淘寶店鋪的付費(fèi)推廣核心直通車的作用和玩法？

         直通車在日常店鋪運(yùn)營中有著至關(guān)重要的作用，和同為推廣工具的鉆展和淘客比較，直通車的優(yōu)勢非常的明顯，直通車的引流渠道和免費(fèi)自然搜索的流量渠道來源一致，所以常常寶貝的數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，直通車能快速的帶動自然搜索流量的增長，同時直通車作為付費(fèi)引流的工具，能夠精準(zhǔn)的控制流量的來源，包括關(guān)鍵詞、地域、人群、時間折扣、和創(chuàng)意，通過對流量的精準(zhǔn)把控找到和寶貝匹配度高能夠快速帶動寶貝權(quán)重提升的流量（六）統(tǒng)計數(shù)據(jù)和定款選取點(diǎn)擊率比較高的，轉(zhuǎn)化率比較好的作為主推款，如果沒有轉(zhuǎn)化，再比較加入購物車和收藏寶貝的數(shù)據(jù)，根據(jù)測款數(shù)據(jù)的對比和分析確定我們的主推款做重點(diǎn)優(yōu)化和提升如果店鋪上新比較多，款式也比較多的情況下，我們也可以通過批量推廣進(jìn)行測款批量推廣是直通車新的智能化推廣功能，只需要進(jìn)行簡單的計劃設(shè)置，即可開始直通車推廣我們選擇批量測款可以把相同類型寶貝放在一個測款計劃中，關(guān)鍵詞可以自選關(guān)鍵詞系統(tǒng)也會智能匹配優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，操作非常簡單，測款效率高，價格只要設(shè)置價格上限就可以了，等周期的數(shù)據(jù)形成后根據(jù)批量推廣報告，可以快速準(zhǔn)確地進(jìn)行核心寶貝的甄選、優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的提取和精準(zhǔn)人群的識別，并且有一鍵遷移至標(biāo)準(zhǔn)計劃的功能，實(shí)現(xiàn)從批量推廣重點(diǎn)寶貝到標(biāo)準(zhǔn)計劃重點(diǎn)投放的無縫銜接618活動的結(jié)束對于上半年沒有發(fā)揮好的店鋪來說是一個新的開始，我們經(jīng)歷了618平臺大促的預(yù)熱期以及活動期和活動下滑期，店鋪的成交的流量表現(xiàn)有較大的波動和起伏，那么新的階段店鋪需要有新的增長點(diǎn)和權(quán)重提升，這離不開付費(fèi)推廣工具直通車給店鋪進(jìn)行精準(zhǔn)引流來帶動搜索權(quán)重的提升，但是很多商家直通車提升的方向性和目的性不強(qiáng)，帶動店鋪提升不明顯（二）測款創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意包括推廣圖片和標(biāo)題，創(chuàng)意一共可以建立4個，建議作4張測款圖，其中1張寶貝主圖，3張?zhí)詫氈蓖ㄜ嚋y款圖，圖片要突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、賣點(diǎn)和優(yōu)勢，要能吸引眼球，前期寶貝的點(diǎn)擊率對寶貝的流量表現(xiàn)有著很大的影響，決定了這個款是否符合爆款的潛力要求（五）不斷調(diào)整計劃測款的目標(biāo)是大于500個點(diǎn)擊量，時間控制在17天，要每隔3個小時觀察一次數(shù)據(jù)，避免個別關(guān)鍵詞燒的過快不能出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量占了所有關(guān)鍵詞的70%以上重點(diǎn)關(guān)注寶貝的收藏加購和轉(zhuǎn)化率，還要比較點(diǎn)擊率（四）投放平臺、投放時間和投放地域等的設(shè)置投放平臺選擇無線站內(nèi)和PC站內(nèi)，不要開啟定向和智能投放，定向和智能投放會干擾到測款數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，投放時間可以選擇行業(yè)模板，也可以通過店鋪具體訪問高峰來設(shè)定，投放地域全都開啟，不要只選擇幾個省市造成流量數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)直通車測款直通車測款是我們常用的一種付費(fèi)測款方式，測款前必要的準(zhǔn)備還是要做的，要盡量把寶貝優(yōu)化到差不多的程度買家秀或者評價是必須的（一）多計劃測款測款計劃的權(quán)重相對來說比較低最好要和正常的推廣計劃分開，同等因素，如相同的寶貝、相同的關(guān)鍵詞多個計劃同時進(jìn)行測試系統(tǒng)根據(jù)寶貝的特點(diǎn)匹配高品質(zhì)流量，同時支持單寶貝智能投放和多寶貝快捷推廣，可以滿足日常銷售、新品測款和活動引爆的不同需求                

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