“新享拉新”計(jì)劃介紹

一、什么是“新享拉新”新享拉新是阿里媽媽與品牌新享·首單禮金活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，針對(duì)商家拉新需求而專門推出的新營(yíng)銷玩法。

通過新客首單直降權(quán)益，結(jié)合新享首單高效拉新人群，可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)新客，提升店鋪全域新客流量，高效拉新。

同時(shí)通過新享專屬創(chuàng)意，自動(dòng)透出新享首單讓利等權(quán)益，加速新客成交轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)拉新力指數(shù)排名。

新享拉新計(jì)劃將在近期進(jìn)行部分內(nèi)測(cè)，請(qǐng)各位商家關(guān)注本周后臺(tái)的站內(nèi)信公告。

尚未收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的商家，敬請(qǐng)期待4月底的全量開放！二、“新享拉新”的優(yōu)勢(shì)加速新客觸達(dá)：新享拉新計(jì)劃專屬人群——首單高效拉新人群，加速新客觸達(dá)效率；新享專屬創(chuàng)意：直通車/超級(jí)推薦新享活動(dòng)定制專屬創(chuàng)意，刺激新客轉(zhuǎn)化；促進(jìn)新客成交：通過首單禮金，新客首單直降，加速新客成交；撬動(dòng)拉新力排名：在直通車推廣新享商品可有效撬動(dòng)拉新力指數(shù)，獲取行業(yè)免費(fèi)資源包。

三、如何創(chuàng)建“新享拉新”計(jì)劃直通車操作介紹1、針對(duì)已創(chuàng)建好的計(jì)劃，您可以直接跳轉(zhuǎn)至寶貝-精選人群界面進(jìn)行設(shè)置：1）針對(duì)已報(bào)名新享的商品，可以直接添加首單高效拉新人群，完成人群溢價(jià)即可成功添加；首單高效拉新人群是系統(tǒng)為新享商品通過算法挖掘的高價(jià)值新客人群，助力提升拉新效率，強(qiáng)烈建議使用，為了保持人群競(jìng)爭(zhēng)力，建議溢價(jià)不要低于20%2)若您在推廣的寶貝未報(bào)名新享商品，您可以在計(jì)劃-寶貝-精選人群界面，點(diǎn)擊報(bào)名新享首單讓利，選擇適合的讓利比例（讓利比例越大，越容易刺激新客成交哦~），同時(shí)添加首單高效拉新人群，完成人群溢價(jià)，點(diǎn)擊報(bào)名后跳轉(zhuǎn)至商家后臺(tái)完成報(bào)名，審核通過后即可進(jìn)行推廣；2、若您覺得一個(gè)一個(gè)商品添加報(bào)名比較繁瑣，可以通過營(yíng)銷場(chǎng)景選擇“新享拉新”進(jìn)行一鍵添加在新享界面您可以查看自己店鋪在行業(yè)的拉新指數(shù)排名及新享推廣計(jì)劃情況，通過直通車推廣新享商品可以幫助提升拉新力指數(shù)，影響自然流量。

ps：拉新力指數(shù)”是反映店鋪在行業(yè)/類目下新客運(yùn)營(yíng)的綜合量化指標(biāo)，主要考慮店鋪新客流量、新客流量增速、新客轉(zhuǎn)化率、新客貢獻(xiàn)在對(duì)應(yīng)的行業(yè)/類目下的排名情況，拉新力指數(shù)排名將納入品牌新享相關(guān)資源位獎(jiǎng)勵(lì)門檻及會(huì)場(chǎng)賽馬機(jī)制。

新享商品在直通車的推廣效果將影響拉新力指數(shù)的排名同時(shí)系統(tǒng)還為您提供了提供了提升拉新力排名策略，您可以通過“加速新客觸達(dá)”為正在推廣新享商品的計(jì)劃單元一鍵添加新享首單高效拉新人群，幫助圈定目標(biāo)新客；同時(shí)，您也可以通過“提高新客轉(zhuǎn)化”將店鋪拉新尖貨一鍵報(bào)名新享首單禮金活動(dòng)，促進(jìn)商品新客成交。

ps：您可以選擇直接跳轉(zhuǎn)至商家中心后臺(tái)報(bào)名首單禮金活動(dòng)3、若您已成功報(bào)名參與新享首單讓利，可直接點(diǎn)擊新建新享拉新計(jì)劃直接將新享商品添加至已創(chuàng)建好的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中，避免了重復(fù)創(chuàng)建的繁瑣工作；選擇想要推廣的新享商品及創(chuàng)意，圈選關(guān)鍵詞及精選人群，建議選擇新享精選人群——首單高效拉新人群，即可完成新享拉新計(jì)劃創(chuàng)建。

