淘寶店開展直通車鉆展結(jié)合，打爆春季標品應(yīng)該怎么操作？

         不過說之前，順便再來認識下標品：標品指的是規(guī)格化的產(chǎn)品，通常有明確的型號等，其特點是同質(zhì)化嚴重，可用搜索關(guān)鍵詞少之又少，直通車關(guān)鍵詞推廣花費通常也比較高，而且在直通車操作時，如果關(guān)鍵詞的投放排名太靠后基本拿不到什么流量，且標品的買家人群相對與非標品類目，更追求寶貝的價格、銷量、評價和圖片，有時也要加上品牌除了可用的關(guān)鍵詞少以外，不少標品類目的行業(yè)關(guān)鍵詞競爭大，自然價格相對一般非標品類目就高了不少，而且為了保證關(guān)鍵詞的展現(xiàn)和點擊，我們還需要在初期去高出價搶占高排名，所以如果關(guān)鍵詞加的太多，而且標品類目的ppc可以說初期是很高的，那么每天直通車投放預(yù)算不多的話就會很快消耗完下車1、寶貝價格、銷量對于標品來講因為在市場上是有一定的屬性標準基礎(chǔ)的，所以整個市場的價格區(qū)別不會太大，價格相對透明，自然賣家的利潤也是比較透明的，所以標品類產(chǎn)品的銷量對轉(zhuǎn)化的影響占比自然比其他類目高很多了這是因為標品類目你一旦把銷量做起來，店鋪做大做強后，如果能穩(wěn)定霸占一定的市場空間后，就很容易在買家觀念中形成品牌的概念，這樣鉆展投放的效果也會更好-如果做品牌類的標品，如家電類目，鉆展的開始的投放策略，就可以拉新和定位對手家的人群，針對本品牌的競品店鋪定向投放，這部分流量的人群精準度很高，當權(quán)重起來后，再去搶本類目的流量，如果能報上活動，配合活動效果更明顯2、關(guān)鍵詞篩選優(yōu)化做過標品的都知道，標品類目本身詞就少，可用的關(guān)鍵詞就更少了，我們不能像非標品類一樣上來先添加一兩百的關(guān)鍵詞去燒，然后再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去優(yōu)化篩選3、關(guān)鍵詞卡位現(xiàn)在無線端作為直通車操作的重點，pc端的地位其實越來越尷尬，讓人感到食之無味棄之可惜，但是有些標品類目的pc端也是要操作一下的，有些類目的PC端雖然展現(xiàn)量比較小，但是其流量轉(zhuǎn)化比較好，可以單獨開計劃用來提升轉(zhuǎn)化率二、鉆展投放方面其實對于不少標品類目來說，鉆展是很適合的，因為標品同質(zhì)化嚴重的特點，其實更容易做品牌開始也說了，標品類目直通車比較無奈的一點就是，同樣的關(guān)鍵詞進行投放，只有排到相對靠前的位置才能拿到展現(xiàn)和點擊，有時候不卡高位就根本沒有流量進來所以一般標品直通車加關(guān)鍵詞我們只選擇添加相關(guān)性高、近期熱度高的詞，先保證點擊量，提升點擊率，這樣權(quán)重上升的才會快                

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