超級推薦怎么扣費?新手賣家必看
一五樓主|2019-10-23|21:47|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:1470
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超級推薦是根據(jù)設置的定向人群進行競價排名展現(xiàn)的。
超級推薦有兩種扣費模式:CPC(按點擊計費)和CPM(按展現(xiàn)計費)。接下來小編就給大家具體講講兩種扣費模式。
CPM(按展現(xiàn)收費):即按照每千次展現(xiàn)收費,點擊不收費。按照競價高低進行排名,價高者優(yōu)先展現(xiàn)。
如果有資源位/人群的溢價,計算公式為:出價=智能定向*(1+人群溢價)*(1+位置溢價)。
CPC(按點擊收費):即每點擊一次就收費一次,展現(xiàn)不收費。在點擊付費的模式下可以將“點擊出價”折算成“千次展現(xiàn)的價格”。折算成CPM出價后仍然與其他商家進行競爭,價高者優(yōu)先展示。
換算公式:CPM=CPC*CTR(點擊率)*1000
圖1 超級推薦后臺截圖
CPC是賣家自己在后臺設置的出價,系統(tǒng)會參考創(chuàng)意的歷史CTR(點擊率)來計算預估CTR。如果創(chuàng)意是新上傳的,沒有歷史CTR,則會先參考同行在相同定向、資源位上的平均CTR 作為初始CTR;而在投放過程中,系統(tǒng)會用最新的CTR來修正預估CTR。競價成功后,會按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格,然后根據(jù)公式換算成CPC。
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