淘寶無線端直通車在投放的時(shí)候有什么技巧？

         最后給大家再分享下關(guān)于無線端直通車在投放的時(shí)候的一些技巧1. 從投放計(jì)劃的角度來分析在設(shè)置投放平臺(tái)的時(shí)候，前期可以只投放無線端，然后設(shè)置一個(gè)較高的比例來投放，因?yàn)闊o線端的點(diǎn)擊率和pc端的相比要高很多，所以前期的比例可以高一些，一般是100%-120%起步，在進(jìn)一步做優(yōu)化調(diào)整，不要一下子設(shè)置太滿，同時(shí)，利用好精準(zhǔn)的投放地域以及投放精準(zhǔn)時(shí)間的分時(shí)折扣，將點(diǎn)擊率高的時(shí)間段來提升溢價(jià)，反之，降低溢價(jià)比例正是有了這些特點(diǎn)的存在，我們在推廣直通車的時(shí)候，就很容易發(fā)現(xiàn)因?yàn)檫@個(gè)特性所帶來的兩個(gè)特點(diǎn)：1. 對于大部分類目來說，一些精準(zhǔn)長尾詞成了主要的成交轉(zhuǎn)化詞，這也是因?yàn)闊o線端的碎片化時(shí)間被利用，所以大家在搜索的時(shí)候，會(huì)用一些精準(zhǔn)的長尾詞來直接搜索想要的產(chǎn)品來成交，尤其是搜索下拉框里的關(guān)鍵詞，很少會(huì)用到一些大詞熱詞來廣泛的搜索了，所以在我們設(shè)置我們直通車?yán)锏年P(guān)鍵詞的時(shí)候，大家就知道應(yīng)該怎么選取了吧2. 關(guān)于無線端付費(fèi)流量的投放通過這么長時(shí)間的運(yùn)營優(yōu)化店鋪，不難發(fā)現(xiàn)，對于你無線端的付費(fèi)推廣投的越多，做得越好，那你的流量會(huì)越多，而且你的自然排名也會(huì)更靠前，當(dāng)然這和你的權(quán)重是有很大的關(guān)系，不過還有一層關(guān)系，估計(jì)我不說，大家也都心知肚明吧5. 從精選人群的角度來出發(fā)現(xiàn)在千人千面的影響是非常大的，所以有店鋪和產(chǎn)品有一個(gè)精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽也顯得格外重要的，尤其是對于優(yōu)質(zhì)訪客等這些系統(tǒng)自動(dòng)匹配的標(biāo)簽，對于自定義人群我們也要好好測試好好分析，我們選定不同的標(biāo)簽，覆蓋到的人群面也是不一樣的，所以，要結(jié)合產(chǎn)品的屬性仔細(xì)逐步分析出適合我們賬戶最精準(zhǔn)的人群，這樣我們在千人千面的市場環(huán)境下才能逐步突出重圍1. 產(chǎn)品的詳情頁對于這個(gè)來說，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商家開始注意了，就是不能完全照搬pc端的詳情頁，因?yàn)樵斍轫摰拇_是一個(gè)非常重要的東西，很多人總說現(xiàn)在詳情頁的作用已經(jīng)弱化了，但是并不是，因?yàn)橐粋€(gè)好的詳情頁，不僅僅影響著你的轉(zhuǎn)化，還影響著訪客的跳失率、頁面停留時(shí)間、詳細(xì)買點(diǎn)的描述以及店鋪的權(quán)重等等現(xiàn)在這無線端真的是越來越重要了，不用我說，大家應(yīng)該也清楚，現(xiàn)在90%的流量都是來自于無線端，只要有空閑時(shí)間就會(huì)拿出手機(jī)來瀏覽一下，相信大家從自己的流量來源情況也能看出來，主要的流量是來自哪里3. 從產(chǎn)品的角度來出發(fā)根據(jù)我們產(chǎn)品的點(diǎn)擊率來決定我們產(chǎn)品是留著還是說刪掉，尤其是我們計(jì)劃里同時(shí)推廣著很多的產(chǎn)品，那每個(gè)產(chǎn)品跑出來的數(shù)據(jù)反饋肯定是不一樣的，這個(gè)時(shí)候，綜合來分析，重點(diǎn)來推點(diǎn)擊率好的，這也可以看作是測款在制作創(chuàng)意圖的時(shí)候，一個(gè)是要保證款式的賣點(diǎn)要突出到位，在一個(gè)要和市場其他的款式有差別，不過不是說不讓大家去跟款去做，只是別跟那種普遍都在做的，尤其是大部分商家已經(jīng)做的很好的款式，更沒有必要再去跟了，不如拿出時(shí)間來，找新的款式6. 從定向的角度來出發(fā)對于定向來說，不是每個(gè)產(chǎn)品都適合，也不是所有的賬戶都適合開定向，只有把前期的關(guān)鍵詞和人群做好了做精準(zhǔn)了之后，我們才能想著進(jìn)一步擴(kuò)大流量，就可以配合上定向來突破流量了，當(dāng)然做定向，我們前期只需要把這塊做好就完全可以了，流量就夠我們消化的了4. 從關(guān)鍵詞的角度來出發(fā)首先我們在篩選關(guān)鍵詞的時(shí)候，一定要從產(chǎn)品本身出發(fā)，結(jié)合屬性，標(biāo)題以及相關(guān)性來篩選出好的關(guān)鍵詞，選詞這塊就不多說了，對于出價(jià)這塊，在初期出價(jià)的時(shí)候，我們可以出價(jià)稍高一些，比行業(yè)均價(jià)稍高一些，高出15%-25%左右，也是為了迅速的拉到展現(xiàn)，拉到點(diǎn)擊，在進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵詞                

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