京東硬核過(guò)春節(jié)之最期待的春晚

近兩年“脫虛向?qū)崱背蔀橹餍桑t利衰退后，一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)調(diào)整，裁員瘦身，京東不斷都很穩(wěn)健，2023年Q3，凈收入達(dá)2187億元，活潑用戶(hù)數(shù)增至到5.52億，物流、技術(shù)和供給鏈才能都是穩(wěn)步提升。

在這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨頭中，京東也算是市值最抗跌的標(biāo)的之一，前不久還準(zhǔn)備逆勢(shì)擴(kuò)招2萬(wàn)名應(yīng)屆畢業(yè)生。

往常行將過(guò)春節(jié)，在今年的春晚上京東也會(huì)大放異彩。

據(jù)理解，今年的春晚直播期間，用戶(hù)能夠跟隨掌管人口令，翻開(kāi)京東APP“搖一搖”，即可參與價(jià)值15億元的大工程，有時(shí)機(jī)取得電視、汽車(chē)等實(shí)物或紅包。

15億元、23天，今年春晚的互動(dòng)范圍和持續(xù)時(shí)間，均遠(yuǎn)超歷屆。

春晚資助商的演化，亦折射不同時(shí)期下的領(lǐng)軍企業(yè)及產(chǎn)業(yè)趨向。

所以今年選中京東，也在道理之中。

京東也是一家春節(jié)能“保托付”的公司，“春節(jié)也送貨”這樣一個(gè)承諾，它做了10年，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者過(guò)年購(gòu)物的需求。

全國(guó)30個(gè)省份、超越300個(gè)城市、近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即便元旦、初一，也能照常下單、準(zhǔn)時(shí)收貨。

京東在春晚上給全國(guó)人民發(fā)紅包，聽(tīng)著簡(jiǎn)單，不是個(gè)容易活。

“這是史無(wú)前例的應(yīng)戰(zhàn)。

”多位參與招商、技術(shù)保證等的京東內(nèi)部人士，向《21CBR》記者表達(dá)了同一個(gè)感受。

一是時(shí)間緊，春晚紅包互動(dòng)參與范圍宏大、掩蓋范圍普遍，觸及技術(shù)測(cè)試、招商、市場(chǎng)等諸多工作，以往，各屆春晚協(xié)作同伴會(huì)留足時(shí)間，多則小半年，最少也有27天。

這一次，許多京東人在元旦放假的前一天，才得知有可能協(xié)作，一秒也不敢耽誤，火速籌備項(xiàng)目組，拉通了數(shù)十個(gè)部門(mén)參與備戰(zhàn)。

從1月5日官宣，到1月24日活動(dòng)開(kāi)啟，滿(mǎn)打滿(mǎn)算，留給京東醞釀春晚活動(dòng)的正式時(shí)間，只要短短19天。

若與上屆春晚比，研發(fā)備戰(zhàn)時(shí)間直接縮短了一周多。

二是任務(wù)重，春晚一秒值千金，億萬(wàn)觀(guān)眾的直播鏡頭前，任何一丁點(diǎn)失誤，都會(huì)被無(wú)限放大，一秒不容閃失。

在玩法上，往屆普遍發(fā)放現(xiàn)金紅包，京東就新增了好物福利，消費(fèi)者僅需支付1分錢(qián)，就能兌換實(shí)物大獎(jiǎng)。

思索到春晚流量也將外溢到其主站的買(mǎi)賣(mài)，等于說(shuō)，京東整體的供給鏈履約才能，會(huì)一并承受春晚這一復(fù)雜場(chǎng)景的檢驗(yàn)。

這一點(diǎn)，不同于以往的春晚紅包派發(fā)。

從處置高并發(fā)到終端履約的一體化才能，若全部能扛住春晚這樣的流量海嘯，于實(shí)體經(jīng)濟(jì)同伴來(lái)說(shuō)，京東的“數(shù)智化”會(huì)很有壓服力，他們?cè)敢飧e極地走近它。

回憶過(guò)去40年，春晚主資助商，從早期的手表、自行車(chē)，一路到白酒、醫(yī)藥、家電，前些年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番登上舞臺(tái)。

這一屆交棒給京東，也剛好完成一輪迭代，資助商們始于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，數(shù)字平臺(tái)接棒了一輪，如今也究竟還是要回歸到“新型實(shí)體經(jīng)濟(jì)”啦。

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