開淘寶店鋪如何定向推廣直通車宣傳寶貝呢？

         三如何進行智能投放智能投放的人群是系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性標簽進行投放，和產(chǎn)品標簽和定向的創(chuàng)意標題存在一定的關(guān)系，前期在沒有合適的購物意向的時候可以在這里提高出價進行前期的引流，有匹配比較高的優(yōu)質(zhì)購物意向出現(xiàn)之后，關(guān)閉搜索重定向達到降低出價提高購物意圖溢價以及關(guān)鍵詞降低出價高溢價一個原理，在產(chǎn)品后期需要擴大標簽或者引流的時候，可以打開搜索重定向提高出價，添加多個購物意圖分類以女裝來說風(fēng)格:韓版甜美 歐美材質(zhì): 雪紡棉質(zhì) 滌綸特征屬性: 長袖短袖 長裙 短裙等等在我們寶貝標題里出現(xiàn)寶貝標題，材質(zhì)屬性等適當(dāng)?shù)奶砑訜衢T詞，有助于系統(tǒng)能夠更快更精準的推薦購物意圖的屬性，這里需要記住:需要突出產(chǎn)品核心精準標簽，再抓取到核心標簽后調(diào)整溢價比例首先我們先來重溫一下扣費公式實際扣費=按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元，不會高于自己的出家定向主要操作點:投放人群+展現(xiàn)位置投放人群我們有2個點可以從中:訪客定位+購物意圖定位訪客定向:喜歡自己店鋪+喜歡同類產(chǎn)品店鋪在我們店鋪有一定的粉絲訪客基礎(chǔ)的時候，可以選擇喜歡我店鋪的訪客投放，可以形成一個老客戶流量的封閉循環(huán)，這里一般的投產(chǎn)都是較高的喜歡同類店鋪的訪客，在我們的產(chǎn)品和同類產(chǎn)品有一定的精準力度的時候可以選擇投放比如活動優(yōu)惠促銷時間單品銷量基礎(chǔ)優(yōu)勢等等前期不建議過多的投放，因為可能會存在競爭力度不足浪費投入資金搜索重定向的意思其實很簡單，就是通過我們的搜索，重新定向我們產(chǎn)品的購物意圖，定向標簽受產(chǎn)品流量影響很大，在做淘寶客或者一些活動之后，標簽影響很大的情況定向的購物意圖也是有很大的差別，那么這種情況就不適合做定向推廣，只能同關(guān)鍵詞拉標簽了五定向展現(xiàn)位置目前PC端下面的猜你喜歡點擊率非常低，如果不是類目局限性 PC最好還是不建議投放了，我們只投放無線端的猜你喜歡，其他位置可以先不投，這樣方便數(shù)據(jù)的分析一定向推廣 一般我自己在操作的時候定向計劃和關(guān)鍵詞計劃都是分開投放的，因為定向和常規(guī)關(guān)鍵詞計劃在各項數(shù)據(jù)的側(cè)重點有一定的差別，會影響計劃權(quán)重，在設(shè)置定向計劃時投放時間可以不用重點參考，但是點擊率是影響扣費的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，所以我們再開通計劃的時候正常情況下只投放好站內(nèi) 無線端展現(xiàn)位直通車定向推廣的創(chuàng)意主圖是需要審核的很多人在創(chuàng)意主圖的時候直接丟場景圖以及白底圖，上面說的無牛皮鮮少文字可能讓很多人不敢怎么去優(yōu)化，也有一些人在測試了幾張附帶文案的創(chuàng)意圖審核不通過之后就放棄了，認為只要有文案都是不能通過的，其實這是不對的，文字并不代表牛皮鮮，少文字不代表不能放文字，文案排版合適圖片主體清晰是完全可以通過審核的，有文案的圖片比沒有文案的圖在吸引力上就相差不知一個檔次了，PPC也會降低的比較快注意點:A 禁止出現(xiàn)錯別字，錯別字系統(tǒng)在抓取的時候是無法精準識別相對應(yīng)的屬性，那么就無法匹配到對應(yīng)的買家興趣標簽B 標題不要過于簡單，產(chǎn)品的屬性標簽要多 系統(tǒng)在抓取的時候就不會出現(xiàn) 興趣標簽不足的情況，那么我們后期調(diào)整溢價的時候標簽對比性就會更多C 與標簽無關(guān)的信息過多，在前期系統(tǒng)抓取買家購物意圖的時候，影響正常抓取二購物意圖如何正確運用新產(chǎn)品再開通定向的時候是沒有購物意圖的，有些知識簡單的類目詞購物意圖，這些簡單的標簽知識產(chǎn)品的基礎(chǔ)標簽而已，對于引流的效果還是不夠精準的，我們想要獲取精準的標簽，在單品有一定基礎(chǔ)的時候必須打開搜索定向，產(chǎn)品再得到一定的訪客數(shù)據(jù)回饋之后，定向系統(tǒng)就會抓取訪客標簽，確定我們產(chǎn)品的展示標簽四創(chuàng)意標題正確使用方式A 突出產(chǎn)品的核心屬性標簽B 有比較突出文案，影響點擊率C 可以使用數(shù)字創(chuàng)意標題在我們不同的階段需要側(cè)重的點也是不同的，在定位到比較精準的購物意圖之后需要觀察點擊率進行調(diào)整首先我們先從定向推廣開始聊起，定向推廣的原理主要是對意向客戶進行推廣，他與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣差別很大定向推廣可以針對意向人群和投放位置進行精準的展現(xiàn)曝光，如果我們操作合理的情況下比較容易吸引精準的店鋪流量，并且PPC還是比較低的在我們選擇購物意向的時候選擇點擊率轉(zhuǎn)化率比較高的作為核心標簽提高溢價，其他購物意圖不議價或者降低溢價，購物意圖標簽是比較精準的人群標簽，累計權(quán)重直接影響手淘首頁流量                

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