天貓雙十一24小時(shí)監(jiān)控商家

天貓“1111購(gòu)物狂歡節(jié)”越來(lái)越近了，天貓已經(jīng)做好了一切準(zhǔn)備就等雙十一那天的到來(lái)。

當(dāng)然，今天天貓明確提出要求禁止商家“腳踩兩只船”：在雙十一之前不能參加京東商城的促銷(xiāo)活動(dòng)，否則將被取消雙十一進(jìn)場(chǎng)資格。

據(jù)悉，天貓?jiān)诖似陂g還將對(duì)商家進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)控，防止出現(xiàn)兩頭作戰(zhàn)的情況。

盡管天貓方面一再否認(rèn)強(qiáng)制商家站隊(duì)的情況，但據(jù)調(diào)查，多數(shù)商家對(duì)這一情況多采取默認(rèn)態(tài)度，但不愿多談。

也有部分商家對(duì)透露了天貓這場(chǎng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”的一些細(xì)節(jié)。

激進(jìn)策略背后：雙十一前景難猜 京東打劫 據(jù)了解，天貓此次激進(jìn)的排他策略主要針對(duì)的是京東商城。

這也是淘寶系電商今年一系列舉措表現(xiàn)出來(lái)的傾向：從截流京東618、宣布10億讓利迎戰(zhàn)京東價(jià)格戰(zhàn)，到與員工簽訂保密協(xié)議嚴(yán)防泄密，都顯示出天貓和淘寶正在對(duì)京東這個(gè)后來(lái)者加強(qiáng)防備，并不時(shí)主動(dòng)出擊。

對(duì)于此次的站隊(duì)問(wèn)題，有品牌商向透露，“就是要搞京東，其它平臺(tái)即便有促銷(xiāo)，天貓也不會(huì)對(duì)商家有太大阻撓。

” 而天貓之所以認(rèn)準(zhǔn)了跟京東較勁，一方面是由于京東將是其在未來(lái)B2C領(lǐng)域的最大對(duì)手，搶奪供貨商是爭(zhēng)奪行業(yè)老大持久戰(zhàn)的一部分。

電商業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)此表示，“縱觀世界歷史，‘大國(guó)狙擊和圍堵’也只會(huì)發(fā)生在老大打壓老二，老三老四企圖通過(guò)狙擊老二借勢(shì)上位的情況。

老二，最苦逼！” 另一方面，京東這次成為天貓對(duì)手，也與其今年的多次高調(diào)促銷(xiāo)有關(guān)。

據(jù)悉，在天貓雙十一之前，京東已經(jīng)多次掀起大型促銷(xiāo)，攔截用戶(hù)和流量的意圖不言自明。

在其9月初的大促中，已經(jīng)有商家表示考慮到“天貓方面的壓力”，退出活動(dòng)。

而近期的“沙漠風(fēng)暴”行動(dòng)為期一個(gè)月，如此高調(diào)的挑釁，天貓“槍打出頭鳥(niǎo)”也是必然。

業(yè)內(nèi)人士分析，天貓今年雙十一的銷(xiāo)售壓力比以往任何一年都大。

一方面，今年整體消費(fèi)環(huán)境疲軟，無(wú)論線上線下，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率都難有突破。

另一方面，其它電商平臺(tái)對(duì)雙十一圍追堵截，在一定程度上消耗品牌商的精力和備貨。

再加上外界瘋傳天貓今年已內(nèi)定銷(xiāo)售指標(biāo)100億，更是一個(gè)讓人捏把汗。

嚴(yán)防商家“腳踏兩只船”：24小時(shí)監(jiān)測(cè) 一位家紡行業(yè)電商負(fù)責(zé)人對(duì)透露，天貓已對(duì)所有商家下了通知，要求不得在雙十一之前參與其它平臺(tái)的促銷(xiāo)，尤其是京東。

這位負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)天貓去年就開(kāi)始有類(lèi)似的排他政策，但今年更為激進(jìn)。

