天貓手機(jī)大數(shù)據(jù)：小米、魅族受眾大不同

4月16日，天貓公布手機(jī)大數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)品牌分布、使用人群特征、購(gòu)買行為趨勢(shì)等做了分析和預(yù)測(cè)。

同時(shí)，天貓宣布成立手機(jī)館，聯(lián)合手機(jī)品牌商為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)貨品和特色品牌服務(wù)。

手機(jī)大數(shù)據(jù)來自2014年在天貓購(gòu)買過手機(jī)的用戶。

數(shù)據(jù)顯示，包括蘋果、小米、華為、三星在內(nèi)的前十品牌在總樣本中的占有率高達(dá)90%，其中蘋果占有率最高，達(dá)到32%。

報(bào)告顯示，小米和蘋果的使用人群非常相似，魅族、OPPO和VIVO也深受年輕人青睞，其中魅族有50%以上的使用者為90后人群，而華為、三星、酷派的70后使用者較多。

頻繁購(gòu)機(jī)人群（一年買兩部手機(jī)及以上）以80后居多，容易接受新消費(fèi)習(xí)慣的90后更喜歡在無線端購(gòu)買手機(jī)，70后及以上人群仍習(xí)慣PC端購(gòu)買。

就性別而言，蘋果、三星、OPPO和VIVO的女性用戶相對(duì)較多，魅族、酷派和HTC則吸引了較多的男性用戶。

報(bào)告稱，這與男性用戶對(duì)手機(jī)功能、配置以及性價(jià)比更加關(guān)注有關(guān)。

此外，蘋果在一二線城市的用戶占比明顯高于其他品牌，且在中高消費(fèi)層級(jí)（年支付寶金額2萬元-5萬元區(qū)間）的人數(shù)占比高于總體水平，與其品牌定位相符。

小米、華為、三星、魅族的用戶區(qū)域分布非常相似，均為三四線城市占比稍高。

酷派、VIVO、OPPO的用戶更多集中在三四線城市。

報(bào)告指出，整個(gè)2014年價(jià)格為2000元以下的手機(jī)占據(jù)著樣本的更多份額，說明價(jià)格在手機(jī)銷量上依然是非常決定性的因素。

阿里手機(jī)行業(yè)總經(jīng)理張軍表示，大數(shù)據(jù)能夠幫助品牌商更好地找到自己的消費(fèi)人群，同時(shí)幫助消費(fèi)者更好地了解品牌商。

而手機(jī)類目單獨(dú)成立頻道，希望能聯(lián)合手機(jī)品牌商為消費(fèi)者提供好貨、好價(jià)、好服務(wù)的購(gòu)物體驗(yàn)。

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