淘寶店視頻營(yíng)銷,多長(zhǎng)時(shí)間的視頻廣告效果最好?
jhz_39期旺旺樓主|2022-06-06|10:15|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:2331
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最長(zhǎng)版本讓更加豐富,2分17秒的廣告中,產(chǎn)品第一次出現(xiàn)的時(shí)間是1分17秒的位置,品牌和產(chǎn)品露出的總時(shí)間為12秒,只占了整個(gè)視頻長(zhǎng)度的9%在三個(gè)版本中,觀眾跳過(guò)最多的是15秒的廣告版本,不僅如此在提升品牌好感度方面的效果也最差,但它在喚起廣告記憶上效果最好有15%的觀眾完整地把這段廣告看完,但由于在長(zhǎng)版本的廣告中,品牌直到1分17秒才露出,這意味著許多觀眾壓根就沒看到品牌更長(zhǎng)版本30秒的剪輯講述了有關(guān)故事的更多細(xì)節(jié),當(dāng)然,隨著整個(gè)視頻長(zhǎng)度的增加,品牌產(chǎn)品露出的時(shí)間也相應(yīng)增加最短版本15,秒的廣告,是產(chǎn)品最早出現(xiàn)在視頻第6秒的位置,產(chǎn)品和品牌LOGO出現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)總計(jì)為5秒,占整個(gè)視頻廣告時(shí)長(zhǎng)的1/3這個(gè)版本的廣告長(zhǎng)度較短,足以讓觀眾堅(jiān)持看完二是不同版本如何影響廣告記憶度和品牌好感度在對(duì)此次測(cè)試的總結(jié)分析中,短視頻表現(xiàn)出突出的品牌記憶度,加長(zhǎng)視頻存在明顯的局限性,盡量在更早的時(shí)候就把品牌植入到故事當(dāng)中以獲取更好的效果也不失是個(gè)好策略他們把相同的一個(gè)商業(yè)廣告,剪輯成15秒、30秒和2分17秒三個(gè)不同的版本,并用YouTube可跳過(guò)的前置廣告形式進(jìn)行測(cè)試對(duì)營(yíng)銷人而言投放在線的視頻廣告,到底是用一種快速的、具有吸引力的剪輯迅速抓住受眾眼球,以(希望)避免跳過(guò)率呢,還是應(yīng)該冒著有可能直接被觀眾關(guān)掉的風(fēng)險(xiǎn),用一個(gè)更豐富、更迷人的長(zhǎng)形式內(nèi)容與受眾互動(dòng)
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