淘寶美食雙十一報(bào)名審核和玩法：食品烽火V賣家優(yōu)先入選

食品生鮮一直是淘寶大促活動(dòng)的“熱門”戰(zhàn)區(qū)，為了更好的規(guī)范食品生鮮（美食）會(huì)場(chǎng)，今年雙十一淘寶網(wǎng)活動(dòng)從入駐店鋪篩選、會(huì)場(chǎng)時(shí)間、店鋪玩法以及會(huì)場(chǎng)規(guī)則等方面都做出了較大調(diào)整。

首先，美食分會(huì)場(chǎng)商家海選報(bào)名時(shí)間從9月15日開始，持續(xù)到9月30日，分會(huì)場(chǎng)報(bào)名時(shí)間為10月8日-10月23日 ；只有海選通過的賣家，才可以報(bào)名雙11和雙12會(huì)場(chǎng)。

其次，美食分會(huì)場(chǎng)入駐店鋪主營(yíng)類目需要是零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、茶/咖啡/沖飲、糧油米面/南北干貨/調(diào)味品、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類。

再次，雙十一預(yù)熱期以天為單位賽馬，商家主要目標(biāo)為增加全店加入購(gòu)物車的金額；雙十一當(dāng)天以小時(shí)為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會(huì)場(chǎng)展示。

最后，據(jù)了解活動(dòng)期間更有淘寶網(wǎng)多個(gè)位置、淘金幣熱門市場(chǎng)、淘客、鉆石展位等展現(xiàn)渠道幫助店鋪引流。

兵家必爭(zhēng) 會(huì)場(chǎng)設(shè)置 今年雙十一仍然保留主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)的設(shè)置方式。

主會(huì)場(chǎng)：是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促所有流量資源都會(huì)集中在主會(huì)場(chǎng)，主會(huì)場(chǎng)內(nèi)的內(nèi)容，由各分會(huì)場(chǎng)內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實(shí)力賣家。

分會(huì)場(chǎng)：是以行業(yè)、類目及垂直市場(chǎng)組成的獨(dú)立會(huì)場(chǎng)，是承載各細(xì)分類目、細(xì)分市場(chǎng)及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。

分會(huì)場(chǎng)對(duì)商家提供的活動(dòng)商品折扣、商品價(jià)格、商品庫(kù)存深度、商品受歡迎程度有較高要求，且會(huì)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合。

店鋪想要進(jìn)入主分會(huì)場(chǎng)，必須滿足如下要求： 1、完成海選報(bào)名，海選報(bào)名并審核通過的賣家可報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)，外場(chǎng)報(bào)名無需參加海選； 2、大促規(guī)則考試，所有參加雙十一報(bào)名的商家請(qǐng)先完成關(guān)于大促風(fēng)險(xiǎn)和安全考試； 3、店鋪紅包設(shè)置，消費(fèi)者領(lǐng)取后可在雙十一當(dāng)天全店消費(fèi)過程中抵用； 4、店鋪滿減設(shè)置，消費(fèi)者可在活動(dòng)當(dāng)天享受滿減優(yōu)惠，會(huì)場(chǎng)必須設(shè)置，外場(chǎng)不強(qiáng)制要求； 5、店鋪承接頁(yè)設(shè)置，成為雙十一活動(dòng)商家后自動(dòng)生成，需提前完成店鋪承接頁(yè)裝修。

此外，淘寶平臺(tái)建議店鋪設(shè)置如下工具： 美食分會(huì)場(chǎng)時(shí)間安排及必設(shè)玩法 美食分會(huì)場(chǎng)時(shí)間安排如下： 1、分會(huì)場(chǎng)商家海選報(bào)名時(shí)間：9月15日-9月30日 （只有海選通過的賣家，才可以報(bào)名雙11和雙12會(huì)場(chǎng)） 2、海選結(jié)果審核公布時(shí)間：9月30日之前 3、分會(huì)場(chǎng)報(bào)名時(shí)間：10月8日-10月23日 4、分會(huì)場(chǎng)審核結(jié)果公布時(shí)間：10月31日之前 5、雙十一活動(dòng)預(yù)熱時(shí)間：11月1日-11月10日 6、雙十一商品開售：11月11日 此外，美食分會(huì)場(chǎng)招商報(bào)名時(shí)間為2015年10月8日~10月23日，海選通過的賣家具備報(bào)名分會(huì)場(chǎng)資格，在滿足基礎(chǔ)規(guī)則要求情況下開始報(bào)名分會(huì)場(chǎng)。

