巧用直通車定向為寶貝引入精準(zhǔn)流量

從2014年到現(xiàn)在，直通車的流量越來越細(xì)分化，切割的越細(xì)，流量也相對更精準(zhǔn)，那部分的點擊率也是很高的。

以前我們直通車的引流渠道就是關(guān)鍵詞、站外、定向，如今直通車在流量方面劃分為PC端、無線端和站外，在關(guān)鍵詞上面也多了人群搜索，是一個在關(guān)鍵詞上添加人群搜索權(quán)重的引流渠道，點擊率頗高，轉(zhuǎn)化也不錯的流量入口；在定向方面多了興趣定向、精品庫和店鋪推廣定向這3方面。

定向是通過寶貝找人的模式展現(xiàn)在買家面前，利用龐大的淘寶數(shù)據(jù)，根據(jù)買家信息（買家搜索、購買和收藏等行為），在直通車上精準(zhǔn)的投放，鎖定目標(biāo)客戶，提高流量的精準(zhǔn)度，提升轉(zhuǎn)化率。

那么問題來了，現(xiàn)今定向流量被切分的越來越細(xì)，在直通車的操作方面還和以前一樣簡單調(diào)價就可以嗎？接下來和大家分享下如何運(yùn)用好定向為寶貝引入精準(zhǔn)流量，提升轉(zhuǎn)化率。

1、首先，定向界面第一欄就是智能投放，這個流量大，點擊率低，一般新品寶貝很少會一推廣就開啟它的！ 智能投放特點：展現(xiàn)較高，流量大，一開始投放時出價要高出關(guān)鍵詞10%-20%，前期點擊率會比較低一些，在優(yōu)化的過程中避免一次調(diào)價幅度過高，需要逐步小幅調(diào)整，以防流量一下子降低了，往后要重新提高定向流量時，是會比較困難的。

若是需要大流量的賬戶，那在智能投放這里一開始就必須高價引流，后期在操作時才比較輕松而且通過逐步降低出價，找到臨界值，此時ppc也會隨之下降。

2、喜歡我店鋪和喜歡同類店鋪的訪客 可以根據(jù)賬戶的訪客進(jìn)行分析，參考生意參謀的訪客特征和賬戶的日限額調(diào)整這部分的出價； 喜歡同類店鋪的訪客針對的是同行業(yè)的店鋪競爭客戶，所以喜歡同類店鋪的訪客這個出價要高于喜歡我店鋪的訪客，而且點擊率會比較低的。

喜歡同類店鋪的訪客，這個可以在店鋪有優(yōu)惠活動的時候，考慮加大引入更多流量。

3、興趣定向 今年剛新出的一個興趣定向，這個是根據(jù)寶貝的屬性和推廣標(biāo)題系統(tǒng)自動推薦出來類似關(guān)鍵詞的標(biāo)簽，不同的關(guān)鍵詞代表著不同的流量人群，所以當(dāng)下完整的寶貝屬性，準(zhǔn)確的類目投放和完美的標(biāo)題設(shè)置都是非常重要的！為什么這么說？ 并不是所有所有寶貝一推廣就有很多個興趣標(biāo)簽，如下： 1）有的寶貝受到寶貝標(biāo)題的限制，興趣標(biāo)簽可能會沒有也可能只有一個，如下寶貝標(biāo)題和興趣標(biāo)簽： 2）有的寶貝屬性很完善，標(biāo)題也完整，那在一開始就會有好多個可以給你挑選的，如下情況： 3）興趣標(biāo)簽也不是一成不變的，隨著后期推廣標(biāo)題的優(yōu)化，興趣標(biāo)簽也會跟著有所變動；例如標(biāo)題有秋冬款，現(xiàn)改成了春款，當(dāng)推廣標(biāo)題修改之后我們可以看到在興趣標(biāo)簽里面會多出了包含有春款的標(biāo)簽。

我們可以看到，興趣標(biāo)簽都是比較精準(zhǔn)的詞，那么他們需要怎樣的調(diào)整呢？通過我們不斷的測試，有以下操作思路： 1）多標(biāo)簽，在推廣第一個標(biāo)題之后現(xiàn)添加興趣標(biāo)簽，再添加第二個標(biāo)題，當(dāng)然兩個標(biāo)題需要包含更多寶貝屬性，這樣爭取得到更多興趣標(biāo)簽； 2）勤優(yōu)化，前期最好是高出價，提高寶貝的曝光率，可以引入精準(zhǔn)流量，這樣優(yōu)化會比較輕松。

一般預(yù)算充足的話可以加價幅度大一些，盡快獲取到流量；有些定向一開始出價太低了，到后期再怎么提高出價流量也沒幾個；根據(jù)7天點擊率和收藏來評判是否提價，14天展現(xiàn)大，點擊率低的，可以優(yōu)化圖片再測試一周時間，如果還是沒效果的話那說明這個標(biāo)簽和你寶貝相關(guān)低，可以暫停或刪除； 3）興趣標(biāo)簽就像關(guān)鍵詞一樣，可以將轉(zhuǎn)化好的標(biāo)簽，組合到推廣標(biāo)題中，這樣增加了寶貝在這個標(biāo)簽上的權(quán)重，有助于提高轉(zhuǎn)化率； 4）提高ctr,由于定向是寶貝找人的展現(xiàn)形式，那在圖片上我們需要花費(fèi)更多的時間進(jìn)行優(yōu)化，在最短的時間內(nèi)吸引到買家！很多定向都是展現(xiàn)特別高，就是低點擊率，這種情況有80%是推廣圖片賣點不突出，無法第一時間吸引到買家的目光。

那么圖片的建議是，賣點突出，結(jié)合時事熱點進(jìn)行創(chuàng)新文案；背景圖片結(jié)合寶貝受眾人群進(jìn)行定義。

以下是我們測試出來的效果： 總結(jié)： 明確店鋪需求，數(shù)據(jù)分析要精確，把一個人群當(dāng)做一個重點關(guān)鍵詞一樣去優(yōu)化，勤調(diào)整，相信你會獲取更加精準(zhǔn)的流量和意向不到的效果。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號是為: msc496。