱期,新顧客定向的量占比要大一些,占到70%左右,留更多的時間去給到新客去瀏覽領券,老客定向的量占比小一點
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