想要進(jìn)入美食分會(huì)場(chǎng)的店鋪除了滿足淘寶發(fā)布針對(duì)所有類目的要求外，還需滿足美食分會(huì)場(chǎng)的補(bǔ)充要求。

首先，賣家需要設(shè)置店鋪紅包。

需要注意的是，雙十一大促紅包使用的范圍是全店商品，從10月8日開始設(shè)置，生效時(shí)間是11月11日，參加活動(dòng)的商品與未參加活動(dòng)的商品，均可使用紅包消費(fèi)。

其次，賣家必須設(shè)置店鋪滿減。

“滿減”活動(dòng)店鋪在報(bào)名的時(shí)候（10月8日）即可設(shè)置。

最后，賣家還需裝修承接頁(yè)。

一旦活動(dòng)商品被審核通過，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成店鋪承接頁(yè)，但賣家需要對(duì)店鋪承接頁(yè)進(jìn)行裝修，如果不裝修系統(tǒng)將默認(rèn)采用大促模板，店鋪承接頁(yè)可從10月19日開始裝修。

報(bào)名審核規(guī)則如下： 1、店鋪審核規(guī)則： A.同一品類的賣家，行業(yè)成交排名高低、DSR評(píng)分高的賣家優(yōu)先； B.酒類、零食等類目預(yù)包裝食品（QS）三證一致的賣家優(yōu)先（營(yíng)業(yè)執(zhí)照、流通許可證）； C.符合食品烽火V賣家資質(zhì)優(yōu)先入選 D.金牌賣家優(yōu)先審核 2、商品審核規(guī)則： A.同品類同規(guī)格，性價(jià)比高（根據(jù)讓利幅度排序）的商品優(yōu)先； B.根據(jù)近30天成交筆數(shù)排序，成交筆數(shù)高者優(yōu)先； C.根據(jù)近30天的支付寶成交額度排序，成交額度高者優(yōu)先。

美食分會(huì)場(chǎng)資質(zhì)要求 2015年雙十一淘寶網(wǎng)活動(dòng)美食會(huì)場(chǎng)資質(zhì)主要分為三部分來考量。

第一、 基礎(chǔ)資質(zhì)。

1、報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)的賣家必須為集市賣家； 2、報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》賣家資質(zhì)條件； 3、2015年1月1日起存在違禁或品控抽檢扣分達(dá)6分及以上的賣家禁止參加大促活動(dòng)； 4、2015年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2014年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動(dòng)。

第二，店鋪資質(zhì)。

1、店鋪信用1鉆及以上； 2、店鋪的主營(yíng)類目在如下類目之中:零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、茶/咖啡/沖飲、糧油米面/南北干貨/調(diào)味品、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類； 3、報(bào)名商家要求無線店鋪裝修； 4、如果所報(bào)名商品的包裝屬于預(yù)包裝和散裝的商品,店鋪必須符合食品賣家特種經(jīng)營(yíng)要求； 5、酒類、零食等類目預(yù)包裝食品（QS）三證一致的賣家優(yōu)先（營(yíng)業(yè)執(zhí)照、流通許可證）。

