直通車報表怎么看？圖解觀看指南

在回答這個問題之前，我們需要先搞懂直通車報表的基本結(jié)構(gòu)。報表主要是由以下三塊區(qū)域組成：

圖1 直通車報表結(jié)構(gòu)

【頂部重要數(shù)據(jù)指標區(qū)】：可以在該區(qū)域設(shè)置您想看的數(shù)據(jù)日期范圍以及重點關(guān)注的推廣數(shù)據(jù)。

【圖表展示區(qū)】：可以選擇重點關(guān)注的數(shù)據(jù)指標，查看該數(shù)據(jù)指標在選定日期范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)變化趨勢圖。還可以選擇比較指標，或者同比時間段進行數(shù)據(jù)的比較查看。

【數(shù)據(jù)列表區(qū)】：可以查看在重要數(shù)據(jù)指標區(qū)選定日期范圍內(nèi)，不同層級范圍的列表效果數(shù)據(jù)。

直通車實時報表怎么看？

圖2 實時報表界面

進入直通車后臺，點擊頂部導航欄【報表】，點擊左側(cè)【店鋪實時報表】即可找到。在這個報表中，我們可以在中間的數(shù)據(jù)條看到我們當日的報表。點擊右側(cè)【有點擊的推廣組】，可以看到推廣的具體產(chǎn)品，點擊其中的產(chǎn)品即可進入單品的實時數(shù)據(jù)報表。

直通車店鋪基礎(chǔ)報表怎么看？

圖3 基礎(chǔ)報表結(jié)構(gòu)一

圖4 基礎(chǔ)報表結(jié)構(gòu)二

在我們的日常運營中，這兩個報表是最長用到的，通過圖表，我們很容易就能看出數(shù)據(jù)的走勢。下面小編就對報表中的幾項數(shù)據(jù)給大家講講如何分析。

【投入產(chǎn)出比】

投入產(chǎn)出比=總成交金額/花費，反映淘寶直通車點擊花費在所選轉(zhuǎn)化周期內(nèi)帶來支付寶成交金額的比例。怎么看產(chǎn)出是不是高于投入（盈利）呢？其實很簡單，用【1/利潤率】來與投入產(chǎn)出比進行對比，若投產(chǎn)比低于【1/利潤率】，則表明是虧損的，反之則為盈利。

要提高投產(chǎn)比建議提高總成交金額或者降低花費。

【平均點擊花費】【點擊率】【展現(xiàn)指數(shù)】【點擊轉(zhuǎn)化率】

這些數(shù)據(jù)我們都可以在直通車后臺>>【工具】>>【流量解析】中輸入相關(guān)產(chǎn)品詞，然后一直往下拉，在【推廣詞表下載】中可以看到相關(guān)產(chǎn)品的行業(yè)的市場均價、展現(xiàn)指數(shù)、點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率等，可以將這個數(shù)據(jù)與自己的直通車報表中的數(shù)據(jù)進行對比，就可以找到自己的優(yōu)化空間了。

圖5 流量解析截圖

以上就是直通車報表怎么看的所有內(nèi)容了，希望對你有幫助，如果想要了解更多關(guān)于直通車的內(nèi)容，可以查看本站電商問答欄目的相關(guān)文章或視頻。

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