淘寶直通車常見(jiàn)誤區(qū)有哪些?解決方法有哪些?
白子畫(huà)123樓主|2022-07-26|10:16|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:3798
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直通車詞的刪減有以下三個(gè)原則:1.7分一下的詞刪除(因?yàn)闆](méi)有展現(xiàn)何來(lái)點(diǎn)擊)2.關(guān)鍵詞不匹配的進(jìn)行刪除(買家找女裝毛衣,點(diǎn)擊進(jìn)去卻是女裝襯衫,可能會(huì)看看,但是成交幾率很低)3.點(diǎn)擊率低的詞進(jìn)行刪除(這個(gè)也是要用到付費(fèi)工具的,流量解析數(shù)據(jù)透視)⑤:車圖和寶貝主圖一致車圖和主圖一致是會(huì)影響直通車展現(xiàn)的,直通車的付費(fèi)推廣是可以帶動(dòng)自然流量的,要分開(kāi)來(lái),就像商場(chǎng)要建設(shè)兩個(gè)門,肯定會(huì)一個(gè)東一個(gè)西,不然就是去了開(kāi)門引流的意義了直通車對(duì)于每個(gè)賣家都不陌生,它是一個(gè)流量非常精準(zhǔn)的付費(fèi)推廣工具,賣家可以選擇跟寶貝匹配度非常高的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)卡位,吸引客戶點(diǎn)擊寶貝進(jìn)店進(jìn)行購(gòu)買①:直通車沒(méi)有做精細(xì)化方向推廣1. 定向計(jì)劃(針對(duì)高轉(zhuǎn)化流量)如:店內(nèi)寶貝加購(gòu)訪客、高消費(fèi)群體訪客、瀏覽但未成交的訪客2. 同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品,可投放其他店鋪的關(guān)鍵詞,截取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量看七天的數(shù)據(jù),周一到周五統(tǒng)一設(shè)置,數(shù)據(jù)波動(dòng)不會(huì)很大,周六周日一般設(shè)置全天開(kāi)放⑨:pc端和移動(dòng)端一起投放每個(gè)類目pc和移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率是不一樣的,目前大部分類目的移動(dòng)端轉(zhuǎn)化率是比較高的,pc端是可以不開(kāi)的,只要設(shè)置出價(jià)為5分錢,自然也就沒(méi)了點(diǎn)擊(大部分直通車pc點(diǎn)擊應(yīng)該都是來(lái)自于同行【個(gè)別類目除外】)以上的這些其實(shí)應(yīng)該是每一個(gè)商家對(duì)于直通車最必要的認(rèn)知,就像我們現(xiàn)實(shí)中開(kāi)車一樣,你總要把油門和剎車給分清的,更要懂得各種交通規(guī)則,否則你將是一個(gè)合格的馬路殺手,搞不好是會(huì)出人命的當(dāng)【投入產(chǎn)出比 < 投產(chǎn)平衡點(diǎn)】的時(shí)候,這個(gè)詞是在虧錢的,可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行優(yōu)化甚至直接刪除當(dāng)你的直通車計(jì)劃?rùn)?quán)重起來(lái)的時(shí)候,這些曾經(jīng)刪除的詞可以加上再試試,當(dāng)然,無(wú)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,還是要?jiǎng)h掉,否則是影響權(quán)重的③:沒(méi)有成交的關(guān)鍵詞仍在投放7天為一個(gè)周期,7天內(nèi),無(wú)展現(xiàn),無(wú)點(diǎn)擊,無(wú)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,進(jìn)行刪除,并記錄正在因?yàn)榱髁烤珳?zhǔn),轉(zhuǎn)化率高,所以很多賣家每天花費(fèi)很多時(shí)間都在調(diào)整和優(yōu)化直通車,但是如果一味的競(jìng)價(jià)只會(huì)讓入不敷出,ppc居高不下,損失你的roi當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞的【投入產(chǎn)出比=投產(chǎn)平衡點(diǎn)】的時(shí)候,那么這個(gè)詞就是收支平衡商家需要通過(guò)流量解析去查看店鋪進(jìn)來(lái)的流量地區(qū),和轉(zhuǎn)化相對(duì)較高的地區(qū),設(shè)置精準(zhǔn)投放地域
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