京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)到底有沒(méi)有主動(dòng)權(quán)？目前的形勢(shì)怎么樣？

COM的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)起步相對(duì)較晚，不發(fā)達(dá)。

這一計(jì)劃似乎促進(jìn)了JD.COM社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

目前，其業(yè)務(wù)已遍布中國(guó)14個(gè)省份；后者擁有中國(guó)最豐富的批發(fā)市場(chǎng)資源。

在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上，JD.COM戰(zhàn)略投資7億美元，在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉(cāng)儲(chǔ)、短鏈物流等領(lǐng)域展開(kāi)了緊密合作。

作為中國(guó)地利的股東，JD.COM以7.98億港元認(rèn)購(gòu)4.78億股，約占其已發(fā)行股本的5.37%。

這兩個(gè)消息的公布，似乎給了“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”起步較晚的JD.COM一點(diǎn)“主動(dòng)權(quán)”。

生鮮是社區(qū)團(tuán)購(gòu)最重要的商品，也是最吸引流量的商品。

相比美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，JD.COM在做生鮮方面至少表現(xiàn)出了更多的“誠(chéng)意”——從戰(zhàn)略上看，一手抓供應(yīng)鏈，一手抓頭部渠道，兩只手的方向都不大膽。

(1)據(jù)LatePost報(bào)道，2020年11月30日上午高層會(huì)議上，劉提出將親自帶隊(duì)，帶領(lǐng)打社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)。

事實(shí)上，在劉親自提出下車之前，美團(tuán)和滴滴已經(jīng)在“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的賽道上跑了五個(gè)月。

2020年6月，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)橙心優(yōu)選在成都開(kāi)團(tuán)，拉開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”賽道的序幕。

同月，美團(tuán)旗下首個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)試點(diǎn)城市落戶濟(jì)南。

7月，美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，正式進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)軌道。

8月底，拼多多社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“買多多”在武漢、南昌正式上線。

甚至早在2018年12月，JD.COM就已經(jīng)開(kāi)始布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)“朋友店”的業(yè)務(wù)，但并沒(méi)有掀起多大波瀾。

戰(zhàn)略繁榮和優(yōu)化投資不僅彌補(bǔ)了京東的不足。

COM的問(wèn)世太晚，也使其在下沉市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。

首選“門店”主要集中在下沉市場(chǎng)，業(yè)務(wù)已覆蓋14個(gè)省，163個(gè)地級(jí)市，900多個(gè)縣級(jí)市，4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3萬(wàn)多個(gè)村，30多萬(wàn)家門店。

大部分訂單來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。

這正是JD.COM所缺乏的。

同時(shí)，與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，盛世優(yōu)選在供應(yīng)鏈上有一定優(yōu)勢(shì)，也可以與JD.COM形成互補(bǔ)。

事實(shí)上，各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，繁榮優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)壓力是巨大的，因?yàn)闊o(wú)論哪家公司面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不計(jì)成本的補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)，都會(huì)束手無(wú)策。

或者，采取同樣的“燒錢戰(zhàn)術(shù)”，以雄厚的資本爭(zhēng)奪最后一名；或者，看著市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

這個(gè)時(shí)候JD。

COM的入股無(wú)疑是對(duì)“繁榮優(yōu)化”的及時(shí)貢獻(xiàn)。

同樣，JD.COM在倉(cāng)儲(chǔ)和物流方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，憑借其眾多的線下商店，它擁有復(fù)制繁榮和首選商業(yè)模式的基礎(chǔ)設(shè)施。

比如JD.COM在全國(guó)有750多個(gè)倉(cāng)庫(kù)，有京東物流、達(dá)達(dá)、JD.COM宅急送等業(yè)務(wù)，可以進(jìn)一步降低履約成本。

(2)入股中國(guó)的地理位置，為JD.COM占領(lǐng)新鮮上游資源奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)媒體報(bào)道，京東交易后。

COM入股中國(guó)地利完成后，雙方將共同成立一家供應(yīng)鏈公司，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品收集、儲(chǔ)存、加工和配送，并向JD.COM集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門和地利集團(tuán)零售終端出口農(nóng)產(chǎn)品。

未來(lái)，供應(yīng)鏈公司也將向公眾開(kāi)放，向各個(gè)零售終端和渠道提供農(nóng)產(chǎn)品。

當(dāng)然，將農(nóng)產(chǎn)品整合到上游產(chǎn)區(qū)，完善供應(yīng)鏈，是很多大型傳統(tǒng)零售企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司一直以來(lái)的目標(biāo)。

目前進(jìn)展很艱難。

一是投資周期長(zhǎng)；二是農(nóng)產(chǎn)品資源分散，難以整合。

同時(shí)需要種業(yè)、種植技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施的巨額投入。

其實(shí)JD。

COM的目的很簡(jiǎn)單。

它希望利用中國(guó)地利集團(tuán)的批發(fā)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，改善其商品資源并出口農(nóng)產(chǎn)品。

其實(shí)最重要的是JD.COM是否想通了自己整個(gè)生鮮的大戰(zhàn)略——雖然會(huì)再次在社區(qū)內(nèi)收購(gòu)，進(jìn)行戰(zhàn)略投資繁榮優(yōu)化，入股中國(guó)地理位置，布局生鮮上游批發(fā)市場(chǎng)，但整體大戰(zhàn)略還不明朗。

也許JD.COM需要更清晰的戰(zhàn)略和更扁平的組織結(jié)構(gòu)來(lái)整合所有相關(guān)資源，但JD.COM太大了，不容易調(diào)整。

JD.COM已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了發(fā)展新鮮食品的好機(jī)會(huì)。

希望你不會(huì)錯(cuò)過(guò)下一個(gè)。

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