4.數(shù)據(jù)查看在直通車新享拉新頁面，您可以直接查看所有新享商品推廣的整理數(shù)據(jù)。

若是想要看到指定新享商品的推廣數(shù)據(jù)及首單高效人群推廣效果，可以進(jìn)入報(bào)名頁面去單計(jì)劃下查看更多數(shù)據(jù)。

超級(jí)推薦操作介紹1、登陸超級(jí)推薦，點(diǎn)擊商品推廣——新建新享拉新計(jì)劃2、根據(jù)您的營(yíng)銷需求選擇適合的優(yōu)化目標(biāo)：促進(jìn)點(diǎn)擊/促進(jìn)收藏加購/促進(jìn)成交當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)為促進(jìn)點(diǎn)擊時(shí)，推廣策略偏向于幫助客戶更大范圍獲取轉(zhuǎn)化效果偏好的那一部分流量，以帶來更多的流量和成交。

當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)為促進(jìn)收藏加購時(shí)，推廣策略策略偏向于幫助客戶更大范圍獲取收藏加購效果偏好的那一部分流量，以帶來更多的收藏加購和成交。

當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)為促進(jìn)成交時(shí)，推廣策略策略將偏向于幫助客戶獲取轉(zhuǎn)化效果較好的那一部分流量，以保證您推廣的效果。

同時(shí)選擇新享專屬人群——首單高效拉新人群包（必選），圈定新享商品的優(yōu)質(zhì)新客人群；（后續(xù)將會(huì)上新更多人群，敬請(qǐng)期待~）3、設(shè)置好計(jì)劃基礎(chǔ)設(shè)置（時(shí)間、預(yù)算等），并選擇適合的出價(jià)方式。

建議您選擇系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)-智能上限，系統(tǒng)將以達(dá)成優(yōu)化目標(biāo)最大化為目的，自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，針對(duì)高性價(jià)比流量采取高出價(jià)，針對(duì)低性價(jià)比流量降低出價(jià)，智能的調(diào)整出價(jià)范圍，讓您的每一分錢都花在刀刃上，幫您搶到更多優(yōu)質(zhì)流量！4、選擇您想要推廣的新享商品：建議您可以選擇盡可能多的新享商品進(jìn)行推廣，提高新享商品的新客覆蓋，同時(shí)結(jié)合新享商品新客直降權(quán)益，刺激新客成交，助力商品成長(zhǎng)。

*若您未報(bào)名新享活動(dòng)，您可以點(diǎn)擊添加寶貝頂部“去報(bào)名”提示直接報(bào)名，或者直接跳轉(zhuǎn)至商家中心后臺(tái)報(bào)名首單禮金活動(dòng)同時(shí)，您需要完成對(duì)人群的溢價(jià)，首單高效拉新人群是專門為新享商品通過系統(tǒng)智能算法圈選的高意向新客，通過該人群包可以讓新享拉新計(jì)劃核心呈現(xiàn)給店鋪新客，加速新客觸達(dá)效率。

建議設(shè)置溢價(jià)比例30%以上，提升人群競(jìng)爭(zhēng)力哦~5、點(diǎn)擊添加推廣創(chuàng)意，新享創(chuàng)意會(huì)在投放時(shí)自動(dòng)透出新享首單直降等權(quán)益，吸引新客點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意預(yù)覽圖詳見下方。

建議您可以選擇長(zhǎng)圖創(chuàng)意，篇幅更大，效果更好哦~同時(shí)還有多個(gè)智能創(chuàng)意工具可以幫助您提升創(chuàng)意效果：創(chuàng)意萬花筒：該功能對(duì)創(chuàng)意特征和消費(fèi)者喜好進(jìn)行深度分析匹配，優(yōu)選最佳創(chuàng)意進(jìn)行投放添加智能投放創(chuàng)意包：為商品添加智能投放創(chuàng)意包，提高消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意興趣。

當(dāng)計(jì)劃創(chuàng)建完成后，不可再次添加或刪除。

創(chuàng)意添加權(quán)益展示：為商品創(chuàng)意添加權(quán)益展示，促進(jìn)商品點(diǎn)擊和成交。

投放創(chuàng)意預(yù)覽圖:6、“新享拉新”數(shù)據(jù)查看針對(duì)‘新享拉新’計(jì)劃，超級(jí)推薦上線了專屬的數(shù)據(jù)報(bào)表，方便商家更清晰更全面的掌握新享商品推廣效果數(shù)據(jù)。

新享報(bào)表入口：超級(jí)推薦-報(bào)表-新享活動(dòng)報(bào)表五、F&Q1、如何報(bào)名新享首單禮金活動(dòng)？您可以直接在超級(jí)推薦/直通車后臺(tái)點(diǎn)擊報(bào)名首單讓利拉新，同時(shí)，您也可以選擇直接跳轉(zhuǎn)至商家中心后臺(tái)報(bào)名首單禮金活動(dòng)

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