京東直播平臺(tái)規(guī)則

(一)1號(hào)直播間創(chuàng)建規(guī)則。

直播類型:正常播放選擇“官方時(shí)段”，設(shè)備測(cè)試選擇“測(cè)試時(shí)段”。

測(cè)試會(huì)話不會(huì)被審核，也不會(huì)在前端公開。

2.直播標(biāo)題:一句話概括，讓粉絲一看就知道你的直播內(nèi)容是什么，有亮點(diǎn)，吸引人。

1)字?jǐn)?shù):15字以內(nèi)；2)內(nèi)容表述流暢，無(wú)錯(cuò)別字，與直播間內(nèi)容相關(guān)，不得涉及虛假宣傳或其他平臺(tái)信息，不得涉及偏激言辭(最、第一等。

)以及違反廣告法等法律法規(guī)；3)品牌、興趣點(diǎn)信息、知名主播、具體場(chǎng)景中至少有一個(gè)出現(xiàn)，吸引用戶點(diǎn)擊；3.直播時(shí)間:請(qǐng)按照設(shè)定的播出時(shí)間準(zhǔn)時(shí)開播，遲到30分鐘以上。

直播到期無(wú)法開始，直播資格自動(dòng)取消；4.選項(xiàng)卡規(guī)范1)創(chuàng)建直播間時(shí)，應(yīng)在直播分類處選擇相應(yīng)的選項(xiàng)卡；2)勾選時(shí)，工作室的主題和產(chǎn)品必須符合TAB及其類別的要求(見上圖)，TAB歸屬錯(cuò)誤不予審批；3)混合領(lǐng)域或非家電、家居、時(shí)尚、珠寶、母嬰、3C、美食的直播內(nèi)容。

直播分類請(qǐng)選擇“多品類”；4)興趣點(diǎn):在預(yù)覽狀態(tài)下作為附表1顯示在封面上，為直播間預(yù)熱做重要準(zhǔn)備；字?jǐn)?shù):15字以內(nèi)。

l簡(jiǎn)潔有魅力。

l興趣點(diǎn)真實(shí)有效，不得虛假宣傳，不得與題目重復(fù)。

6)封面圖像:應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范執(zhí)行。

不按照規(guī)范執(zhí)行將被拒絕。

重復(fù)拒絕會(huì)影響帳戶的批準(zhǔn)率。

高質(zhì)量的直播封面圖片會(huì)獲得算法優(yōu)勢(shì)，有更多的分發(fā)和曝光機(jī)會(huì)。

1.封面圖片尺寸:800*800，800*600，兩張圖片尺寸都小于500k。

2.封面圖像應(yīng)與直播內(nèi)容關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，整體構(gòu)圖合理，光線明亮，圖像清晰，不得有像素模糊、壓縮變形等影響美觀的現(xiàn)象；3.沒(méi)有文字信息，除了經(jīng)過(guò)特殊處理的角標(biāo)和藝術(shù)字；4.封面圖片需要填充整張圖片，不得是白色背景圖片、灰色背景圖片或空白區(qū)域；5.無(wú)拼接圖片、水印logo、切割后黑邊、或表情符號(hào)；6.不得出現(xiàn)不完整的人物/物品，如切到額頭、下巴、眉毛等。

；7.不得有低俗利誘、故意營(yíng)造想象空間、展示容易引起性誘惑的照片(如封面圖片中人物過(guò)度暴露、故意拍攝胸部私處、內(nèi)衣等貼身衣物而沒(méi)有任何人物或模特的圖片)；8.不展示會(huì)引起強(qiáng)烈不適或違背自然規(guī)律的圖片；9.封面上的人物必須和主播一致。

如果明星不是直播間主播，封面上一定不能有明星，明確是主播時(shí)必須提供有效授權(quán)書。

如果明星是品牌代言人，可以正常出現(xiàn)，需要明確；10.不要重復(fù)使用相同的圖片作為封面圖片。

特殊情況需要重復(fù)使用時(shí)，請(qǐng)確保每張封面圖片每周最多使用一次；1.產(chǎn)業(yè)帶直播涉及領(lǐng)導(dǎo)直播。

封面圖片有特殊要求和固定模板。

請(qǐng)聯(lián)系張克軍5溝通；12.確定藝人一致，優(yōu)先使用主播畫面精美、拍攝現(xiàn)場(chǎng)、題材適中、主題明確、行為舒適的主播；13.只有人物出現(xiàn)時(shí):畫面很美，人物正對(duì)著鏡頭，人物完整不爆頭，適用類別:時(shí)尚、美妝；14.當(dāng)人物+商品同時(shí)出現(xiàn)時(shí):商品與人物比例合適，展示完整，首選實(shí)景圖片，與直播主題強(qiáng)相關(guān)；15.只有商品出鏡時(shí):商品陳列完整，排列整齊有序，實(shí)物圖片優(yōu)先。