“今年（天貓）會(huì)24小時(shí)監(jiān)測(cè)商家在其它平臺(tái)的活動(dòng)。

” 某大型鞋企電商負(fù)責(zé)人表示，天貓的確跟他們談了站隊(duì)問(wèn)題，但采取的是懷柔政策，一般采用“能不能不要……”“最好不要……”“你需要什么你們說(shuō)”等方式示意商家。

這位電商負(fù)責(zé)人告訴，確實(shí)聽(tīng)說(shuō)過(guò)某些品牌被嚴(yán)格要求站隊(duì)，但自己沒(méi)有被強(qiáng)烈要求。

“可能是因?yàn)槲覀冊(cè)诰〇|的銷(xiāo)量還不明顯。

” 而據(jù)某男裝品牌的電商負(fù)責(zé)人介紹，天貓并未對(duì)“站隊(duì)問(wèn)題”提出書(shū)面要求，但有過(guò)口頭表示。

主要的內(nèi)容是，商家可以參加其他平臺(tái)的促銷(xiāo)，但價(jià)格不得低于天貓雙十一的價(jià)格。

品牌商抉擇：親天貓 遠(yuǎn)京東 對(duì)于天貓此次的激進(jìn)策略，多數(shù)商家只能選擇順從。

一位家紡行業(yè)電商負(fù)責(zé)人之初，在天貓與京東二選一的情況下，品牌商大多還是會(huì)選擇天貓，畢竟“天貓平臺(tái)還很強(qiáng)勢(shì)，商家不會(huì)保小失大”。

該負(fù)責(zé)人表示，其所在的品牌不會(huì)做任何會(huì)有損天貓雙十一的事，也因此沒(méi)有參加京東的“沙漠風(fēng)暴”促銷(xiāo)。

從京東正在進(jìn)行的“沙漠風(fēng)暴”大促銷(xiāo)可看出一些品牌商的站隊(duì)趨勢(shì)。

在京東“2012沙漠風(fēng)暴男裝分會(huì)場(chǎng)”可看到，頁(yè)面主要推薦的品牌是英格吉里、MAX TONEY、MSEK、JEAN-JACK、IZOD、歐榜等，鮮見(jiàn)主力品牌的身影。

而在京東首頁(yè)搜索“沙漠風(fēng)暴”，其下列出的品牌也顯得很單薄。

另外，即便一些參與了“沙漠風(fēng)暴”的品牌商，也會(huì)采取相應(yīng)措施，避免直接與雙十一沖撞。

某傳統(tǒng)男裝品牌電商負(fù)責(zé)人對(duì)表示，其參與了京東的這次大促，但京東大促的商品會(huì)與天貓雙十一參戰(zhàn)商品區(qū)隔開(kāi)，這也是品牌商唯一能采取的策略。

而天貓雙十一這邊的情況則熱鬧很多。

從參戰(zhàn)品牌商數(shù)量、質(zhì)量、備貨情況來(lái)看，天貓都有京東無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論是天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌韓都衣舍、茵曼、七格格，還是傳統(tǒng)品牌GXG、博洋家紡、美特斯邦威，在備貨數(shù)量和人員準(zhǔn)備上，都表現(xiàn)得更積極、更高調(diào)。

而這些品牌在京東大促上，幾乎都沒(méi)有動(dòng)靜。

雖然一些品牌商為保雙十一放棄了京東大促活動(dòng)，但某知名鞋類(lèi)電商負(fù)責(zé)人對(duì)表示，他本人很不看好天貓的這類(lèi)政策，“一定會(huì)種下惡果，是一種商業(yè)短視行為，更讓品牌商覺(jué)得，一定要分散風(fēng)險(xiǎn)，將來(lái)必須得上京東們。

”不管怎樣，天貓雙十一搞得聲勢(shì)浩大，而且確實(shí)也夠優(yōu)惠，想?yún)⒓拥囊欢ú灰e(cuò)過(guò)，詳情可以點(diǎn)擊“1111購(gòu)物狂歡節(jié)”進(jìn)入。

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