第三、商品資質(zhì)。

1、茶葉深加工類產(chǎn)品必須有QS；且上傳背標(biāo)并效驗(yàn)（證號(hào)與生產(chǎn)企業(yè)名稱一致，證號(hào)與生產(chǎn)范圍一致，屬性證號(hào)與商品外包裝一致； 2、水產(chǎn)肉類預(yù)包裝食品要有QS； 3、進(jìn)口水產(chǎn)肉類需提供：出入境檢驗(yàn)檢疫合格證明（或出入境檢驗(yàn)檢疫衛(wèi)生證書），需含有收貨人、發(fā)貨人、產(chǎn)地、品名、合同號(hào)的信息； 4、國(guó)產(chǎn)生肉類需提供：動(dòng)物檢疫合格證明，需包含動(dòng)物檢疫合格證明、貨主名稱、簽發(fā)日期、動(dòng)物種類/產(chǎn)品名稱的信息； 5、零食國(guó)產(chǎn)零食要有QS； 6、進(jìn)口零食類需要有代購(gòu)小票或者正規(guī)的報(bào)關(guān)、衛(wèi)檢、中文背標(biāo)； 7、酒類通過酒類資質(zhì)打標(biāo)； 8、國(guó)產(chǎn)酒：進(jìn)貨憑證/完整的品牌授權(quán)鏈條； 9、進(jìn)口酒：進(jìn)口商品報(bào)關(guān)單/衛(wèi)檢證書； 10、報(bào)名寶貝的一口價(jià)需要小于等于30天內(nèi)最低一口價(jià)，活動(dòng)開始前、過程中請(qǐng)賣家切勿提高一口價(jià)售賣商品，一口價(jià)將在審核通過后被鎖定 美食分會(huì)場(chǎng)具體玩法一覽 一、賽馬規(guī)則 為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，分會(huì)場(chǎng)到主會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制： 雙十一預(yù)熱期以天為單位賽馬，根據(jù)全店加入購(gòu)物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來安排會(huì)場(chǎng)展示，預(yù)熱期內(nèi)，商家主要目標(biāo)為增加全店加入購(gòu)物車的金額，同時(shí)商家應(yīng)不斷提示或引導(dǎo)消費(fèi)者完成本店鋪的紅包領(lǐng)取。

雙十一當(dāng)天以小時(shí)為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會(huì)場(chǎng)展示。

二、包郵規(guī)則 為保證商品品質(zhì)針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)，生鮮類的賣家可以在寶貝描述中應(yīng)對(duì)不能到達(dá)的區(qū)域限制做出說明；其他品類要求全場(chǎng)包郵，偏遠(yuǎn)地區(qū)（新疆、寧夏、青海、西藏、內(nèi)蒙、甘肅） 三、違規(guī)處罰和清退規(guī)則 在大促過程中，將對(duì)出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認(rèn)證、盜圖、惡意作弊、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類投訴、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、擾亂正常交易安全和秩序等違規(guī)行為進(jìn)行全程監(jiān)控。

如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實(shí)，做違規(guī)商品活動(dòng)頁(yè)面下架、違規(guī)店鋪活動(dòng)會(huì)場(chǎng)清退的實(shí)時(shí)處理。

具體來看，在活動(dòng)過程中，出現(xiàn)以下的情形會(huì)被清退活動(dòng)（包括但不限于）： 節(jié)點(diǎn)處罰 A類違規(guī)12分及12分倍數(shù)觸發(fā)節(jié)點(diǎn)處罰；B類違規(guī)12分及12分倍數(shù)觸發(fā)節(jié)點(diǎn)處罰。

虛假交易 虛假交易0-48分處罰;出售假冒商品;出售假冒商品違規(guī)扣分，包含因特殊情形的0分處罰;搜索屏蔽;因各種違規(guī)行為被搜索全店屏蔽的賣家;商品品質(zhì)抽檢或發(fā)布違禁信息;品質(zhì)抽檢或發(fā)布違禁信息6分及以上處罰。

而在在大促過程中，如果賣家店鋪被系統(tǒng)排查到的異常訂單數(shù)據(jù)，將不被計(jì)入排名統(tǒng)計(jì)，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對(duì)店鋪的活動(dòng)權(quán)限進(jìn)行緊急回收處置；同時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)雙十一和雙十二期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場(chǎng)秩序處罰，被處罰賣家自處罰之日起1年內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

此外，在本次大促活動(dòng)中，新增為保障買家的消費(fèi)權(quán)益，淘寶有權(quán)基于資金安全風(fēng)險(xiǎn)、商品合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等評(píng)估，對(duì)資金安全風(fēng)險(xiǎn)、商品合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)較高的訂單或其他需要進(jìn)行交易資金保障的訂單采取凍結(jié)資金等支付寶收款賬戶強(qiáng)制措施等市場(chǎng)管理情形。

四、展現(xiàn)位置 1、淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖等好位置； 2、無線端手機(jī)淘寶和Pad端淘寶會(huì)全力支持雙十一淘寶網(wǎng)活動(dòng)； 3、淘金幣等熱門市場(chǎng)會(huì)透出大促商品； 4、淘客的站外流量； 5、鉆石展位和直通車的付費(fèi)流量。

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