雙十一天貓服飾商家移動(dòng)成交占比超50%

“剁手黨”絲毫沒有懈怠對(duì)服飾的青睞。

截至11月11日中午12點(diǎn)，天貓雙11有4家服裝服飾商家銷售額過億元，其中來自移動(dòng)端的成交占比超過50%。

綾致時(shí)裝集團(tuán)電商經(jīng)理張一星表示，旗下男裝品牌JackJones已經(jīng)連續(xù)六年參加雙11，今年1小時(shí)48分鐘交易額就破億元，去年用了11個(gè)小時(shí)，2012年則用了18個(gè)小時(shí)，尤其移動(dòng)端表現(xiàn)明顯，交易額占比超過55%。

包括綾致在內(nèi)的時(shí)裝集團(tuán)，優(yōu)衣庫(kù)、韓都衣舍、太平鳥男裝旗艦店僅用了12個(gè)小時(shí)就突破了1億元銷售。

值得注意的是，這四家旗艦店的移動(dòng)成交占比都超過50%，韓都衣舍更是超過55%。

韓都衣舍營(yíng)銷負(fù)責(zé)人徐曉鋒認(rèn)為，今年移動(dòng)訪客增速同比去年2倍以上，從11日凌晨0點(diǎn)到1點(diǎn)，整個(gè)銷售額7000萬，5000萬來自移動(dòng)端。

“天貓給了我們很多數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)上的指導(dǎo)，大大提高了預(yù)熱期的用戶瀏覽效率。

” 和往年不同的是，今年移動(dòng)端成交占比增速迅猛，只用了7小時(shí)36分零6秒，移動(dòng)端成交額就突破100億元。

天貓?jiān)诜楊I(lǐng)域保持絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2014年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，其中天貓市場(chǎng)占有率達(dá)74.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他B2C電商。

“時(shí)尚化”是天貓最重要的戰(zhàn)略之一，在服飾、美妝、大家電等垂直行業(yè)加大布局，天貓先后引入國(guó)際品牌Burberry、ZARA、無印良品、雅詩(shī)蘭黛、ASOS等。

其中Burberry更是為天貓雙十一推出特別定制款、無印良品的三款小家電更是選擇在天貓雙十一獨(dú)家首發(fā)。

今年8月，天貓發(fā)布時(shí)尚戰(zhàn)略，為平臺(tái)商家提供“品牌時(shí)尚化”整體解決方案，通過打造時(shí)尚媒體立體營(yíng)銷體系，在品牌商和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，建立電商時(shí)尚生態(tài)圈。

徐曉鋒認(rèn)為，天貓時(shí)尚化效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，今年雙十一，“轉(zhuǎn)化率”和“客單價(jià)”這兩個(gè)明顯反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的指標(biāo)有了極大的提高。

這和天貓整個(gè)平臺(tái)邁向時(shí)尚化密不可分。

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