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    淘寶反壟斷算法,這樣運(yùn)營店鋪,會被屏蔽流量

    182***3371樓主|2022-06-01|13:52|發(fā)布在分類 / 拼多多運(yùn)營|閱讀:96

    為了防止某一家店鋪?zhàn)龅倪^大,造成類目壟斷,淘寶在PC時代,就加入了一個算法,就是在同一個關(guān)鍵詞下,一個搜索結(jié)果頁,最多出現(xiàn)同店鋪的2個商品,這個規(guī)則是公開的,并且,如果你想做多家店鋪來避開這個規(guī)則,那么淘寶也會判斷,如果你是開同類目的多家店,也會被限流。

    進(jìn)入無線手淘時代后,這個規(guī)則,當(dāng)然依舊有效。

    PC的搜索結(jié)果頁,有一個一個的頁面概念,無線手淘怎么算呢?我們先來看下無線搜索結(jié)果頁的分布,每個位置根據(jù)不同的類目,會有些區(qū)別,也會隨著不同的設(shè)備(PAD、安卓、IOS)而略有差異。

    首先,當(dāng)你搜索一個關(guān)鍵詞之后,第一個展現(xiàn)給你的產(chǎn)品,很大概率是直通車車位。

    當(dāng)然也有小概率是自然搜索。

    如果你的產(chǎn)品出現(xiàn)在自然搜索前三名,直通車也在第一名時,淘寶直通車就不展現(xiàn)了,只展現(xiàn)自然搜索的產(chǎn)品。

    因為當(dāng)顧客搜索完關(guān)鍵詞,連續(xù)看到你的產(chǎn)品時的體驗感會很差。

    接著有3-4個認(rèn)知客戶展位,比如購買過的店、收藏過的店、瀏覽過的店,都有可能自動展現(xiàn)。

    再接著會出現(xiàn)2個強(qiáng)個性化展位,個性化的主要維度就是屬性、價格和風(fēng)格。

    舉例,當(dāng)我搜索男士襯衫,這兩個展位通常會給我推薦500元以上的襯衫,可能是因為平時在淘寶上購買的東西較貴。

    請注意,有些標(biāo)品類產(chǎn)品的個性化并不強(qiáng),還是要看不同的類目,不同的情況。

    下一個又變成直通車車位了,這和第一個直通車車位的規(guī)則不一樣,當(dāng)你的產(chǎn)品排序重復(fù)時,則優(yōu)先展示直通車,屏蔽自然搜索。

    這個直通車車位往下,有五個普通坑位(權(quán)重、SEO),之后又有一個直通車車位,直通車下面會出現(xiàn)錦囊詞,這時大概可以判斷,錦囊詞之上都是一個無線搜索結(jié)果頁。

    為什么會出現(xiàn)錦囊詞?因為看了前面十三個產(chǎn)品,都覺得不符合,所以淘寶會給一個錦囊詞,讓你繼續(xù)篩選屬性,繼續(xù)搜索。

    錦囊詞下還有2個普通產(chǎn)品坑位以及內(nèi)容推薦,所以,前13-15個寶貝,會受到反壟斷算法的影響。

    在同一個關(guān)鍵詞下,只會出現(xiàn)兩個搜索結(jié)果,最多再加一個直通車,但是這個規(guī)則僅在某一個具體關(guān)鍵詞下有影響。

    如果你店鋪的產(chǎn)品品類比較單一,如何減少反壟斷散發(fā)影響呢?分享一個我們自己運(yùn)營店鋪的案例,這家店做的是瑜伽產(chǎn)品,店里賣得最好的就是瑜伽褲,相比起店內(nèi)其他商品,瑜伽褲的優(yōu)勢非常大,所以很輕松就打爆了兩款瑜伽褲。

    但是,根據(jù)淘寶的反壟斷算法,很難再打爆第三款瑜伽褲,于是我們就一直跟客戶溝通,能否發(fā)展其它產(chǎn)品,由于受制于供應(yīng)鏈,客戶最有優(yōu)勢的產(chǎn)品還是瑜伽褲。

    我們開始思考如何打爆第三款瑜伽褲,因為受制于反壟斷算法,第三款瑜伽褲的主打風(fēng)格、主打定位、主打關(guān)鍵詞,必須和前兩款有很大區(qū)別。

    于是,我們選擇了更加細(xì)分的市場以及關(guān)鍵詞,我們做了【孕婦瑜伽褲】,其實就是腰圍做得比較大的瑜伽褲,所有的主圖和詳情頁,以及主推關(guān)鍵詞就是【孕婦瑜伽褲】,雖然只占領(lǐng)了【孕婦瑜伽褲】這個關(guān)鍵詞,但產(chǎn)品賣得也算不錯,至少證明了思路是完全沒問題的。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號是為: msc496。

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