2018全網(wǎng)營銷工具優(yōu)惠規(guī)則重要變更，官方通告！

針對天貓、淘寶、飛豬的商家而言,“優(yōu)惠”(如店鋪滿減、優(yōu)惠券、天貓購物津貼、淘寶跨店滿減等),是一種長期有效地吸引新客、提升客單價、提升老客復(fù)購的工具。

但隨著阿里巴巴在營銷產(chǎn)品和優(yōu)恵玩法上的不斷升級,反而導(dǎo)致了優(yōu)恵疊加計算無法一目了然。

在營銷活動中,一些消費者因無法快速感知到優(yōu)惠力度的大小而選擇放棄購買,導(dǎo)致不管是商家還是平臺,都損失了大量生意機會。

針對這一系列問題,平臺將針對“優(yōu)惠工具(即營銷工具)"最核心的規(guī)則進行簡化,讓消費者一目了然感知優(yōu)惠,并讓商家也能對自身讓利程度有清晰的了解。

特別注意:本次調(diào)整只涉及每檔優(yōu)惠的門檻計算方式,優(yōu)惠的疊加、互斥邏輯均不發(fā)生變化本次規(guī)則更新后,商家如不調(diào)整任何優(yōu)惠門檻或額度,本次可能造成比原先更多讓利,因此建議商家自査店鋪內(nèi)已設(shè)優(yōu)惠,及時調(diào)整店鋪內(nèi)相關(guān)優(yōu)恵力度,如滿減滿折的門檻或讓利額度。

本次規(guī)則更新后,現(xiàn)有最低價規(guī)則保持不變。

商家需重點關(guān)注店內(nèi)是否存在店鋪滿減滿折和商品優(yōu)惠券疊加使用、且讓利比之前更多的情況,該情況產(chǎn)生的成交價格會影響您的歷史最低價,請及時做調(diào)整。

優(yōu)惠層級結(jié)構(gòu)三大優(yōu)惠層級:·單品級:針對于單個商品的打折、減價、促銷價等打折方式的優(yōu)惠。

例:單品寶、搭配寶、聚劃算/淘搶購活動價、大促價、日?；顒觾r,服務(wù)市場第三方工具打折等。

店鋪級:針對于全店商品或店鋪內(nèi)部分商品的滿就減、滿件打折優(yōu)惠例:店鋪寶、優(yōu)惠券(店鋪優(yōu)惠券&商品優(yōu)惠券)、第三方工具滿就減/滿件折等跨店級優(yōu)惠:支持平臺跨店鋪使用的優(yōu)惠例:會員卡、天貓購物津貼、天貓品類券、聚劃算跨店滿減、淘寶跨店滿減●本次變更影響范圍“平行式門檻”生效時間:5月24日03:00:00后生效新門檻計算規(guī)則,適用于日常和大促。

涉及范圍:天貓&淘寶&飛豬涉及的工具范圍:所有店鋪級和跨店級的營銷工具包括官方商家營銷工具、平臺營銷工具、服務(wù)市場第三方優(yōu)惠工具(ISV)重點關(guān)注營銷工具:①官方商家營銷工具:店鋪寶、優(yōu)惠券等②平臺營銷工具:天貓:購物津貼、品類券、超級會員折扣卡等淘寶:跨店滿減等飛豬:滿減券、旅行紅包等③服務(wù)市場第三方優(yōu)惠工具(ISV):歡樂逛、旺鋪寶、將軍令、美折促銷、火牛等。

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