貓狗罵戰(zhàn)升級(jí) 這里還有它們的“黑歷史”

雙十一的緊張火藥味被阿里和京東的罵戰(zhàn)點(diǎn)燃了。

先是11月3日晚間，京東向工商總局實(shí)名舉報(bào)，稱阿里巴巴擾亂了電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。

但全文通篇也沒有具體指明阿里巴巴到底違反了具體哪條法律，或給出阿里巴巴違法的有力證明。

京東是否也不太確定阿里巴巴到底是違反了哪條法律？事實(shí)上，10月1日起正式實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》明確規(guī)定：“電商平臺(tái)不得限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)。

”阿里巴巴方面則給予了強(qiáng)烈反擊，11月3日晚先是說：“對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的問題，最終的解決方案就是讓消費(fèi)者選擇。

”而天貓雙十一籌備委員會(huì)發(fā)言人芳婭11月4日的回應(yīng)則更激烈：我們尊重實(shí)名舉報(bào)，但今天是…雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面……芳婭表示，我們將繼續(xù)擴(kuò)大在價(jià)格，快遞速度，售后服務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并在商品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)上，持續(xù)超越自己和客戶的期望。

市場(chǎng)需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場(chǎng)難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當(dāng)作事業(yè)。

市場(chǎng)不相信眼淚，市場(chǎng)需要公開公正的陽光下的競(jìng)爭(zhēng)，做企業(yè)需要直面現(xiàn)實(shí)的擔(dān)當(dāng)和勇氣。

今年，隨著天貓主戰(zhàn)場(chǎng)移至北京，京東與阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)早可以預(yù)見。

阿里巴巴拉上了蘇寧高調(diào)宣布“平京戰(zhàn)役”。

京東方面則有騰訊做靠山，依靠“京騰計(jì)劃”應(yīng)對(duì)阿蘇聯(lián)盟，想依靠騰訊的社交優(yōu)勢(shì)推廣電商服務(wù)。

今天早上，甚至有消息稱蘇寧的車已經(jīng)開到了位于北京亦莊的京東家門口。

早在10月底，京東就曾不點(diǎn)明發(fā)表具體類似內(nèi)容，暗指天貓強(qiáng)迫商家二選一，并表示“對(duì)這種行為絕不認(rèn)同并堅(jiān)決抵制，也請(qǐng)廣大商家做出清醒的判斷：屈從霸權(quán)得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺(tái)合作的長(zhǎng)久利益。

”京東甚至對(duì)個(gè)別商家迫于壓力臨時(shí)停止正常經(jīng)營(yíng)或退出活動(dòng)的行為進(jìn)行了處罰，其中，一家名為木林森的官方旗艦店被京東關(guān)店，并宣布永久不再合作。

隨即，木林森以《京東，你不懂我，我是木林森，但你只見樹木難見森林》一文質(zhì)疑京東此舉。

阿里和京東關(guān)于雙十一的糾葛已經(jīng)持續(xù)多年。

去年雙十一前夕，阿里巴巴正式將“雙十一”搶注為商標(biāo)(注冊(cè)號(hào)碼：10136470，10136420)，公開發(fā)函稱天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

京東馬上回應(yīng)，認(rèn)為阿里巴巴不厚道：11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。

該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)原則。

2013年，京東打出“不光低價(jià)，快才痛快”的廣告詞，矛頭直接對(duì)準(zhǔn)物流，而這正是天貓此前雙十一最受詬病的短板之一，但今年阿里巴巴有了菜鳥，物流運(yùn)載能力已經(jīng)不輸于京東。

雙十一搶商家已經(jīng)不是什么新鮮事兒：2012年雙十一前后，京東發(fā)起名為“沙漠風(fēng)暴”的大型促銷活動(dòng)，而后突然對(duì)外稱，天貓方面脅迫商家做出二選一的選擇，退出京東“沙漠風(fēng)暴”的活動(dòng)。

天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示“純屬謠言”。

反觀這兩年京東和阿里巴巴在雙十一上的爭(zhēng)斗，我們其實(shí)能看出一些二者戰(zhàn)略的變化。

京東這兩年的雙十一的廣告我們就可以一窺端倪：去年主打“同樣是低價(jià)買一真的”、今年“同樣是低價(jià)買一快的”，可以看出雙十一的戰(zhàn)略是從打正品變到拼物流。

天貓則聲勢(shì)浩大玩起了國(guó)際化。

今年8月份，天貓召開服飾戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會(huì)，與全球110多個(gè)集團(tuán)的160多個(gè)服飾品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙十一天貓的交易額已經(jīng)從2009年的5000萬元，穩(wěn)步上升到2012年的191億元、2013年的350億元，到2014年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了571億。

雙十一前，國(guó)家發(fā)改委展出來明文規(guī)范電商促銷，對(duì)“僅限今日”、“今日特惠”、“明天漲價(jià)”、“特價(jià)”、“清倉價(jià)”、“全網(wǎng)最低價(jià)”等等詞匯的用法做出了約束，用來預(yù)警和防范雙十一惡性競(jìng)爭(zhēng)。

沒想到的是，阿里和京東還是吵得不可開交。

不過雞鴨的比喻確實(shí)有些欠妥，難道不是說“狗”舉報(bào)了“貓”更恰當(dāng)一些嗎？

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