淘寶開店618如何做活動(dòng)規(guī)劃？策劃技巧有哪些？

         從活動(dòng)節(jié)奏到目標(biāo)人群圈定，到營(yíng)銷渠道定位，到推什么活動(dòng)產(chǎn)品，再到創(chuàng)意場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都會(huì)影響活動(dòng)的最終效果5、How 創(chuàng)意場(chǎng)景設(shè)計(jì)以下面圖示的品牌為例，分析活動(dòng)期轉(zhuǎn)化人群與活動(dòng)期不轉(zhuǎn)化人群的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)三個(gè)主標(biāo)簽：家庭主婦、已婚已育、時(shí)尚靚妹以下面圖示的品牌為例，它的聚劃算和淘寶直播轉(zhuǎn)化效果都很好，所以在 618 它可以把這兩個(gè)渠道作為收割的重點(diǎn)渠道發(fā)現(xiàn)這個(gè)情況后，針對(duì)兩個(gè)人群，這個(gè)品牌做了兩種創(chuàng)意的觸達(dá)2、Who 目標(biāo)人群圈定針對(duì)不同消費(fèi)人群，品牌要進(jìn)行分層投放細(xì)化分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌活動(dòng)期轉(zhuǎn)化的人群分成了兩個(gè)人群，一群是妙齡女性，另一群是熟齡女性消費(fèi)人群不足，可以通過(guò)站外投放回流、長(zhǎng)期認(rèn)知人群激活等手段解決，把營(yíng)銷預(yù)算花出去要先知道興趣人群是誰(shuí)，才可以在預(yù)熱期找到興趣人群進(jìn)行激活，然后在爆發(fā)期收割對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，618 只是一次練兵，學(xué)會(huì)做好活動(dòng)規(guī)劃才是重點(diǎn)從數(shù)據(jù)可以看出，品牌號(hào)和微淘是種草的主陣地，而有好貨和鉆展雖然效果不好，但可以覆蓋大量的曝光人群                

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