7)直播預(yù)告:直播開始前熱身；8)直播地點(diǎn):只填寫省份或城市。

最多可配置3個(gè)，直播時(shí)可更換(前提是直播中前三個(gè)廣告位不為空，否則播出后無(wú)法更換)；12)商品:添加至少2個(gè)商品，越與直播主題相關(guān)，越容易被目標(biāo)用戶看到。

如果不加貨，需要舉報(bào)。

勾選“是否支持解釋商品”在前端顯示“要求解釋”按鈕，可以收到用戶對(duì)某商品進(jìn)行解釋的提示。

l創(chuàng)建促銷活動(dòng):目前創(chuàng)建促銷活動(dòng)和管理促銷活動(dòng)暫不可用，請(qǐng)大家熟知；l提交審批:點(diǎn)擊【提交】按鈕，在【渠道提交-提交管理】中查看材料狀態(tài)；l物料的五種狀態(tài):1)待審核:等待操作審核。

2)審查未通過(guò):根據(jù)駁回原因修改并重新提交。

3)已批準(zhǔn)待推薦:已批準(zhǔn)且有涌現(xiàn)權(quán)，涌現(xiàn)權(quán)等待生效。

這個(gè)階段是延遲階段，不用擔(dān)心。

4)批準(zhǔn)和推薦:批準(zhǔn)和涌現(xiàn)權(quán)已經(jīng)生效。

5)批準(zhǔn)后取消推薦:批準(zhǔn)但無(wú)涌現(xiàn)權(quán)。

(二)直播間1產(chǎn)品選型規(guī)范。

品類規(guī)范涉及到宣傳推廣中有風(fēng)險(xiǎn)的品類，如宗教、性別、醫(yī)學(xué)等。

，而且不允許廣播。

請(qǐng)查看詳情:http://mjbbs.jd.com/thread-170654-1-1.html2,商品說(shuō)明書1)風(fēng)向標(biāo)排名率:必須達(dá)到店鋪主要二級(jí)品類前80%(即排名率≥20%)；2)30天交易爭(zhēng)議因素(前5天至前35天)的排名率需要達(dá)到店鋪主要二級(jí)品類的前90%(即排名率需要≥10%)。

(三)常見直播違規(guī)行為1。

當(dāng)有帶前提條件的抽獎(jiǎng)或者參加活動(dòng)時(shí)，主播要明確口頭播報(bào)的前提條件(比如下單后可以在直播間參與抽獎(jiǎng))。

如果在直播間沒(méi)有進(jìn)行口頭播報(bào)或顯著位置文字描述引起嘉賓投訴，將強(qiáng)制領(lǐng)獎(jiǎng)，拒絕領(lǐng)獎(jiǎng)的主播將被封禁賬號(hào)；2.直播中抽獎(jiǎng)結(jié)束后，會(huì)及時(shí)在直播間發(fā)布中獎(jiǎng)公告。

如果因?yàn)槊麊挝垂级霈F(xiàn)客戶投訴等問(wèn)題，會(huì)影響主播賬號(hào)的評(píng)分和店鋪的風(fēng)向標(biāo)；3.不要長(zhǎng)時(shí)間離開直播或者在直播中做其他無(wú)關(guān)的事情。

長(zhǎng)時(shí)間不解釋自己的消極態(tài)度，會(huì)被警告或關(guān)閉直播間，影響主播賬號(hào)評(píng)分；4.直播中不得有無(wú)關(guān)人員，會(huì)干擾主播正常的直播行為，如家人、孩子、寵物等。

；5.直播過(guò)程中禁止長(zhǎng)時(shí)間播放視頻廣告、播放和回放視頻、電視節(jié)目等偽直播；6.禁止展示實(shí)物商品直播未實(shí)物使用圖片、視頻；7.未經(jīng)許可禁止在直播中懸掛二維碼、宣傳第三方平臺(tái)、引導(dǎo)線下交易；8.禁止多個(gè)店鋪賬號(hào)直播同一內(nèi)容，或者禁止同一直播內(nèi)容在多個(gè)平臺(tái)播放(比如同時(shí)開通t&b和JD.COM)；9.其他違反法律、社會(huì)公德、平臺(tái)秩序的行為，包括著裝不當(dāng)(穿過(guò)度暴露的內(nèi)衣/泳裝/睡衣/睡袍等。

)，無(wú)視用戶，直播時(shí)玩游戲，背景噪音過(guò)大，主播聲音過(guò)低等。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。