一套完美的活動運營策劃思路什么樣子?

對于運營和產(chǎn)品的關(guān)系做過這樣的比喻：產(chǎn)品好比歌手，運營好比經(jīng)紀(jì)公司，運營的目的就好比是讓一個有潛質(zhì)的歌手(產(chǎn)品)進入市場。

經(jīng)紀(jì)公司不斷的安排歌手出唱片(網(wǎng)站輸出內(nèi)容)，吸引更多的人關(guān)注。

但是通常經(jīng)紀(jì)公司也會不定期的安排歌手出席一些活動，如粉絲見面會，演唱會，新聞發(fā)布會，慈善活動等，這些活動就好比我們運營種一個不可或缺的部分——活動運營!

不管是和用戶增進互動，還是吸引更多關(guān)注，給產(chǎn)品發(fā)布造勢，活動都是一個非常常見的手段，運營活動策劃對于新手而言，看起來非常復(fù)雜讓人傷透了腦筋。

若想要做好運營活動，有一個好的活動策劃思路非常重要的。

今天小編就和大家聊聊一套完美的活動運營策劃思路什么樣子，希望對于新手朋友有所幫助。

一、為什么要做活動?

或者說活動到底有什么好處?

之前說過，活動運營可以貫穿我們整個運營過程，可以幫助我們拉新，留存，做轉(zhuǎn)化，優(yōu)化策略，但是針對不同的活動，你的目標(biāo)是不一樣的，所以知道活動自身的好處，對我們確定活動目標(biāo)會有幫助;也就是我們下面說的問題;二、活動策劃之前問一問自己，你要什么?

這是我們策劃呢每一次活動最先干的事情，即確定活動目標(biāo)，這個要根據(jù)運營中的實際情況來確定;比如網(wǎng)站剛開始上線，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶;網(wǎng)站新用戶基數(shù)上來以后，我們活動的側(cè)重點會放在怎么和用戶互動，保持他們活躍度，然后留下來;時機成熟以后，我們可以針對老用戶做一些優(yōu)惠活動，刺激他們更好的轉(zhuǎn)化;想知道自己的網(wǎng)站體驗好不好，也可以通過活動的形式和用戶互動，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的不足等;以上都是不同階段的不同運營目標(biāo)，而不同階段的活動都是用來服務(wù)于這些運營目標(biāo)的，所以你的目的是達成運營目標(biāo)，活動僅僅是一種手段而已;三、關(guān)于活動的常見一些類型知道多少?

關(guān)于這一點，其實在之前的文章中簡單的提到，就是確定了你的活動目標(biāo)以后，你要確定一種合適的活動形式來完成整個過程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方;之前和很多新手朋友聊天的時候，關(guān)于活動策劃的相關(guān)問題中，最多的可能就是“我現(xiàn)在要XXX(活動目標(biāo))，我應(yīng)該怎么做活動?

”造成這種現(xiàn)象的根本原因第一是對整個活動策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見的活動形式(玩法)，其實我想說的是，活動的玩法千變?nèi)f化，每個人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶的興趣;比如常見的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎，游戲體驗(如很多的微信營銷插件，大轉(zhuǎn)盤，刮刮卡等)，興趣互動(如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話題互動)，在線交流(如直播活動)等;除了平時要多看，我們還要關(guān)注我們的競爭對手，看看他們都策劃哪些不錯的活動形式，這些都是可以作為我們策劃活動時候的素材;想好了前面幾個問題，然后我們帶著自己的目標(biāo)，從目標(biāo)出發(fā)，先確定自己的活動類型玩法，然后逆向思考整理活動執(zhí)行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：1、活動主題確定活動一定要有一個主題(說白點也叫噱頭)，主題是為了達成你的目標(biāo)來制定的，主題定好以后，在宣傳的時候就有了著力點，用戶也能第一時間對你建立初步印象!

今年這樣的一句活動推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，這是羅胖為包裝Papi醬貼片廣告拍賣活動想的主題口號，擅長營銷之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著“新媒體第一個標(biāo)王”制造噱頭。

2、參與的用戶群體組成;先確定下來你的活動目標(biāo)用戶群是是什么，就是哪些人會更有可能參與到你的活動中來，就跟我們網(wǎng)站目標(biāo)用戶定位差不多，為什么要確定用戶群體組成?

因為我們要針對目標(biāo)用戶進行活動預(yù)熱宣傳，其實和我們之前說的找目標(biāo)魚塘一個道理;比如小米的活動都會喜歡在微信，微博，社區(qū)論壇中造勢傳播，這是因為它的活動對象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地!

3、什么時間舉行最好?

活動的時間安排也非常的講究，傳統(tǒng)的活動一般都會選擇店慶，大的節(jié)日的時候，互聯(lián)網(wǎng)給了活動更多的玩法和選擇，除了上面說的，大到大型節(jié)假日，小到一次熱點事件，只要你想得到，都可以。

但是有一點：時間的選擇最好是契合主題，有些時候不同的時間點活動效果會差距很大，如11.11自然會想到淘寶雙11活動，6.18會聯(lián)想到京東店慶(京東618品質(zhì)狂歡節(jié));還有不同的節(jié)日都有不同的標(biāo)簽，我們可以從中挑選和活動主題相關(guān)的作為活動日期，如春節(jié)最多的關(guān)鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運，中秋節(jié)想到的關(guān)鍵詞就是團圓，五一勞動節(jié)購物，旅游等，情人節(jié)浪漫，玫瑰花，結(jié)婚等;4、采用什么樣的互動模式(規(guī)則);這個問題是最關(guān)鍵的，總結(jié)起來就是怎么和你的用戶互動，或者說用戶怎么參與活動，也就是我們經(jīng)常說的活動規(guī)則設(shè)置，其實當(dāng)你的活動主題和玩法都確定下來之后，規(guī)則設(shè)置就是水到渠成的事情了，在何楊看來，規(guī)則的設(shè)置最主要的應(yīng)該滿足：簡單，有趣!

簡單就是以最直接的方式讓用戶參與到活動中來，能掃碼搞定的，決不讓用戶微信搜索公眾號，然后點關(guān)注，能填寫姓名電話搞定的，決不讓用戶多填其他任何附加信息，為了避免用戶流失，總之就是步驟最簡化!

有趣是吸引用戶參與的一個刺激因素，抓住用戶的興趣點(如愛占便宜，喜歡八卦，情感共鳴等)，就是給用戶參與活動一個理由。

以上便是一套完美的活動運營策劃思路什么樣子的具體解說。

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