母嬰賣(mài)家雙11規(guī)則考試大攻略（外場(chǎng)篇）

雙十一偏向于天貓，那么對(duì)于集市賣(mài)家該如何玩轉(zhuǎn)雙十一呢？雙十一淘寶外場(chǎng)篇詳細(xì)介紹了外場(chǎng)的賣(mài)家該注意的規(guī)則以及玩法。

將會(huì)從紅包、承接頁(yè)、外場(chǎng)賽馬會(huì)等方面來(lái)解析。

雖然是外場(chǎng)，但依然是雙十一的重點(diǎn)扶持的流量渠道。

一、雙十一淘寶孕嬰童外場(chǎng)篇詳細(xì)內(nèi)容如下： * 什么是外場(chǎng)：同樣享受、重點(diǎn)扶持外場(chǎng)介紹：“雙十一外場(chǎng)”是除“雙十一主會(huì)場(chǎng)”、“雙十一分會(huì)場(chǎng)”、“雙十一特色會(huì)場(chǎng)”以外的活動(dòng)區(qū)域總稱(chēng)。

“雙十一外場(chǎng)”的“活動(dòng)商品”雖不會(huì)出現(xiàn)在主、分會(huì)場(chǎng)和特色會(huì)場(chǎng)，但與主、分會(huì)場(chǎng)“活動(dòng)商品”一樣，同樣享受購(gòu)物車(chē)、收藏夾等一系列重點(diǎn)資源扶持的流量渠道支持。

外場(chǎng)招商說(shuō)明：本次雙十一將針對(duì)百萬(wàn)賣(mài)家統(tǒng)一進(jìn)行外場(chǎng)招商，超過(guò)千萬(wàn)商品將有機(jī)會(huì)成為大促“活動(dòng)商品”，共享盛宴。

通過(guò)賽馬機(jī)制，外場(chǎng)內(nèi)出色的“活動(dòng)商品”與“活動(dòng)商家”將成為脫穎而出的“黑馬”，有機(jī)會(huì)被會(huì)場(chǎng)邀約并成為分會(huì)場(chǎng)“活動(dòng)商品”。

* 賣(mài)家玩法：店鋪紅包A.要求賣(mài)家設(shè)置店鋪紅包（雙十一大促紅包使用的范圍是全店商品，從10月8日開(kāi)始設(shè)置，生效時(shí)間是11月11日，參加活動(dòng)的商品與未參加活動(dòng)的商品，均可使用紅包消費(fèi)）：點(diǎn)擊查看詳情 B.要求賣(mài)家裝修店鋪承接頁(yè)（一旦活動(dòng)商品被審核通過(guò)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成店鋪承接頁(yè)，但賣(mài)家需要對(duì)店鋪承接頁(yè)進(jìn)行裝修，如不裝修系統(tǒng)將默認(rèn)采用大促模板，店鋪承接頁(yè)可從10月19日開(kāi)始裝修）：點(diǎn)擊查看詳情 * 時(shí)間安排外場(chǎng)商品報(bào)名：10月8日-11月11日外場(chǎng)活動(dòng)商品預(yù)熱：11月1日-11月10日外場(chǎng)活動(dòng)商品開(kāi)售：11月11日 * 資質(zhì)要求賣(mài)家資質(zhì)：必須是集市賣(mài)家、《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》、本年內(nèi)不得出售假冒商品A. 報(bào)名外場(chǎng)的賣(mài)家必須為集市賣(mài)家； B. 報(bào)名外場(chǎng)的賣(mài)家必須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》賣(mài)家資質(zhì)條件； C. 本年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)行為（包含因特殊情形的0分處罰） D. 商家報(bào)名分會(huì)場(chǎng)需通過(guò)《2015淘寶雙十一賣(mài)家大促須知考試》 E. 在此基礎(chǔ)上，會(huì)對(duì)具備一定的店鋪經(jīng)營(yíng)能力（如銷(xiāo)售能力/服務(wù)能力）的賣(mài)家，發(fā)起報(bào)名邀請(qǐng)，詳細(xì)規(guī)則如下： 商品資質(zhì)A． 要求活動(dòng)商品在活動(dòng)當(dāng)天一口價(jià)小于或等于30天最低一口價(jià)；B． 要求活動(dòng)商品在活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)價(jià)需要小于等于近期30天的拍下價(jià)格，部分價(jià)格波動(dòng)較大的類(lèi)目除外（虛擬、3C、航旅、珠寶除外）； 二、雙十一外場(chǎng)流量激勵(lì)計(jì)劃 * 特殊資質(zhì)賣(mài)家激勵(lì)1） 如果您的店鋪被淘寶主動(dòng)邀約，您還有機(jī)會(huì)自主選擇店內(nèi)1款符合要求的商品進(jìn)行外場(chǎng)報(bào)名。

2） 如果您的店鋪被淘寶主動(dòng)邀約且同時(shí)符合以下資質(zhì)當(dāng)中的一項(xiàng)：A. 如果您是金牌賣(mài)家，即可獲得8個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外場(chǎng)報(bào)名的機(jī)會(huì)； B. 如果您是企業(yè)店鋪，即可獲得8個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外場(chǎng)報(bào)名的機(jī)會(huì)； C. 如果您是質(zhì)+賣(mài)家，即可獲得8個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外場(chǎng)報(bào)名的機(jī)會(huì)； D. 如果您是極有家賣(mài)家，即可獲得8個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外場(chǎng)報(bào)名的機(jī)會(huì)； E. 如果您是中國(guó)質(zhì)造賣(mài)家，即可獲得8個(gè)自主選擇全店符合要求的商品進(jìn)行外場(chǎng)報(bào)名的機(jī)會(huì)； F. 其它（如有請(qǐng)補(bǔ)充， 如沒(méi)有請(qǐng)刪除） 多個(gè)資質(zhì)可累計(jì)疊加（如既符合企業(yè)店鋪和金牌賣(mài)家，可額外獲得16個(gè)自主外場(chǎng)商品報(bào)名名額） 。

