淘寶店互聯(lián)網(wǎng)營銷套路是什么，應(yīng)該怎么做運(yùn)營？

         在筆者看來，產(chǎn)品永遠(yuǎn)為王，只不過過去幾年我們有些營銷過度了，至于對(duì)定位理論的否定，筆者則不贊同，傳統(tǒng)廣告模式的失效只是證明定位實(shí)現(xiàn)的傳統(tǒng)路徑走不通了，但定位理論總結(jié)的消費(fèi)者的心智規(guī)律則仍然有效，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌仍然需要定位，因?yàn)橹挥羞@樣才能讓消費(fèi)者記住你，也才能與競爭對(duì)手建立區(qū)隔通過在線的互動(dòng)和大數(shù)據(jù)，品牌可以了解每一位消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這就是電商相比傳統(tǒng)商業(yè)的優(yōu)勢所在，在工具面前不存在先來后到，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，大家都是平等的，傳統(tǒng)企業(yè)之所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代陷入困境，根本還在于思維問題，不去主動(dòng)擁抱消費(fèi)者的需求，沒有看到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的需求已經(jīng)高度細(xì)分和個(gè)性化，仍然寄希望于通過標(biāo)準(zhǔn)化來降低成本互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌玩法確實(shí)變了，這是不爭的事實(shí)，一個(gè)最大的變化就是消費(fèi)者真正掌握了話語權(quán)，過去，品牌與消費(fèi)者之間是自上而下的垂直關(guān)系，現(xiàn)在變成了平起平坐的關(guān)系，通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者可以了解到品牌更多的信息甚至內(nèi)幕，購買渠道也從線下轉(zhuǎn)移到了線上，選擇更加多元化，以前通過壟斷渠道和媒體資源的戰(zhàn)術(shù)策略在這個(gè)新時(shí)代徹底玩不轉(zhuǎn)了產(chǎn)品永遠(yuǎn)為王這是顛撲不破的商界真理，產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)，任何營銷戰(zhàn)術(shù)的實(shí)施都需要一個(gè)好的產(chǎn)品來支撐，在過去，由于買賣雙方的信息不對(duì)稱，還能糊弄消費(fèi)者一時(shí)，但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何產(chǎn)品都是透明的，像史玉柱這樣的“商業(yè)奇才”再也不可能出現(xiàn)傳統(tǒng)廣告失效了，但消費(fèi)者的心智規(guī)律沒變互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，改變了人們獲取信息的方式，過去我們獲取信息的渠道只能通過電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，它們發(fā)布什么樣的信息我們只能接受，根本沒有選擇的權(quán)利從封閉到開放，從追求完美到在試錯(cuò)中不斷完善，這是兩個(gè)時(shí)代生產(chǎn)思維的不同，產(chǎn)品永遠(yuǎn)為王，只不過好產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)變了，傳統(tǒng)企業(yè)需要從原來的思維模式中跳出來，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新工匠精神在工業(yè)時(shí)代，由于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)品的好壞只能通過功能性這一維度來對(duì)比，好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)就是品質(zhì)好、耐用，但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到解放，在這種趨勢下，消費(fèi)者不再滿足于基本的功能性需求，開始要求更好的體驗(yàn)和產(chǎn)品的社會(huì)性需求此外，與空間里的商業(yè)相比，在時(shí)間序列中，消費(fèi)者的選擇由于突破了物理限制，變得更加自由和多元，客流攔截變得更加困難，而且消費(fèi)者之間通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了串聯(lián)，變得不那么好糊弄了，所以傳統(tǒng)企業(yè)主覺得生意越來越難做，越來越不了解伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的這批消費(fèi)者定位理論的實(shí)施離不開傳統(tǒng)的廣告模式，然而，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣告逐漸式微，于是有人就說定位理論失效了，消費(fèi)者不再相信廣告，而是更相信朋友之間的推薦并舉小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的成功不是因?yàn)槎ㄎ坏某晒?，而是產(chǎn)品的極致，認(rèn)知不再大于事實(shí)，營銷重新回歸產(chǎn)品為王時(shí)代                

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