拼多多推廣計劃數(shù)據(jù)跟商品顯示數(shù)據(jù)不一樣是怎么回事？

任何一款新品都需要做市場推廣，如果不做推廣很少能夠擁有流量和轉化，不過在推廣的時候也需要對數(shù)據(jù)進行調整和優(yōu)化，這樣就能夠幫助各位商家用最少的錢達到最好的效果，另外也有商家發(fā)展推廣計劃的數(shù)據(jù)跟商品所顯示的數(shù)據(jù)之間有差異，這是怎么回事呢?

如果出現(xiàn)了這種情況的話，各位小伙伴應該要考慮是后臺的推廣數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問題，主要的原因是以下三種：

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑不同

在拼多多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑中主要分為兩種，一種是窄口徑，另外一種是寬口徑。窄口徑的就是用戶搜索一個關鍵詞而找到商品并點擊購買的直接轉化，而寬口徑就是用戶通過一個商品跳轉到店鋪的其他商品，直接的跟間接的都會計算。

2、關聯(lián)點擊天數(shù)不同

關聯(lián)點擊天數(shù)其實指消費者的有效點擊時長。因為消費者并不是在點擊之后就立刻購買，還有可能是收藏等一系列的操作，然后再下單，因此這也會被計算在下單這一節(jié)點之前的所有點擊關鍵詞、定向條件或資源位的效果上;

雖然所占比例比較小，但是不管通過搜索推廣、明顯推廣、首頁Banner或者場景推廣，都會有關聯(lián)點擊天數(shù)存在。但是不同類目的商品關聯(lián)點擊天數(shù)也是不一樣的，在1-14天不等。

3、點擊關聯(lián)方式不同

最后就來將一下點擊關聯(lián)，比如說是一條褲子，可能消費者就搜索的“褲”這個詞，點擊后并沒有發(fā)生購買，后面又搜索了“保暖褲”，還是點擊沒有購買，最后搜索“薄款保暖褲”點擊購買了，而這三個詞在點擊關聯(lián)上面都會關聯(lián)到1筆成交，而實際上只成交了一筆。

如果是“最后點擊關聯(lián)”，那么消費者在搜索多個關鍵詞后，通過最后的一個關鍵詞購買了商品就只算該關鍵詞的一筆成交，而且兩種統(tǒng)計的方式也不一樣，因此也會讓數(shù)據(jù)不同。

因此各位商家應該在遇到拼多多的推廣數(shù)據(jù)跟商品實際顯示的數(shù)據(jù)不一致時，各位就要看一看推廣后臺的各項數(shù)據(jù)，然后認真的分析情況，這樣也就不會帶來更多的疑慮和誤解了。

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