* 加入購(gòu)物車(chē)激勵(lì)參與價(jià)值：對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，店鋪商品加入購(gòu)物車(chē)（簡(jiǎn)稱(chēng)”加購(gòu)“）金額更高可以促進(jìn)大促當(dāng)天更多成交。

此外，提高店鋪商品加購(gòu)金額不僅可以達(dá)到蓄客的目的 ，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求，為自己的店鋪積累更多的客戶(hù)，為商品的備貨提供參考。

流量支持：1）達(dá)成加購(gòu)額參考值的賣(mài)家，您有機(jī)會(huì)獲得額外5個(gè)自主選擇的活動(dòng)商品報(bào)名名額。

2）參與加購(gòu)的賣(mài)家有機(jī)會(huì)晉級(jí)到分會(huì)場(chǎng)“大家都喜歡”樓層。

賣(mài)家需要做的事情1) 鼓勵(lì)消費(fèi)者多多加購(gòu) 2) 達(dá)到“加入購(gòu)物車(chē)金額參考值“，獲得5個(gè)活動(dòng)商品報(bào)名名額，您可自主挑選商品報(bào)名 三、雙十一活動(dòng)商品賽馬：預(yù)熱期、從外場(chǎng)到分會(huì)場(chǎng)從分會(huì)場(chǎng)晉級(jí)到主會(huì)場(chǎng)賽馬規(guī)則 為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，分會(huì)場(chǎng)到主會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制：A.雙十一預(yù)熱期 以天為單位賽馬，根據(jù)全店加入購(gòu)物車(chē)金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來(lái)安排會(huì)場(chǎng)展示，預(yù)熱期內(nèi)，商家主要目標(biāo)為增加全店加入購(gòu)物車(chē)的金額，同時(shí)商家應(yīng)不斷提示或引導(dǎo)消費(fèi)者完成本店鋪的紅包領(lǐng)取。

B.雙十一當(dāng)天以小時(shí)為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會(huì)場(chǎng)展示。

從外場(chǎng)晉級(jí)到分會(huì)場(chǎng)賽馬表現(xiàn)優(yōu)異的外場(chǎng)打標(biāo)賣(mài)家及商品將有機(jī)會(huì)晉級(jí)分會(huì)場(chǎng)“大家都喜歡”樓層中展示！ A．預(yù)熱期預(yù)熱期間（11月1日-11月10日）以天為單位考核賣(mài)家的加購(gòu)物車(chē)金額，在考核期當(dāng)天根據(jù)賣(mài)家的考核排序情況對(duì)賣(mài)家進(jìn)行官方主動(dòng)邀約，賣(mài)家根據(jù)要求選擇店鋪中一款商品報(bào)名成功后即有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在“大家都喜歡”樓層中。

B. 大促當(dāng)天大促當(dāng)天（11月11日）根據(jù)整個(gè)預(yù)熱期的加購(gòu)金額考核情況對(duì)賣(mài)家進(jìn)行官方主動(dòng)邀約，賣(mài)家根據(jù)要求選擇一款商品報(bào)名成功后即有機(jī)會(huì)展現(xiàn)到“大家都喜歡”樓層0-1點(diǎn)時(shí)間段； 在大促當(dāng)天以小時(shí)為單位考核商品的成交金額，以前一小時(shí)的商品成交金額排名確定商品是否有機(jī)會(huì)展現(xiàn)到“大家都喜歡”樓層的下一時(shí)間段； 備注：大促當(dāng)天官方將每小時(shí)對(duì)符合要求的賣(mài)家進(jìn)行主動(dòng)邀約，邀請(qǐng)賣(mài)家報(bào)名參與。

四、本年度雙十一賣(mài)家須特別注意：不要違規(guī)！ 在大促過(guò)程中，對(duì)以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實(shí)行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認(rèn)證、盜圖、惡意作弊、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類(lèi)投訴、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、擾亂正常交易安全和秩序等行為。

如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實(shí)，做違規(guī)商品活動(dòng)頁(yè)面下架、違規(guī)店鋪活動(dòng)會(huì)場(chǎng)清退的實(shí)時(shí)處理。

具體來(lái)看，在活動(dòng)過(guò)程中，出現(xiàn)以下的情形會(huì)被清退活動(dòng)（包括但不限于）： 在大促過(guò)程中，您店鋪被系統(tǒng)排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計(jì)入排名統(tǒng)計(jì)，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對(duì)店鋪的活動(dòng)權(quán)限進(jìn)行緊急回收處置，同時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)雙十一和雙十二期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣(mài)家做擾亂市場(chǎng)秩序處罰，被處罰賣(mài)家自處罰之日起1年內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在本次大促活動(dòng)中，新增市場(chǎng)管理情形：為保障買(mǎi)家的消費(fèi)權(quán)益，淘寶有權(quán)基于資金安全風(fēng)險(xiǎn)、商品合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等評(píng)估，對(duì)資金安全風(fēng)險(xiǎn)、商品合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)較高的訂單或其他需要進(jìn)行交易資金保障的訂單采取凍結(jié)資金等支付寶收款賬戶(hù)強(qiáng)制措施。

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