究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂

也許用“瘋狂”兩個(gè)字形容2010年淘寶商城光棍節(jié)再合適不過了。

賣家瘋了：集體五折；買家也瘋了，集體搶拍，創(chuàng)造了9.36億的日銷售記錄。

究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂？ 據(jù)淘寶事后統(tǒng)計(jì)，2010年淘寶商城光棍節(jié)當(dāng)天共有2100萬網(wǎng)友參與了瘋狂搶購。

促銷活動(dòng)進(jìn)行到第13分鐘，一家家居用品店鋪率先迎來單店銷量突破100萬元。

在11月11日的交易最高峰，10秒鐘能賣出500臺(tái)家庭影院，1分鐘有500臺(tái)微波爐被搶購一空。

一天的集中搶購結(jié)束后，淘寶商城單日交易額突破9.36億元，共完成交易300多萬筆，總計(jì)誕生了181家百萬級(jí)店鋪、11家千萬級(jí)店鋪，其中杰克瓊斯、博洋家紡交易額均超過2000萬元。

9.36億元到底是怎么一個(gè)概念？我們也許可以與一組數(shù)據(jù)做下對(duì)比：2009年國慶黃金周，全北京128家商業(yè)企業(yè)，包括王府井百貨、西單商城等在內(nèi)，不過實(shí)現(xiàn)銷售額7.3億元；2010年，全國百貨店單店單日銷售的最高記錄是一個(gè)商場一天1.2億多元的銷售額；購物天堂香港一天的零售總額大約8.5億元。

換句話說，淘寶商城一天的銷售額就超過了整個(gè)香港零售額近一億元。

據(jù)說，因?yàn)楫?dāng)天支付量太大，中國光大銀行的網(wǎng)銀支付不得不在光棍節(jié)當(dāng)天傍晚暫時(shí)關(guān)閉，緊急擴(kuò)容后，23點(diǎn)左右才重新開放。

究竟是什么力量，可以讓光棍節(jié)消費(fèi)也變得如此瘋狂？在浙商研究專家、浙江省浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長楊軼清看來，相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日，“光棍節(jié)”這個(gè)飽含草根娛樂精神和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的節(jié)日向來很受網(wǎng)民追捧。

網(wǎng)購消費(fèi)者與傳統(tǒng)市場消費(fèi)者有著不同的習(xí)慣和心理，在傳統(tǒng)商場看來，也許“光棍節(jié)”的營銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，在淘寶的推波助瀾，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民很容易就把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。

同時(shí)，以淘寶為代表的電子商務(wù)在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡的同時(shí)，也沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的敏感神經(jīng)。

楊軼清說，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，可以最大限度地縮減渠道成本，同時(shí)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，因此營銷效果成倍放大。

以往淘寶對(duì)實(shí)體店的威脅，還僅存在于網(wǎng)絡(luò)小店與實(shí)體小店的競爭。

但這次以淘寶商城為單位的光棍節(jié)促銷，讓實(shí)體商場見識(shí)了網(wǎng)上商城可以帶來的瘋狂。

一場網(wǎng)上商城PK線下商場的大戰(zhàn)正在展開。

搜狐微博網(wǎng)友“FLY”則稱“現(xiàn)在部分實(shí)體商場或許還沒體會(huì)到威脅，但淘寶商城與實(shí)體商場的競爭，其實(shí)已在潛滋暗長。

至少在對(duì)年輕消費(fèi)者的爭奪上，淘寶這次高調(diào)發(fā)招了”。

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